作為市級網絡媒體，膠東在線著重從三方面發力，打造移動互聯網時代的自身優勢：以兩微一端為突破點，用微傳播短視頻等多形態多品種佔領主陣地﹔與地方實際工作結合，在政務黨務民生等多方面拓展服務﹔以技術為引領，為政府部門及行業搭建平台。

　　媒體融合 立體傳播 技術引領

　　移動互聯網的快速發展，催生出多種多樣新的傳播形態。面對新的發展形勢，膠東在線調整思路，以“兩微一端”為突破口，快速融入，在新聞宣傳、技術創新、產業發展方面均有不小收獲。

　　立體傳播，突出做好“四個扣緊”

　　在移動新媒體時代，膠東在線主動求變，融匯利用多種傳播形態，形成了立體傳播新格局，發揮了主陣地作用。

　　緊扣重大主題，多終端互動做強融媒體報道

　　移動化為新聞傳播帶來了新的表達形式。近年來，膠東在線融合圖文、音視頻、圖表、動漫、H5等多種報道形式，在黨的十九大、建黨95周年、長征勝利80周年、山東半島自主創新示范區等一系列重大主題宣傳報道中均取得了良好效果。網站積極運用新技術手段，創新推出了“微直播”平台，先后完成了百余場微直播，單場微直播閱讀量最高超過120萬。今年初，“2017年度芝罘區基層黨組織書記抓黨建述職評議會議”召開，膠東在線對現場觀摩和集中述職採用多機位現場直播，歷時一天，引發了微信朋友圈廣泛傳播。

　　2016年，在青煙威榮城鐵全面貫通的報道中，膠東在線採用多路視頻直播，同時以360度全景VR直播形式，全視角記錄了城鐵全線貫通帶來的各種變化，吸引了一大批網友關注和評論。面對VR的迅猛發展，膠東在線迅速響應，在山東省首家推出了“VR”頻道，打造出可供網友在PC、手機、平板電腦等多終端瀏覽欣賞的VR全景，進一步推動了網站重大主題宣傳報道方式的多元化，提升了網上宣傳的傳播力、影響力。

　　扣緊創意活動，通過微傳播深化影響力

　　這幾年，網站先后推出了“愛傳百城”“綠行中國”“美麗家園·我的夢”“風從海上來·改革進行時”等一系列活動，產生了較大的社會影響。在第三屆“綠行中國”活動中，膠東在線積極借助“兩微一端”進行傳播，著名藝人曹穎以及網絡大V“點子正”等都通過微博轉發了這一活動，引起眾多網友“點贊”支持，新浪微博#綠行中國#話題閱讀量累計達778萬人次。網站還專門開展了H5“綠行中國”形象大使傳遞活動，邀請電視劇《毛澤東三兄弟》中毛澤東扮演者王斑先生擔任活動形象大使。在他的帶動下，3000多名熱心公益的網友自薦爭當形象大使，營造出厲行節約、拒絕浪費的氛圍。

　　網站最近推出的“風從海上來·改革進行時”活動，移動端的傳播力再創新高，搜狐、新浪、網易、騰訊、百度、一點資訊、澎湃新聞等移動端平台刊發了活動稿件，覆蓋受眾達1.5億人次，新浪微博話題總閱讀量600余萬。

　　緊扣社會熱點，創新漫畫宣傳形式

　　為了活化和豐富傳播手段，膠東在線專門招聘了漫畫創作人才，先后創作了“端午節邂逅父親節”“這一年，煙台有你們真好”“（學思踐悟十九大）漫評：煙台青年為新時代打call”“漫畫：煙台人過年習俗你知道多少”“禮讓斑馬線，文明伴我行”“改革開放四十周年”等一系列適合手機端傳播的漫畫、插畫作品，創新推出正能量漫畫報道《漫話最美白衣天使王菁：搶救別人 累趴自己》，人民網等眾多網站紛紛轉載。

　　為了傳播煙台形象，最近網站又創新推出了一組“仙境海岸，鮮美煙台”表情包，通過煙台具有代表性的物產、風光等，結合時下流行的各類熱門表情包，創造了獨具特色的煙台表情包，網友們紛紛轉發。

　　緊扣視頻發展，構建短視頻傳播新形態

　　膠東在線緊緊抓住短視頻發展的機遇，成立了視頻工作室，先后策劃推出了三八婦女節人物故事、女性非遺傳承人、美好生活空間、煙台印象、年夜飯推薦、風雪煙台、煙台民間手工藝達人等一系列短視頻作品，簡短、生動、風趣、詼諧的短視頻作品吸引了大批網民關注，其訪問量是傳統文字作品的2倍。

　　在“風從海上來·改革進行時”活動中，網站專門邀請各類藝術家，圍繞改革開放40周年，推出了以烙畫、漫畫、3D設計、國畫、剪紙、書法、素描、沙畫等八種藝術表現形式，巧妙地展示和描繪改革開放成果的短視頻作品《致全國首批沿海開放城市：來自煙台的“表白書”》以及彩色沙畫短視頻《與有榮焉！邂逅煙台激揚40年》，靈活生動的展示形式，吸引了35萬人次轉發點贊。

　　為了進一步做好“風從海上來·改革進行時”活動的宣傳報道，網站在抖音平台開設了官方抖音號，設置了“#跟我的城市合個拍”話題挑戰，廣泛征集反映改革開放40年城市變化發展的短視頻作品。網站拍攝的“禮讓斑馬線”微視頻，抖音平台上兩個小時訪問量突破52萬，2000余人點贊，網站由此看到了第三方平台的強大傳播力。膠東在線下一步將把抖音、快手等平台上的官方賬號建設納入重點工作規劃，通過第三方平台影響力，向全社會傳播主流聲音，大力弘揚社會主義核心價值觀。

