新形勢下，地方新聞網站要認真研究融合發展的趨勢、自媒體平台發展的狀況、國家對互聯網新聞的管控，努力抓住網民快速增長的機遇。同時，還要認識到自身發展過程中面臨的種種困難，開拓創新，多措並舉，在本土特色新聞、互聯網品牌產品、大型活動以及電子商務等方面努力，不斷提升新聞輿論“四力”。

　　地方新聞網站 南陽網 新聞輿論“四力”

　　當前，由於自身人才、技術、資源等條件的限制以及大型互聯網企業強勁發展帶來的沖擊，地方新聞網站，尤其是三線以下城市傳統媒體開辦的新聞網站，面臨嚴峻挑戰。如何切實貫徹落實習近平總書記關於提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力要求成為擺在地方新聞網站面前的重大課題。

　　南陽網自2010年8月市場化運作以來，進行了大量的改革創新，走出了一條“新聞立網、機制活網、社會辦網、多元興網、品牌塑網、融媒拓網”的路子。8年來，南陽網一直致力於本地新聞品牌的打造，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，“四力”得到了進一步提升。目前，南陽網百度收錄新聞頁面1200多萬條，微信、微博、網站、論壇、客戶端和手機報注冊（關注）用戶數逾150萬，Alexa排名上升到了4000多名，獨立IP日均值超過15萬個，日點擊量達到300多萬人次，整體實力步入河南省地市新聞網站前列。

　　做精做細本地特色新聞

　　其一，確立地方新聞網站權威媒體形象。利用傳統媒體的影響力，將地方重點新聞網站打造成當地的新聞品牌。比如南陽網在南陽日報上開設《新媒在線》版（每周四出版），在南陽晚報上開設《南陽網·視窗》版（每周一出版），這些都大大拓展了地方新聞網站的影響力和知名度。其二，立足南陽本土優勢，做好本地新聞。在國內、國際公共新聞報道方面，地方新聞網站自然不能夠和國家級網站相比，在娛樂和游戲以及購物方面也不能夠和大型商業網站相比。但在地方新聞的權威性和公信力方面，因為地方政府的背景（地利），再加上互聯網（天時）以及當地網民的支持（人和），有了這三條，地方新聞網站的“四力”就能實現快速提升。

　　近年來，南陽網在活動策劃上力求“新”，在報道形式上實現“活”，在輿論監督上注重“准”，在文明和公益宣傳上突出“多”。以隊伍建設和宣傳引導為“面”，以重點報道和話題討論為“點”。由“點”到“面”，以“面”帶“點”，不斷探索“點面結合”的南陽形象展示宣傳新模式，彰顯南陽新形象。例如，今年2月，針對火海救人英雄王峰當選“感動中國”年度人物事件，南陽網以《晒晒南陽這座溫暖的城》為題在36行南陽社區發帖，盤點近年來南陽涌現出的全國矚目的好人，引導網友聚焦南陽好人現象。信息發布一個星期，閱讀量達到80多萬人次，跟帖評論1000多條。南陽好人扎堆、美名遠播，被網友競相點贊，引發網絡熱議好人、致敬好人和學習好人的熱潮。

　　打造自己的互聯網品牌產品

　　地方新聞網站要致力於打造自己的“融媒體”。所謂“融媒體”，指的是媒體單位通過業務融合的方式，通過理念、流程、技術、產品、人才、渠道、市場和資本等方面的融合，整合出版、網站、微博、微信、移動應用等傳播產品，強化互聯網品牌產品的建設，實現終端渠道上的高覆蓋率，全方位提升地方新聞網站的“四力”。

　　近年來，南陽網始終把提升“四力”作為重要工作長期不懈地抓下去，初步形成以南陽網為核心，縣市區分網和鄉鎮子網、各行業網站、微信、微博、手機客戶端和手機報聯動發展的新型媒體格局。

　　注重網站集群發展。南陽網於2005、2006兩年整合並開通了臥龍、宛城、桐柏等13個縣市區分網，先后配備了新聞編採人員﹔積極整合縣市區視頻新聞資源，開展縣市區電視台電視新聞“上網工程”，形成以南陽網為龍頭，13個縣市區分網為龍身，233個鄉鎮街道和36個縣區直單位網站為龍尾的市縣鄉新聞傳播矩陣和大型新聞網站集群。

