5G融入我國視頻網站發展的新探索

黃艷

2019年02月28日10:50  
 

來源:《新聞愛好者》2019年1月

【摘要】5G的發展正在重塑網絡視頻產業生態。研究5G進入我國視頻網站的視角是相對較新且亟須進行的,其意義除通過系統分析對新媒介環境及其生態理論進行豐富和拓展外,更多地體現在回應現實需求的應用層面,即將我國視頻網站的發展實現需求側動力的用戶和供給側動力的技術兩個關鍵要素的有機結合。5G賦能后產生的融視頻平台化發展,有望成為我國視頻網站布局未來的重點戰略。

【關鍵詞】5G﹔視頻網站﹔融視頻平台

“網絡強國”的推進,實現了網絡與傳統產業的融合,加快了數字行業的升級換代,構建了全新的網絡生態環境。從固定電話到手機,從1G到4G,通信技術從個人和家庭延伸到社會經濟、生活的各個領域。5G時代的到來,將以革命性的技術驅動帶來高效的網絡體驗。據最新研究預測數據,面向用戶和場景定義的5G三大應用場景主要是:增強移動寬帶(eMBB)、高可靠低時延連接(uRLLC)、海量物聯(mMTC)。未來幾年,用戶數據流量預計將持續呈現年均47%左右的爆發式增長,而業務形態也將以佔比約78%左右的視頻為主。在5G的支持下,用戶可以輕鬆享受在線2k/4k視頻、VR/AR視頻,用戶體驗速率峰值速度甚至能達到10Gbps。[1]不難預見,視頻網站將在5G技術的加持下,加速攻克當前4G無法解決的難題,以用戶為中心構建以視頻傳播為主的全方位生態系統,支持面向未來媒介聚合平台的各種移動終端應用,成為連接相關工業網絡和視頻傳播生態圈的底層基礎設施。

一、5G嵌入傳播技術的革新趨向

信息時代的鏡子,它在技術更新與模式興替中展現出變化萬端的色彩。[2]從時間坐標看,每隔10年就會出現新的通信技術,自20世紀80年代第一代移動通信網絡1G誕生至今,不僅在通信技術革命中從固網轉向移動網絡、從語音轉向數據,而且從3G的10兆帶寬到4G的100兆帶寬,5G網速越來越快無非是為了適應日益增長的移動數據流量。網絡紅利的消減亟待網絡效率的提升,5G技術將更高效地支持與廣泛應用在增強現實、虛擬現實、車聯網、高清視頻等領域,極大地提高人們使用移動互聯網的體驗感。5G能夠實現低延時超量高網速傳送,視頻網站也會因5G的全面接入,進一步對其原有的平台功能提速增效,朝著更好地滿足人們美好生活需求的方向發展。

摩爾定理認為,每18—24個月計算能力增加一倍,信息技術極大地推動了人類文明的進程,視頻裁判世界杯的亮相讓人們直觀看到視頻技術的先進應用,AI、VR等技術在視頻網站的應用已逐漸提升,手機廠商也爭相開發AI拍攝功能。與此同時,海量的移動終端數據也給大數據應用提供了數據來源與發展空間,有利於推動視頻網站的智能化、個性化場景應用。工信部制定的《超高清視頻產業發展行動計劃(2018—2022年)》,統一了超高清視頻的採集制作、傳輸、應用等多環節的標准,有利於全國超高清視頻產業的長遠發展。回望2G時代的短信、3G時代的圖片、4G時代的短視頻,5G時代將以全新的視頻通信規格顛覆以往的傳播方式。伴隨移動互聯網的持續升級,移動互聯網接入流量也逐年提升,5G網絡將推動4K超高清視頻的普及應用,由之帶來的視頻交互頻率與數量成幾何級數增長,將從本質上改變傳統的視頻傳播與用戶交互方式,空間場景、視頻信息、帶寬流量、數據監測、算法推送等超高清視頻應用的未來必將趨向於多維度,5G網絡也使視頻傳播效果的智能化、沉浸化、在場感變得更加重要。