　　技術引領，強力助推三大項目建設

　　技術創新拓展了互聯網的思維和道路。膠東在線一直堅持自研自控，通過移動技術研發，助推品牌成長、陣地拓展，並創新了基層黨建工作新模式。

　　深化“民聲”建設，放大品牌影響力

　　膠東在線獲中國好新聞一等獎的品牌欄目《網上民聲》，深耕14年而長盛不衰，離不開技術打下的堅實基礎。為了不斷豐富其功能，讓欄目發揮更大的作用，網站先后完成了10余次的技術升級改造。今年，值《網上民聲》15周年之際，再次進行了改版升級，實現了用戶體系的打通，網民可通過手機號快速注冊會員，亦可直接用QQ、微信號等第三方賬號登錄，留言獲得部門答復后，系統以手機短信通知用戶﹔增加了“二次回復”功能，參與部門可在先期回復的基礎上，再次進行答復，有利於網民掌握問題解決進度，保証了部門答復的時效性﹔超過7天未答復的留言，系統默認為不滿意，7天內完成網民留言回復的顯示綠燈，7天內沒有回復亮黃燈，10天內沒有回復亮紅燈警示，系統按月對答復及時度進行統計，以供考核。此次升級，重點在增加“膠東頭條”客戶端“網上民聲”的功能，增加了部門手機端答復功能，提高了問題回復時效。新推出網上民聲微信公眾號，后台與PC端和客戶端打通，網民可通過關注微信號，實現提問、查詢等功能，並隨時能收到答復提示。通過此次改版，“網上民聲”實現了PC端、客戶端、微信端矩陣的聯動，市民提問和部門解答更加便捷。

　　拓展陣地建設，增強移動傳播力

　　在移動化的浪潮中，膠東在線緊緊依靠自己的技術力量，組建了一支精干的研發團隊，在地市級網絡媒體中較早地推出了自己的移動客戶端，滿足了本地網民的多樣化需求，為煙台宣傳開辟了新的陣地和窗口。2017年，膠東在線以塑造品牌為目標，重新改版推出了“膠東頭條”客戶端，集新聞資訊、黨務政務、民生服務、身邊互動等功能於一體，成為本地網民離不開的掌上平台。目前，膠東在線的移動研發能力已走在全國地級市網站前列，不僅實現技術自用，還能向省外網絡媒體輸出技術，從而獲得了一定的技術優勢，拓展了發展空間。

　　官方微博賬號通過參與重大事件的現場直播和熱點話題引導，形成優勢，粉絲量超過71萬。官方微信賬號通過不間斷地策劃接地氣的主題活動，取得了閱讀量、轉發量和粉絲量的新突破。至8月底，膠東在線微信公眾號連續4個月位居煙台第一、山東第三。在《網絡傳播》雜志發布的城市新聞網站綜合傳播力排行榜中，膠東在線穩居前五位，曾有兩個月躍居首位。其中移動端貢獻最大，目前，網站“兩微一端”等系列端口總用戶達到了260多萬。

　　強化黨務建設，積極傳播黨的聲音

　　為了做好網上黨建宣傳，膠東在線具體承辦了煙台黨建網上宣傳系列平台（由煙台市委組織部主辦），此平台包括“煙台黨建網”官方網站、“煙台黨建”客戶端和微信公眾號、“兩學一做”影像資料庫等，它將成為煙台網上黨建宣傳、教育引導、服務管理的重要陣地。膠東在線還為芝罘區委組織部研發推出“耕耘”客戶端，開啟“互聯網+黨建”時代的基層黨建工作新模式，成為山東省首批聯通黨員和百姓的APP，受到前來考察的中央領導同志高度評價，中央網信辦也派人做了專題調研。在此基礎上，膠東在線通過二次開發，搭建起芝罘區芝罘島街道微信公眾號，把基層網上黨建工作再向前延伸一步。目前，膠東在線已經幫助地方黨組織建起了市、區、街道三級黨建服務體系。

　　產業轉型，面向未來孵化移動新項目

　　膠東在線積極迎接新挑戰，面向未來構建新的產業鏈條，不斷增強自我造血的能力。

　　互聯網+交通，融入智慧城市建設

　　為方便百姓出行，膠東在線先后投資130多萬元，歷時5個月，自主研發了首款“煙台公交”客戶端，方便乘客隨時查詢公交到達時間，選擇最佳出行線路和出行時間，變以往“人等車”為“人約車”，不僅節省了候車時間，也大大減少了因上下班高峰、線路臨時調整和天氣變化等因素造成的公交延時、運行緩慢等問題產生的投訴，在一定程度上緩解了乘客的負面情緒。有網友稱，享受到了“到點准時來接你”的專車式服務。目前“煙台公交”客戶端下載量已突破118萬，不僅是煙台智慧城市建設中的一項重要民生工程，也成為網站經營創收和產業發展新的增長點。

　　互聯網+安全，助力安全城市建設

　　膠東在線成立專門團隊，引入社會資源，開通了淼盾網，打造城市安全服務平台，既做網上在線考試、安全隱患舉報及商城服務等項目，還重點面向全國推廣“智慧消防”樓宇火災預防預警產品，通過移動端雲技術智能化對企業安全進行遠程管理和全天候監控，安全隱患可以在第一時間被發現。這一技術創新項目，目前已在深圳、長春、吉林、鄭州、哈爾濱、常德、包頭、伊犁、鞍山等全國近20個城市建立了分銷和代理渠道。

　　（作者系煙台廣播電視台副台長、膠東在線網站總編輯）

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