新媒體環境下，傳播生態的改變、傳播技術的更新推動著時政新聞報道的創新。浙江衛視新聞中心深耕微視頻領域，在新媒體內容生產和融合傳播協作分發方面持續發力，取得顯著成效。

　　電視 時政新聞 微視頻

　　不日新者必日退。近年來，新華社等中央級媒體連續推出《絲路故事》《大道之行》等系列微視頻，探索時政新聞的新媒體表達，取得顯著成效。但受限於各種因素，地方電視時政新聞的新媒體嘗試，僅在兩會等重大活動中曇花一現。在日常報道中，難以滿足受眾的信息需求，在傳播上不適應受眾的接收習慣，亟待改進。浙江廣電集團引入最新的傳播理念、運用多種傳播手段，尋求地方時政新聞在微視頻表達上的新突破。

　　6月2日，浙江衛視新聞中心微信公眾號時政新媒體專欄《政事發布》推出微視頻《浙江省委書記車俊：在調研中去思考去研究 你就一定會有收獲》（以下簡稱《調研》），5小時內點擊量突破10萬，全網閱讀量超過百萬，形成較大的社會影響力。這一成功試水，為地方時政新聞報道的微視頻表達打開了想象空間。

　　改進生產機制，再造生產流程

　　長期以來，因時政新聞的嚴肅性、敏感性、特殊性，地方電視台更多地充當播發渠道，多用來傳遞地方黨委政府的方針政策、重要會議以及領導講話精神。新媒體環境下，如何發揮優勢，對生產機制進行改造，將獨家資源轉變成影響力、傳播力，是新時期做好宣傳工作的重要課題。浙江衛視新聞中心更新理念，重新定位，變“播發渠道”為“生產平台”。

　　設置議題，主動傳播

　　電視新聞擁有獨家的時政視頻資源。在日常報道之外，這些資源往往留檔保存，鮮有再利用的機會。浙江衛視新聞中心圍繞主題主線，對既有資源進行梳理，主動設置議題，對獨家視頻資源進行深度開發、二次傳播，嘗試將電視端未播出的有傳播價值的內容，經編輯后精准推送。

　　以《調研》為例，當前，浙江正在開展“大學習、大調研、大抓落實”主題活動，浙江衛視新聞中心在日常時政報道之外，根據領導同志5月份的調研活動，梳理調研主線、挖掘調研內涵、分析調研收獲，以“調研”為主題，設置獨家議題，並精選從未在電視端播出過的同期聲，最終打造出了有別於其他媒體的、有電視特色的時政產品，不僅對日常報道做了有益補充，還為主題活動營造了良好的輿論氛圍。

　　頂層謀劃，統一指揮

　　推出獨家時政微視頻，並非單個部門的責任。從選題、生產到傳播，浙江衛視新聞中心統一指揮，在各個環節予以充分支持、重點傾斜，從機制和技術兩個方面予以保障。

　　浙江衛視新聞中心組建新媒體小組，提前策劃，夯實素材儲備。同時，時政部、融媒體部、技術部等多部門協同聯動，充分調動全中心資源，一體化創意，融媒體定制化制作，讓微視頻在生產中從前端到后端，都帶有“新媒體”基因。

　　創新生產模式，重構話語體系

　　傳統時政新聞報道內容同質化、表達單一化，而在碎片化傳播特征突出的環境下，受眾更青睞於接收新鮮、直觀、簡明、互動性強的信息。時政微視頻的特點就是“快速、精簡，直奔主題、信息量大、直觀和形象”。①在制作實踐中，浙江衛視新聞中心充分發揮新媒體的技術優勢和傳播優勢，創新地方時政新聞微視頻新媒體生產、全流程把控、多平台傳播的新模式。