隨著我國5G發展進入技術研發及標准研制的關鍵階段,5G的實驗即將商用,目前基於移動互聯網高速迭代的視頻網站等媒體消費將迎來高速增長期,視聽新媒體也將迎來新的變革與發展。5G帶來的新興網絡技術的廣泛應用,不僅會大幅提升網絡視頻的傳播效率,也會有助於提升移動終端的續航能力。愛立信最新研究表明,5年后視頻應用在移動數據流量中的佔比將由現在的五成六上升到七成以上,視頻應用在用戶使用排名中位列第一。基於移動互聯網驅動的商業新模式與數字新技術正在集合成摧枯拉朽的影響力,它致力於改變每一個普通中國人的消費模式,而非以往由尖端科技在工業領域自上而下地推廣應用。作為建構於互聯網技術形態的新一代數字傳播網絡,5G將會加速網絡視頻技術的更新迭代,進一步釋放基於視頻傳播生態體系的泛媒介優勢,將人類社會帶入萬物互聯的全息體驗階段。

二、5G重構媒介環境的進路

堅實的電信業基礎設施導致了一個信息社會的崛起。[3]數字技術與信息社會在深層互動的螺旋上升趨勢之下,數字技術在再造社會的信息流通方式和重塑人類的媒介使用習慣中不斷建構新的媒介環境,人類也在通過延伸體外的“器官”或制造新的“器官”來實現這種適應環境、改造環境的深層進化。[4]誠如麥克盧漢的設想:“媒介是人的延伸。”媒介與人的關系是相對獨立的,反過來對於人的感知有強烈的影響,不同的媒介對不同的感官起作用。書面媒介影響視覺,使人的感知成線狀結構﹔視聽媒介影響觸覺,使人的感知成三維結構。[5]有鑒於此,5G作為當前數字技術發展的前沿指向,在繼承了前四代移動通信科技的優勢基礎之上,不僅涵蓋網絡數字媒體的所有功能,還將融合人類的多感官體驗需求,極大強化視頻技術的傳播效力,不斷引領媒介生態的進化方向。

眾所周知,一種新媒介的長處,將導致一種新文明的產生。[6]傳播史給出的經驗是:新的技術需要一段時間才能發展出有影響力的傳播形式。希臘人記下最早的歷史、哲學著作前,字母表已存在了兩百年。古登堡發明印刷機后一百多年,最早的報紙才問世。[7]依循前述的麥克盧漢媒介觀延展,一種新媒介通常不會置換或替代另一種媒介,而是增加其運行的復雜性。新舊媒介的相互作用模糊了媒介效果。大眾傳播媒介與近代社會相伴而生,歷經近一個世紀的媒介技術演化,互聯網的問世,徹底顛覆了以往報紙、廣播、電視三分天下的媒介體系,將人類社會推向了信息時代,與工業時代相比,今天的社會發展日新月異,新媒介的更迭換代導致人們信息消費的全面迸發。網絡結合了廣播、電影和電視,並且通過“推播”的技術來傳達。[8]如今,根植於網絡產生並發展起來的視頻網站,已經成為繼報刊、廣播、電視之后人們認知世界的重要方式之一,在新技術不斷重構媒介環境的融合發展中,發揮著越來越重要的傳播力與影響力。

三、5G賦能視頻網站的升級發展

基於數字移動通信技術的媒介融合,我國網絡視頻領域開始由早期的橫向劃分格局往當前的縱向劃分格局發生偏移,更多的是在同時發生、各自推進。

首先,長視頻市場趨穩,內容頭部資源價值顯現。長視頻市場以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的三方競爭平台正在進入一個關鍵拐點,強者愈強的贏家法則即將啟動。以用戶為核心,以精細化運營、多頻有趣的深度互動為重點,三方視頻平台在內容布局上已經初具規模﹔以純網內容、算法應用吸引付費會員與增強用戶黏性為著眼點,贏利模式也在逐漸從廣告收入為主轉為向會員收入擴充,視頻生態逐漸展現出積極循環的良性發展圖景。

