字節跳動不斷加碼游戲產業。3月18日，企查查信息顯示，字節跳動通過旗下全資孫公司100%控股上海墨鹍數碼科技有限公司（以下簡稱“上海墨鹍”），上海墨鹍的法定代表人已於3月11日改為今日頭條的高級副總裁張利東。業內人士認為，字節跳動矩陣式的流量優勢可以為游戲提供分發渠道，游戲則可以為字節跳動帶來多種變現路徑。

　　根據公開信息介紹，成立於2013年的上海墨鹍是一家手機游戲開發商，主打產品為三國題材動作手游《全民無雙》，曾於2017年5月被三七互娛收購。不過在2018年版號凍結的背景下，三七互娛的業績並不理想。三七互娛方面在2019年1月表示，因2018年受到版號限制、游戲行業增速整體下滑等原因的影響，上海墨鹍研發和發行不達預期，導致上海墨鹍的主要游戲在2018年四季度未能上線並產生收入及利潤，使得上海墨鹍的經營業績低於預期。

　　不過，字節跳動或許並不在意行業性的下滑，收購上海墨鹍看中的是它的研發能力。“墨鹍數碼本身是一個具備游戲自研能力的企業， 收購墨鹍數碼為字節跳動提供了一個具有游戲自研能力的團隊及平台，能有效補足字節跳動在這方面的缺陷。”艾媒咨詢分析師李鬆霖表示。

　　事實上，收購游戲企業只是字節跳動入局游戲的路徑之一。2018年至今，字節跳動已先后在多個App上以多種形式試水游戲。

　　2018年1月，西瓜視頻上線游戲直播業務，並在當年6月開始招募手游和端游主播。同月，字節跳動在今日頭條安卓版上線游戲業務“今日游戲”，正式進入游戲領域。

　　北京商報記者登錄今日頭條發現，“今日游戲”與“值點商城”、“頭條信用卡”等業務一樣，在“我的錢包”中擁有入口，目前已上線角色扮演、競技、策略等游戲，用戶還可以通過“廣場”進行社交互動。

　　此外，字節跳動還以小程序的形式嘗試游戲分發，先后在抖音和今日頭條上線小游戲。至此，字節跳動在核心的幾個平台上均有游戲布局，字節跳動創始人兼CEO張一鳴也不時在官方頭條號上為小游戲拉流量。截至北京商報記者發稿，字節跳動方面未透露游戲業務的未來規劃，但從以上跡象足以看出字節跳動對游戲的重視。

　　在業內人士看來，字節跳動布局游戲順理成章。這種合理性在於，“字節跳動旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等大流量平台為很多國內游戲廠商投放廣告，這些平台在游戲領域內已積累有一定的資源”。李鬆霖說。

　　“‘頭條系’多年來累積下來的流量壁壘，是初期入局游戲的強勢競爭力，字節跳動可以充分利用旗下多個平台矩陣，通過流量入口為自家游戲導流，另一方面，字節跳動多年在廣告投放上積累的游戲行業的資源，也是幫助它發展游戲業務的一大優勢”，李鬆霖進一步表示，“不過，游戲行業已有眾多玩家，騰訊、網易等頭部企業早已佔領行業流量，字節跳動要入局游戲，隻能重金收購研發團隊，成本相對較高。”

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