　　信息可視化，適應碎片傳播

　　《調研》微視頻對現有資源進行分解，以求改變傳統時政樣態，做讓受眾看得懂、喜歡看的新聞產品。

　　在敘事方式上，《調研》使信息可視化，主題濃縮在一個較短的時間內，但都是精華。將獨家視頻畫面制作成3分鐘以內的小視頻，適應碎片化的消費習慣，用大號字體以及醒目色彩標注時間、地點等5W信息，使信息以更直觀、更簡明的方式呈現給受眾，避免受眾在視頻中尋找重點內容時產生困擾。

　　同時，棄用畫外音，引入音樂元素把控氣氛和節奏，並創新剪輯手法，用有邏輯的畫面講故事，以領導同志與相關人員的現場聲串聯視頻內容，不僅呈現觀點，還使受眾在觀看時能夠零距離參與其中，給人更多思考。

　　內容精簡化，重構話語體系

　　傳統的時政新聞無論是文稿解說詞還是視頻畫面，都有很強的政治性和專業性，削弱了電視獨有的視聽性，容易使受眾產生疏離感。微視頻《調研》瞄准這一痛點，轉變話語體系，轉變表達方式，使其“更多地體現為提要式、拾遺式、概覽式，一定程度上具有‘軟新聞’的色彩”。②

　　在視頻內容中啟用“說”體，變“XX指出”“XX強調”“XX要求”“XX希望”為“XX說”，不僅實現傳者與受者的平等交流，也用平民化的語言，讓原本枯燥晦澀的政治語言變得易於理解。同時，顧及受眾喜好，避免四平八穩、面面俱到，將冗長的領導指示提煉為不超過30字的兩句話，增強可讀性、可看性。

　　場景豐富化，尋求價值共鳴

　　盡量不使用具有象征意義的會議室場景，在《調研》的2分31秒的視頻中，使用了大量室外場景，僅有兩個會議室畫面，並且這兩個畫面配有領導同志發出“大調研”這一號召的現場聲，改變了以往會議室“紅毯圓桌、庄嚴肅穆”的刻板形象，打破了會議場景中領導同志“隻見其人不聞其聲”的傳統，帶有一定程度的揭秘性，為觀眾呈現更全面、立體的領導形象。

　　此外，在畫面的選取上注重構建與百姓生活密切相關的場景，比如領導同志蹲下身子向農戶了解生產生活情況、在樟樹下搖著扇子和村民們共話鄉村振興的畫面，真正融入基層生活，使整個微視頻帶有親民化、生活化的新氣質。

　　打造傳播矩陣，提升傳播效能

　　浙江衛視新聞中心與各地區、各廳局自媒體形成傳播矩陣，使新媒體產品能夠“多終端呈現、全媒體覆蓋”。

　　微視頻產品《調研》上線后，“浙江發布”“寧波發布”“無限金華”“余杭發布”“義烏發布”“永康人”等眾多客戶端、公眾號相繼轉發。同時，浙江衛視新聞中心將作品投放在省內新聞協作媒體人的微信朋友圈，充分發揮微信的社交屬性，引發網友的圍觀和轉發，最終形成裂變式傳播。

　　在廣泛傳播的同時，也應該清醒地認識到，新媒體的閱讀量、轉發量並不意味著良好的傳播效果，尤其是時政新媒體產品，用戶到達並不等同於用戶認同。隻有真正轉變觀念，注重受眾的信息消費體驗，將以微視頻為代表的新媒體產品理念貫穿於信息生產前后兩端，才能獲取比較理想的效果。同時，這也是對政治傳播生態的有力優化。

　　當然，由於特殊性、敏感性，時政新聞規矩多、紅線多，但越是如此，就越需要創新生產機制、轉變傳播范式，以適應受眾信息消費習慣。唯有如此，才能真正讓時政新聞報道承擔起政治宣傳和輿論引導的重任，成為社會各界了解經濟、文化、政治、軍事等領域重大事件的窗口。

　　（作者系浙江衛視新聞中心時政部主任）

　　注釋：

　　①黃楚新、張露引：《微視頻在時政報道中的傳播特色》，《新聞與寫作》2017年第11期。

　　②李舒、孫小咪：《時政微視頻：媒體政治傳播的新探索》，《電視研究》2017年第10期。

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