打造直播業務，要重視作為基礎條件的技術和平台。第三方平台無法及時快速地滿足各類直播千差萬別的功能需求，涉及中心工作、重大主題的直播放在第三方平台存在信息安全隱患，長期依賴第三方也不利於自身技術能力的提升。為此，龍虎網決定依靠自身力量建立自主直播平台，將這一重要業務的技術主導權牢牢地掌握在自己手上。

　　新聞網站 直播業務 技術平台 龍虎網

　　在直播行業給內容傳統生產模式帶來改變、直播業態幾乎成為媒體新標配的當下，對於從“鉛與火”走到“光與電”的報業系新聞網站而言，如何能介入直播業務、實現內容影像生產與傳播，有效推進媒體融合，成為我們不得不面對的一個課題。

　　從2017年開始，南京報業傳媒集團龍虎網全面推進“移動化+可視化”戰略，結合新聞宣傳工作、經營業務要求和受眾需求，打造新型內容移動傳播平台“龍虎直播”，實現了本地化、移動化、可視化內容平台的全面升級，為當今媒體融合的大課題提供了一條實踐與探索的路徑。

　　技術和平台：打造直播業務的基礎條件

　　打造直播業務，要重視技術和平台。

　　報業系新聞網站做直播業務，由於先天的原因，在基礎上存在兩個“不足”：一是直播的平台准備不足﹔二是直播的技術儲備不足。正是由於這兩個原因，目前國內不少報社的視頻直播業務採用“第三方”模式，即與商業機構或技術公司合作，採用第三方的技術和平台。這一方式固然方便快速、投入較低、上手簡便，但缺陷也很明顯——第三方平台和技術無法及時快速地滿足各類直播千差萬別的功能需求﹔涉及中心工作、重大主題的直播放在第三方平台會存在信息安全隱患﹔長期依賴第三方也不利於自身技術能力的提升。為此，龍虎網決定依靠自身力量建立自主直播平台，將這一重要業務的技術主導權牢牢地掌握在自己手上。

　　經過近半年的前期開發，龍虎網建立起一套“基於移動傳播的全媒體直播平台”。該平台架構分為三大部分：視頻及圖片實時採集處理系統、視頻及圖文實時直播/點播系統、用戶互動管理系統。通過這一套平台，記者在現場拍攝的視頻及圖片，通過系統實現實時回傳壓縮、實時編輯處理，並自動將視頻圖片錄入可視化內容媒資管理系統進行分類存儲管理。通過系統后台處理的視頻、圖片與錄入文字結合，快速實現基於移動端的直播及點播。同時向受眾提供安全可控的視頻圖片上傳、直播評論、點贊點評等互動服務，受眾既可為平台提供可視化新聞線索，還可以發表觀點、交流意見。基於此平台，龍虎網在直播業務上實現了“全視頻直播”“圖文直播”“全視頻+圖文直播”“短視頻+圖文直播”等多種靈活、豐富的直播方式。

　　在建設平台的同時，龍虎網同步組建了一套基於移動直播的技術設備體系：前端可視化採集設備以“高清攝像機+高端數碼單反+無人機+手機”為組合，結合不同直播需求配備不同的設備及採集要求﹔播出技術上開發出“畫中畫”直播、VR直播、地面攝像與無人機攝像相結合的“天地雙流”直播、外景拍攝與室內直播相結合等多種直播方式，使得“龍虎直播”完全脫離了場地、線路、空間的限制，可以廣泛應用於各種不同場景。

　　流程和隊伍：打造直播業務的標准體系

　　打造直播業務，要重視流程和隊伍建設。

　　新聞直播以其快速實時的報道速度、可視生動的現場體驗，正成為越來越多新聞單位推進媒體融合的重要手段。從組建直播業務開始，龍虎網就提出了“無直播，不新聞”的理念。基於此，“龍虎直播”要打造成為國內城市水平一流的全媒體直播平台，同時要與報業集團優質的新聞資源、記者編輯隊伍對接，加快媒體融合發展步伐，為南京報業“建設基於移動互聯網的新型主流媒體集團”這一發展目標提供有力的支撐平台，為報業受眾提供全新產品、全新體驗。

