2019年全國兩會已經開幕，短視頻作為媒體融合的一種表達形式已不再陌生。然而，不僅僅是在全國兩會現場，未來，各家媒體的發展過程中也將呈現更多來自各種主題的短視頻內容。

中國互聯網絡信息中心上周發布了第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模8.29億，手機網民規模8.17億。同時，《報告》還顯示，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.7%。由此不難看出，短視頻已成為手機網民中絕對的“寵愛”。

發展速度遠超預期

從用戶的規模和網民使用率兩項指標看，短視頻成為2018年互聯網發展的“黑馬”，超過了網絡購物、網絡視頻、網絡音樂和網絡游戲。

這個結果，也遠遠超出了專業機構對短視頻行業發展前景的預期。根據艾媒咨詢在其官方網站上發布的兩份關於中國短視頻行業專題調查分析報告，《中國新聞出版廣電報》記者看到，兩份報告對2018年中國短視頻用戶規模的預判分別為3.53億和5.01億。

現實的發展比預判更加讓人血脈僨張。短視頻為何發展如此迅猛？對此，復旦大學傳播與國家治理研究中心主任李良榮曾作過《未來短視頻新聞如何發展》的主題演講。他表示，短視頻是依托移動互聯網的發展而產生和壯大的，由於短視頻隻有幾十秒或者三五分鐘，非常符合當前碎片化閱讀場景﹔其次，短視頻主題鮮明、敘事結構緊湊，在一個視頻中就將一件事情的前因后果交代清楚，十分符合當前受眾高效獲取信息的習慣﹔再次，短視頻直接而又直觀的表達方式能讓“90后”“95后”感覺到這就是他們的生活，符合他們在手機、動漫等包圍的成長環境中使用媒介的習慣。

“這一輪短視頻風口顛覆了我們以往的內容邏輯。我們可能看到，短視頻平台上有不夠專業的東西，但是另一方面，這些東西是人民群眾想知道的、想看到的。”在去年11月封面傳媒2019年戰略發布會的圓桌論壇環節，中國人民大學新聞學院宋建武教授曾這樣表示。他認為：“短視頻的出現，讓媒體傳播手段、信息交互方式等都發生了本質性變化，主流媒體不把握這個機會就會沒有未來。”

而李良榮根據他的觀察和分析表示，短視頻將成為未來新聞發布的主要方式。

“短”兵相接已然來臨

其實，短視頻的“戰爭”在2017年已經進入“下半場”。據中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社聯合發布的《中國新媒體發展報告（2018）》顯示，2017年短視頻的融資事件達52起且金額超過138億元，其中，內容方投資佔比近半。這為傳統媒體的轉型提供了新思路。

第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中指出，在2018年，百度、騰訊、阿裡巴巴、微博持續在短視頻領域發力，網易、搜狐等也紛紛推出新的短視頻應用，短視頻市場迅速發展。

受各路互聯網大鱷的影響，不少傳統媒體也加入了短視頻流量的爭奪戰。深圳報業集團旗下的深圳晚報社，其視頻產品早在2015年便已起步。據深圳報業集團副總編輯鄧自強介紹，最早只是基於ZAKER平台和網易平台的直播，而在短視頻上，除了產品多樣化外，目前也實現了平台的矩陣化，除了ZAKER和網易兩大平台之外，還在新浪開通了直播間，在微視、頭條號、大魚號和人民號等近10個平台開設了短視頻專號。

紅網的短視頻自2017年以來做得越來越多。據紅網副總編輯周珞介紹，紅網的短視頻主要以新聞短視頻、視頻融媒體作品為主，也做過一些短視頻節目。在周珞看來，對於一部融媒體作品來說，短視頻優勢很明顯，形式上也很靈活，動漫、3D、真人秀等都有應用。

