網絡小說、網絡劇、網絡大電影、網絡綜藝等以“網”之名蓬勃興起的文藝形式，不只是傳統藝術搭上新載體，更呈現獨特創作方法和傳播規律

　　提起文藝創作，你腦海裡會出現什麼場景？是遠古時期的結繩記事，還是當今書畫家揮毫潑墨，作家攥著鋼筆在稿紙上爬格子，抑或攝像機后導演的種種表情？無論是農耕時代還是工業時代，雖然文藝創作的方式、工具不盡相同，但都是以創作主體為核心的單向度工作，即“我寫你看，我說你聽”。

　　當今，信息革命帶來生產力發展質的飛躍，強力推動經濟社會各領域進步，深刻影響社會環境和文化形態，文藝創作也如此。互聯網介入文藝創作，絕不僅僅是簡單的傳播途徑擴大和呈現載體改變。就像部分戲曲演出於勾欄瓦舍，電影在黑漆漆的盒子裡造夢，電視帶來全家歡，一種文藝形式的發展、接受與所適配的媒介形式無法分開。網絡小說、網絡劇、網絡大電影、網絡綜藝等以“網”之名蓬勃興起的文藝形式不只是傳統藝術在小小熒屏上再次呈現，而是有其獨特的創作方法、傳播規律。

　　互聯網特有的“用戶思維”，讓受眾成為創作關注點。相較於傳統文學，網絡小說的閱讀場景發生變化，寫作場景隨之改變。一位網絡作家說，他特別重視讀者在網絡上的閱讀體驗，比如分段分節要短、條理要清楚﹔每章2000字左右，這是手機閱讀者能接受的最佳長度﹔每一章的故事劇情都要有進展、有懸念等等。根據第四十三次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，網民使用比例為78.2%。隨著手機移動端的普及，手機已經不再是個人電腦的延伸，越來越多的視頻內容開始適應小尺寸豎屏顯示。與電腦“讀屏”方式不同，手機是以“滑屏”模式呈現，相應的，在短句、短段、留白和空行技巧上都要更加適應“滑屏”特點，所以才會流行“一鏡到底”的長圖，才會為適應9︰16的豎屏顯示而自主削弱對背景、環境的交代，更聚焦於人物刻畫。豎屏訪談類節目、豎屏短劇等也應運而生。

　　互聯網“點對點”的傳播特性和便捷的及時反饋，使得創作不再是單槍匹馬的行為，受眾可以廣泛參與創作過程。在傳統觀念中，文藝創作是一項偏於“文科”的工作，但在互聯網背景下，越來越多來自理工專業的數據分析師加入創作隊伍，他們研究分析網絡上的點擊量曲線和觀眾反饋，根據測算結果對創作提出改進意見。例如，當前熱播的古裝劇《東宮》曾出現一個劇情高潮，大量網友在彈幕上對其沒有配背景音樂表示遺憾，數據分析師對此迅速反應，在劇集播出不到24小時的時間內為其加入背景音樂，許多觀眾得以欣賞更好的版本﹔網絡綜藝《這就是灌籃》本希望憑借明星導師吸引受眾，但播出幾集后通過數據分析發現網友更關注參與的球員，於是在之后的剪輯過程中就更多注重挖掘球員亮點。數據分析不僅能敏銳抓住觀眾的“看點”並對創作進行實時調整，更可以進行“定制化”服務，爭取最大觀眾群。優酷在2017年創建泛內容大數據智能預測平台“魚腦”，最近即將播出的一部網劇的男主角就是通過“魚腦”對眾多演員進行大數據分析，再結合劇情類型進行數據匹配，最終選擇出來的。

　　互聯網和文藝創作之間的關系耐人尋味，互聯網產生的一系列技術變革使文藝創作緊隨其后，而這種追隨是為了更好地讓作品抵達受眾。創作者和受眾本身就是一種平等關系，在過去，雖然作品已經完成但依然需要接受讀者和觀眾審閱、評價，而互聯網的便捷性縮短了受眾反饋的時間差，再加上互聯網“用戶思維”的介入，受眾已經加入到創作隊伍中，甚至能夠改變一部作品的走向。

　　“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”“要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度。”面對新形勢、新技術，如何更好利用互聯網特性，釋放更大創造力，讓文藝更好地為受眾服務，同時發揮價值引導作用，是擺在每個從業者面前的課題。

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