　　為了達到這一目標，在直播流程管理上，經過一段時間的探索，目前“龍虎直播”已形成“直播前期策劃、直播前海報預告、直播中實時推送、直播后實時回看”這一套完整的規范流程。首先將直播選題納入每天網站的選題策劃會，使得直播成為網站新聞報道的常態﹔然后對直播全程進行標准化設置：直播前通過附帶直播地址二維碼的海報發布，進行直播預告﹔直播中實時採集、發布圖文、視頻內容，並按照“先審后發”等播控管理要求確保直播內容安全可控﹔直播結束后視頻、圖文信息同步上傳服務器，實現實時回看。管理體系的完善，保障了直播業務的安全、高效運作。

　　在人才隊伍建設上，結合直播業務的發展壯大，龍虎網初步打造出一支集“採、編、攝、錄+現場主持”多種能力於一身的全媒體現場記者，單人可實現圖文、音視頻等多種介質的現場採集及實時直播發布，單兵作戰能力和發布效率極大提高，網站採編人員的全媒體素質極大提升。

　　經過體系完善與隊伍建設，“龍虎直播”實現了規范、高效、穩定的常態化發布，2017年、2018年直播均超過400場次，累計在線觀看人數超過3000萬，成為南京各類信息的實時輸送出口，建立起一個融移動互聯網特征與新聞媒體屬性為一體的多媒體、立體化傳播平台。

　　宣傳和經營：打造直播業務的服務空間

　　打造直播業務，要重視宣傳和經營。

　　報業新聞網站開展直播業務，既是基於服務受眾的需求，更是基於報業網站作為主流網媒和經營主體的內在要求。也就是說，報業網站的業務直播，與其他商業平台不一樣，既要服務於新聞宣傳的中心工作，還要服務於媒體自身的經營和業務需求，通過直播業務助推報業的媒體融合發展進程。

　　在新聞宣傳上，“龍虎直播”通過各類新聞策劃和資源對接，使全市各類中心工作、新南京建設主題宣傳以直播方式呈現，變得更溫暖、接地氣、有效果、得人心。通過一場場直播，城市建設、文化發展、美麗鄉村、重大典型、城市文明等方面的發展成就、城市魅力、文化之美和正能量在受眾的手機上得到生動展示﹔在業務經營上，“龍虎直播”通過為各類政企合作伙伴提供各類直播服務，極大豐富了報業新聞網站在全媒體信息服務上的表現形式，提升了傳播效果，有效地拓展了經營的范圍和空間。

　　目前，“龍虎直播”已有政務直播、新聞現場直播、城市文化直播、節慶活動直播、名人訪談直播、公益直播、商業直播等多個門類，基本實現內容、渠道的全覆蓋。每周定期舉辦的“南京市例行新聞發布會”也將官方直播發布放在了“龍虎直播”平台上。在各種重大主題和突發報道當中，直播更是成為龍虎網的報道首選。2017年10月18日黨的十九大開幕當天，龍虎網從早上8點開始，推出4個半小時的“南京各界聚焦十九大開幕盛況”直播。龍虎網共派出20組記者，加上通訊員80余人，分赴全市各地120余個點位，覆蓋各級機關、街道、社區、高校、企業、醫院、車站等領域，共發回現場報道萬余字、圖片240余張，當天在線觀看超20萬人次。2018年1月南京遭遇十年不遇暴雪天氣，龍虎網從3日傍晚到5日中午進行長達66小時的直播，通過記者、通訊員現場發回的620張圖片、23段短視頻和大量文字，及時、全面播報雪情、雪景和大雪之下全市各方面的積極應對，各種雪中速新聞、暖新聞、正能量通過手機直達受眾，總在線觀看達42萬人次。

　　推動傳統媒體和新興媒體融合發展，以融合發展來鞏固主流地位，確保黨的新聞宣傳事業可持續發展，這是黨中央對新聞宣傳工作的要求，也是當前傳統媒體持續發展的有效路徑。正是基於這一要求，未來直播業務將成為主流媒體深度發掘、重點發力的一個領域。對於直播業務的實踐與探索，使得以文字表達為主基因的報業媒體實現了向影像表達、尤其是視頻這一過去看似遙不可及領域的介入和深入。可以看到，直播等正成為新聞宣傳報道、經營業務開拓的重要平台和載體，在實現技術保障、流程保障、隊伍保障的前提下，報業媒體將其在內容生產上的優良基因注入直播這一新興業務中，發揮記者編輯的人才資源優勢、新聞價值的挖掘整合優勢、採編審核的管理優勢，將形成直播與報紙、網站、“兩微一端”的深度閉環，使直播內容多端口推送，達到影響力最大化，實現直播業務與新聞報道、主題宣傳、活動策劃、業務經營等領域的深度融合。

　　（作者系南京報業傳媒集團龍虎網副總編輯）

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