其次,短視頻市場競爭加劇,視頻直播更加普及。以快手、抖音、火山小視頻為主的短視頻發展成為互聯網系視頻網站的發展新亮點,同時,以YY、映客、斗魚、虎牙等為代表的多元視頻直播平台也迅速增長。進入2017年以后,短視頻和視頻直播在同業競爭和政策監管“雙螺旋”作用中產生的馬太效應,導致了大批中小型平台和違規平台的被清理與關停,伴隨資本和流量對優勢平台的不斷注入,短視頻和視頻直播在網絡視頻領域的市場集中度呈現持續走高態勢。

再次,傳統電視市場減少,廣電系視頻網站得以新發展。廣電系視頻網站以CNTV、芒果TV較為突出,芒果TV在設備數和總使用時長方面緊跟第一梯隊,目前已實現盈利,發展態勢良好。隨著中央廣播電視總台的成立,集中央三台的優勢力量,擁有眾多影視版權資源,外加視頻牌照的稀缺性,廣電系視頻網站有望走出一條差異化發展路徑:“努力打通全國廣電平台,打造視頻節目的節目庫,成為全國視頻節目的‘谷歌’。”

實際上,數字傳播技術尤其是數字通信網絡出現后,雖然當前長視頻、短視頻、直播視頻等網絡視頻媒體已經呈現出了眾多交叉點與重疊面,然而不同品類視頻網站之間的分界依舊存在,隨著媒介融合的繼續推進,5G網絡將成為打造多種網絡視頻媒體匯流形成一個全能型融視頻平台的重要推手。互聯網特別是移動互聯網的深化發展,進一步形塑了快節奏與碎片化於一體的大眾生活空間,新媒體的發展日益呈現出移動化、可視化、智能化、互動化、平台化、開放化的趨勢。[9]網絡視頻由此越發成為信息傳播與文化消費的主導性潮流,消費和生產“雙輪”驅動下網絡視頻領域的競爭和共存,無論在平台內部還是整個生態外部,仿佛一枚硬幣的兩面相生相伴。背后的核心問題是:網絡視頻領域對廣告、流量、用戶等資源的競爭都似乎異常激烈。此種情況下,歷經十余載發展的我國視頻網站如何生生不息地延續下去?立足回應現實需求的應用層面,我們認為,將我國視頻網站發展形成需求側動力的用戶和供給側動力的技術兩個關鍵要素有機結合,對標5G賦能后產生的融視頻平台化演進理路(如圖1),有望成為我國視頻網站布局未來的重點戰略。

按照熊彼特(J.A.Schumpeter)對技術創新的“經濟范疇”系統觀,技術創新不僅代表技術層面的科學發明創造,更是直指其對標企業應用后對生產能力的創新。結合旨在構造動態創新能力機制的熊彼特租金理論,基於非均衡市場狀態的新經濟環境下,相比價格、產出等要素的競爭,應更加注重來自新技術、新企業、新組織模式和新供應源的創新而獲得的競爭。由此,在企業商業模式創新意在尋求和獲取企業經濟租金的目標驅動下,科技進步為企業的創新迭代搭建了必要的技術平台。5G的到來將極大地激發移動端的信息消費活力,結合經典價值鏈動力機制理論,我們設想5G賦能形成的融視頻平台化(如圖1)需要兩方面的動力支持,這應該是未來我國視頻網站發展的大趨勢。