浙江日報報業集團旗下的浙視頻起步早，在2018年已經交出了不錯的成績單——共生產原創視頻4113條，全網播放量總計39.22億。據浙江日報社浙江在線全媒體視頻影像部副主任余家鋒介紹，浙視頻2018年採取精品化戰略，從視頻畫面、新聞照片、標題與文字、錄音質量、主題策劃、視頻直播、欄目定位、后期制作、整點播報與音頻等10個方面全面提升浙視頻內容精品化水平。

四川日報報業集團副總編輯、封面新聞董事長兼首席執行官李鵬在其封面傳媒2019年戰略發布會上表示，封面新聞將把視頻作為信息表達的主要形態，以數據驅動增長作為發展理念，把社群營銷作為增強用戶黏性的戰略選擇，推進以視頻化為主的產品轉型，用數字視頻代替傳統文本，改變當前以文字為主的產品呈現形式，並把UGC（用戶原創內容）和PGC（專業生產內容）作為視頻內容的重要來源渠道，建立常態化激勵機制吸引用戶參與，共同推進視頻生產。

優質內容需人性化表達

經過幾年的摸索，不少媒體已經認識到，短視頻產品要產生影響力，獲取商業收益，僅僅有流量是不夠的，產品的質量更為重要。

2018年春節前夕，浙視頻推出《年味系列》，通過人情味、風俗味、趣味3種形態推出4個創意視頻產品。其中，《他們一年騎行數萬公裡 但那不是回家的路》，通過3位外賣小哥的工作狀態和內心獨白體現濃濃的人情味，催人淚下，引發共鳴，一經推出很快便達到370萬播放量。

在2018年世界互聯網大會前夕，浙視頻策劃制作的以數字“5”為主題的預熱短片——《5元素——獻給第五屆世界互聯網大會》，受到網友好評。該視頻雖然隻有短短兩分多鐘，卻濃縮了150個鏡頭。“5”這個數字代表著許多含義。在大數據時代下，創造互信共治的數字世界，數字“5”成為重要元素貫穿其中，聚焦5G時代、人工智能、大數據，展現更多互聯網與烏鎮元素，濃縮烏鎮的精髓，倡導在數字領域的交流互鑒、合作共享，共同推進全球網絡空間的和平與發展。據余家鋒介紹，視頻上線12小時內全網播放量便達到1092萬。

依托產品質量，吸引一批受眾持續關注，才可能將泛流量轉化為精准流量。梨視頻從2016年11月上線以來，很多爆款都是優質內容帶來的，其中正能量視頻佔絕大多數。

梨視頻總編輯李鑫接受記者採訪時介紹，從2018年年底至今年年初，梨視頻連續推出了“中國人的信心從何而來”“親愛的中國”“平凡之光——中國日2018年度人物評選”3個超大型專題，全網總播放量超過30億。

“感人的、美好的事物總是最容易傳播的。”李鑫分別介紹了3個大型專題的具體內容。其中，“中國人的信心從何而來”專題，從一個奧地利人對中國人為何堅信自己的孩子會比自己過得好這樣的提問出發，通過全球拍客網絡，梨視頻在全國選取了3萬個家庭，以中國下一代採訪上一代的“家庭原生訪談”形式，詮釋了“中國人的信心從何而來”。這些普通人現身說法，分享自身經歷，述說目前境況和對未來期待，給出的答案令人信服。

“親愛的中國”專題，則是用全球拍客網絡在106個國家對話了超過1000名不同種族、不同年齡，曾經不同時間來過中國的外國人，聽他們講述對中國的真實印象。

梨視頻“平凡之光——中國日2018年度人物評選”的視頻直播活動，則是在2019年1月28日從上午10點持續到晚上6點，收獲了單場直播微博在線播放人次281萬、微博話題閱讀量3.9億、視頻全網總播放量超過10億次的成績。這場直播，回顧了過去一年60多個“小人物”的高光時刻，這些人都是由梨視頻的6萬名拍客從各個角落發掘出來的“美好生活的創造者”。

從浙視頻到梨視頻的實踐，可以看到，彰顯時代的價值觀、發現人性的閃光點，通過技術更好地服務於內容表達，這樣的短視頻才能更有影響力與生命力。

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