青衣灰帽、書生氣息。3月7日，海澱區海澱鎮黨建形象代言人“黨小生”表情包正式上線。“不忘初心”“擼起袖子加油干”“為你打call”等時下流行語都融入到表情包中。北京青年報記者了解到，這是海澱鎮黨委在“互聯網+”的大背景下，開展黨建宣傳的新嘗試。讓黨建融入日常生活，不僅看得見、摸得著，還兼具實用性。這樣一來，就使黨建工作變得有溫度、接地氣，進一步提高黨建文化在黨員中的影響力。

　　流行用語收入“黨小生”表情包

　　移動互聯網的快速發展正在深刻改變著社會結構、社交方式，網絡化生活已成常態。海澱鎮黨委借助“動漫化”這一新媒體傳播元素，自主創作出黨建形象代言人——“黨小生”。北青報記者看到，“黨小生”身著青衣，頭戴灰帽，左手拿著一把折扇，一副古人裝扮，卻又頗具書生氣息。折扇上寫有“黨小生 帶您走進海澱鎮黨建大家庭”幾個字。

　　在“互聯網+”的大背景下，海澱鎮黨委創作出“黨小生”表情包，讓這個有著歷史厚重感的卡通人物一下子活躍起來，充滿現代感。在這些表情包裡，“黨小生”時而舉起雙臂，伴隨著身體的左右搖擺，高高揮舞熒光棒，“為你打call”﹔時而挽起寬寬的袖口，握緊拳頭，表情嚴肅地說一句“擼起袖子加油干”﹔還有時候盤腿坐在書桌前，雙手捧著一本紅皮書，聚精會神地“學習黨章”。生動的漫畫形象、簡單的語言、趣味的手繪圖畫，使人耳目一新。

　　24個表情包還同時包含了工作生活中的常用語，包括你好、辛苦了、請查收、再見、晚安等。海澱鎮黨委書記蘇建華說，海量的微信用戶基數，契合時代潮流的動畫表情，讓“黨小生”微信表情包一誕生，就具有了良好的推廣使用基礎。而在為用戶帶來更多實用和樂趣的同時，也使黨建工作貫穿生活的方方面面。

　　研發文創 讓黨建有溫度、接地氣

　　除了表情包，海澱鎮黨委還推出了“黨小生”系列文創產品。包括黨建知識書簽、冰箱便利貼、小秘書日歷記事本、非公黨建服務手冊等，使“黨建宣傳潤物無聲”。

　　北青報記者看到，黨建知識書簽一套共有24枚，與中國傳統的二十四節氣相結合。書簽正面是節氣名稱，同時還有與節氣相關的手繪圖畫。比如，柳枝萌發出了嫩芽，桃樹上點綴著粉紅色的花骨朵，含苞待放，遠處的青山也染上了點點青翠，這幅圖畫出現在第一個節氣“立春”的書簽上。翻到背面，一眼就能看到“黨小生”卡通人物形象，背景是一片碩大的柳葉，沿著葉片的脈絡，出現了一條紅色跑道，由遠及近。“黨小生”揮舞著汗水，從“十八大”跑來，正在“十九大”上沖刺，奔向“新時代”。手繪圖畫的下面列出了“應知應會小知識”，24枚書簽總共梳理了46條，涉及“兩個一百年”奮斗目標、五大發展理念、四個意識、黨員的八項義務、網絡群眾路線等。

　　在冰箱便利貼上，“黨小生”依然身著青衣灰帽，站在不同場景裡，“介紹”著新發展理念、復興中國夢等概念。“讓黨建融入日常生活，不僅看得見、摸得著，還兼顧實用性。這樣一來，就使黨建工作變得有溫度、接地氣，進一步提高黨建文化在黨員中的影響力。”蘇建華介紹。今后，海澱鎮還將利用“黨小生”卡通形象，制作迷你公交卡，進一步助力黨建工作開展和黨建知識宣傳。

　　對話

　　讓基層黨建宣傳搭上新媒體快車

　　對話人：海澱鎮黨委副書記 裴利杰

　　北青報：什麼原因讓鎮黨委產生了創作“黨小生”黨建形象代言人的想法？

　　裴利杰：黨的十九大明確提出“堅持和加強黨的全面領導”。海澱鎮黨委作為基層黨委，管理31個黨支部，如果隻靠傳統工作模式開展黨建工作，效果會打折扣，因此需要有所創新和突破。隨著移動互聯網與工作生活越來越密不可分，我們萌發了一個想法：打造動漫化的黨建形象代言人，於是就有了“黨小生”。

　　在形象設計上，“黨小生”體現出了海澱鎮的地域特色。海澱鎮毗鄰頤和園、玉泉山，曾是三山五園的發源地，發展歷史悠久。因此“黨小生”穿著古人服裝，承載著歷史的厚重感。但他既嚴肅又不失活潑，放入到不同情境中時，又活潑可愛。我們希望借助“黨小生”的卡通形象，把黨建工作貫穿下去。

　　北青報：“黨小生”表情包已經正式上線了，您認為這項新嘗試能產生什麼效果？

　　裴利杰：“黨小生”表情包從構思到正式推出，歷時近三個月時間。現如今，微信是傳播能力最廣的自媒體，我們創作出表情包，就是希望借助這一平台，讓“黨小生”隨時隨地發聲，傳遞黨建理念。我們最初設計了35個表情包，最終篩選出24個，涵蓋流行語言和日常用語，全部是高頻詞。在表情包裡，“黨小生”既展現出了嚴肅的一面，又有活潑的一面，讓黨建鮮活了起來。

　　面向青年黨員群體，我們正在設計第二版“黨小生”表情包，使用的語言更加活潑，貼近年輕人的表達方式，如“看好你喲”“算我一個”等。同時，我們希望不僅是黨員下載使用，當他們發送到家人群、朋友群裡，其他群眾也能覺得表情包設計得有意思，就可以在更廣的范圍內傳播了。

　　北青報：為了讓黨建宣傳搭上新媒體快車，鎮黨委還做了哪些嘗試？

　　裴利杰：除了“黨小生”表情包，我們還將其運用到理論知識解讀和學習上來。比如，在海澱鎮官方微信公眾號“海澱鎮相隨”裡，“黨小生”就多次出現，以圖解的方式解讀最新政策及會議精神。比如，《黨小生帶您讀懂新修訂的〈中國共產黨紀律處分條例〉》《黨小生帶您學習海澱區委十二屆九次全會》。有了“黨小生”的加入，黨建學習不再枯燥，重點也更加鮮明。可以說，生動形象的手繪漫畫，可親可愛的文字解讀，讓黨建工作的開展和黨建知識的宣傳猶如潤物無聲、深入人心。

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