　　做垂直細分行業網站。自2014年10月以來，經過一系列的精准定位和快速發展，著力發展光影中國網、南陽房產網、南陽汽車網、南陽教育網、南陽經濟網、中西部旅游網、南陽文化網、南陽健康網等行業類網站，影響著南陽人生活的方方面面。其中，光影中國網已在全國各地和美國北加州成立了87個分部，在洛陽、平頂山、西峽、淅川、內鄉等地建立光影中國網攝影創作基地30多個，攝影會員達到10萬余人，日均發帖量12000余帖。

　　打造“微南陽”綜合生活移動應用平台。由南陽網傾力打造的南陽手機移動應用平台——“微南陽”客戶端運行1年多以來，以其方便快捷的特點受到網友一致好評。該手機移動應用平台有微新聞、微民生、微生活、微閱讀、微活動、百事通等頻道，涉及新聞、民生、購物、消費、娛樂、服務等內容，形成了一個以手機為終端的線上生活圈，是一個與廣大居民息息相關的生活信息平台，具有新聞資訊服務功能、傳統媒體聚合功能、互動參與功能等。目前，“微南陽”下載量達到1.5萬，客戶端、小程序、WAP端綜合閱讀用戶數每天達到3萬多，日平均瀏覽量超過18萬人次。

　　微信矩陣合力發聲。南陽網微信矩陣擁有12個專業微信公眾號，構成新聞信息傳播矩陣，擁有粉絲85萬。其中，南陽網微信公號籌辦了多個新聞宣傳、輿論引導和便民服務活動，致力做接地氣、贏人氣的優秀服務平台，贏得網民贊譽。憑借“短”“精”“鮮”的內容特點，“接地氣”“接時事”“接生活”的活動特色，實現了“服務市政大局”“展現時代精神”的宗旨要求。

　　大力推動微博的發展。2012年，南陽網注冊了新浪微博，充分利用其傳播快和范圍廣的優勢，把南陽日報、南陽晚報上的民生類行業新聞及時編發到微博上，起到了較好的新聞宣傳推介作用。目前，南陽網的微博發布新聞量達到8200多條，粉絲量超5萬。

　　改造河南手機報南陽版。手機報是南陽網進行網絡宣傳的新陣地。南陽網根據手機報發展實際，先后進行多次改版，2017年手機報以全新的形式、豐富的本地化資訊贏得了廣大訂戶的一致好評。

　　舉辦大型活動提升網站實力

　　舉辦活動不僅能夠實現經濟效益，還能帶動社會效應。南陽網自2010年以來，與本地政府有關部門聯合舉辦了不下100次的大型活動，南陽網的經營創收也由2010年的80多萬元增加到了2016年的近700萬元，網站影響力更是得到了飛躍提升。這主要得益於活動能夠緊貼市民工作和生活。例如，自2016年以來，南陽網成功舉辦了南陽市中心城區美麗街道、美麗社區的評選活動，讓中心城區120多萬居民能夠參與進來﹔舉辦了淅川旅游形象主題口號征集活動、美麗丹江湖第一屆導游講解員大賽等活動。尤其是2017年“南陽最美護士”評選，南陽網充分發揮醫護行業先進典型的引領示范作用，充分發揮微博、微信、手機報、客戶端等近百個新媒體疊加輻射、快速傳播的宣傳優勢，對評選出的先進典型進行集中報道，既帶來了良好的經營創收，又促進了南陽醫護行業的發展，為建設大美南陽、活力南陽、幸福南陽營造了良好的輿論氛圍。

　　打造“新聞媒體+電子商務”的模式

　　地方新聞網站利用自身媒體優勢開展電子商務業務，既能帶來經濟效益，又能帶來社會效益。

　　作為地市級新聞網站，南陽網充分利用自身新聞資源和粉絲優勢，在辦好新聞業務的同時，大力開展“互聯網＋”業務，著力在電子商務領域探索新模式。2014年7月，南陽網被河南省商務廳評為“河南省電子商務示范企業”，是河南省地市級新聞網站第一家獲得此項殊榮的媒體。此外，南陽網還獲得了300萬元的省級財政資金支持。目前，南陽網重點打造了房產、汽車、旅游、攝影、婚慶、教育、金融等行業平台。這些平台除了發布新聞資訊外，重點圍繞行業性質，結合商戶需求，實現互聯網交易。4年來，南陽網在本地知名度大幅度上升，電子商務功不可沒。

　　（作者系南陽報業傳媒集團副社長）

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