一是消費者驅動。QuestMoboile數據顯示,短視頻使用時長排名第三,緊跟即時通信與在線視頻,已經超過資訊總時長。短視頻推動移動視頻網站滲透率已超九成,也加劇了人們對移動互聯網的依賴度,短視頻月活躍用戶數已超5億。進入互聯網時代后,信息越發商品化,以提供優質信息服務更好地迎合用戶心理,已經成為運營商們普遍遵循的既定原則。這也導致鏈接越來越多、視頻越來越短、片段越來越碎的現象不斷出現。因而,相比過往依賴長視頻作為娛樂休閑的單一化功能,視頻傳播將更多以短視頻、視頻直播與即時通信的社交方式普及推廣,將進一步釋放出視頻用戶的增長空間,這就為融視頻平台的軟性擴張提供了強大的需求側動力。

二是生產者驅動。思科公司最新預測顯示,2016—2021年,全球移動視頻將增長8.7倍左右,佔移動數據總流量的78%左右。我國視頻網站基於網絡和數字技術產生並壯大,技術進步毫無疑問會影響其發展模式、形態和方向。移動通信系統從1G到4G的發展是無線接入技術的發展,也是用戶體驗的發展。在技術發展的同時,無線網絡已經越來越“重”,包括:“重”部署、“重”投入、“重”維護,面向未來服務更多客戶、提供更高速率、支持更多連接、優化網絡性能指標等需求的爆炸式增長,將催生出“輕形態”的5G網絡,在用戶體驗速率、峰值速率、流量密度、連接密度等性能及效率指標上,[10]從供給側動力之維縱深推進融視頻平台的智能開放。

5G技術的快速嵌入,使得網絡文化的內涵將會日益豐富,以信息消費升級為指向的媒介融合將成為一個必然的趨勢,在此意義上視頻網站的發展前景或將呈現出更為復雜的運行形態。從這個角度看,相對於視頻領域現存的5G參與模式,由數字媒介建構的融視頻平台將迎來一場顛覆性的創意變革。在這一語境下,5G技術的日益普及,正在變換成堪比工業創新一般的活力之源,再造我國視頻網站的產業生態與價值網絡。

[本文為中國博士后科學基金第62批面上項目:媒介融合演進中的中國網絡視頻產業重定向研究(2017M621336)、安徽省教育廳高校優秀青年人才重點項目:網絡視頻產業發展與媒介融合演進的互動研究(gxyqZD2018085)的階段性成果]

參考文獻:

[1]運營商世界網:變身5G達人的必備小知識[EB/OL]:https://www.sohu.com/a/242792482_452858.2018-07-23.

[2]詹姆斯·格雷克.信息簡史[M].高博,譯.北京:人民郵電出版社,2013:vi.

[3]鄭永年.技術賦權:中國的互聯網、國家與社會[M].邱道隆,譯.北京:東方出版社,2013:43.

[4]卡爾·波普爾.客觀知識[M].舒偉光,等譯.上海:上海譯文出版社,1987:247.

[5]麥克盧漢.理解媒介:論人的延伸[M].何道寬,譯.南京:譯林出版社,2011:15.

[6]哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬,譯.北京:中國人民大學出版社,2003:譯者序言.

[7]斯蒂芬斯.新聞的歷史(第3版)[M],陳繼靜,譯.北京:北京大學出版社,2014:34.

[8]丹尼斯·麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論(第五版)[M].崔保國,李琨,譯.北京:清華大學出版社,2010:112.

[9]習近平新聞思想講義(2018年版)編寫組.習近平新聞思想講義(2018年版)[M].北京:人民出版社,2018:117.

[10]陳鵬,等.5G關鍵技術與系統演進[M].北京:機械工業出版社,2016:8.

(作者為池州學院文學與傳媒學院教師,復旦大學中國語言文學流動站博士后)

(責編:趙光霞、宋心蕊)

推薦閱讀

“2018新聞傳播學院院長論壇”舉行
  “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。
【詳細】“2018新聞傳播學院院長論壇”舉行   “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。 【詳細】

第五屆世界互聯網大會
  由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。
【詳細】第五屆世界互聯網大會   由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。 【詳細】