[摘要]2019年“新春走基層”活動中，深圳晚報推出《深情入河圳在馳“源”》系列專題報道，凝聚媒體人的腳力、眼力、腦力、筆力，在實踐中深化“走轉改”，守正創新。目前已發表一篇綜述和三篇典型人物報道，在網絡中裂變傳播，助力扶貧工作深入開展，積極推進扶貧干部榜樣力量的傳播。

　　[關鍵詞]“新春走基層” “四力” 扶貧 深圳晚報 [中圖分類號]G20 [文獻標識碼]A

　　黨的十九大把精准脫貧明確為對全面建成小康社會最具有決定性意義的三大攻堅戰之一。2019年是中華人民共和國成立70周年，也是全面建成小康社會的關鍵之年。在這樣的時代背景下，有多少貧困人口實現脫貧，有多少村道煥然一新，有多少扶貧項目落地建成……這些問題受到社會各界的廣泛關注，也是深圳晚報今年“新春走基層”聚焦的重點。

　　深圳對口幫扶（支援、協作）全國6個省區市34個縣（市、區），其中河源是深圳支持力度最大、幫扶時間最長、投資項目最多、派出干部最多的一個市。自2014年全面啟動，2017年初新一輪對口幫扶展開，深河幫扶持續推向深入，早已形成萬馬奔騰的壯闊場景。深圳晚報在潮頭瞭望，敏銳捕捉遍布在河源五縣兩區83個鎮214個省級貧困村的幫扶項目、幫扶故事，特別策劃了《深情入河圳在馳“源”》系列專題報道，深耕基層，描摹新時代的扶貧榜樣。

　　立足“深河” 重點打造頭部內容

　　迄今為止，“新春走基層”活動已持續9年，從中央到各級媒體都高度重視，深入基層扎實調研，不斷創新內容生產與傳播形式，涌現出眾多“沾泥土、冒熱氣、帶露珠”的好作品。深圳晚報作為“最具互聯網長相”的都市類報紙，依托背后強大的傳統媒體資源基礎，發揮創新創意特長，立足深圳特區，洞悉河源在粵港澳大灣區“C位”優勢，著力打造頭部內容，努力推出有思想、有溫度、有品質的報道，做出“深晚”特色。

　　“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞。深圳晚報派出精兵強將，赴河源深圳對口扶貧地，走入田間地頭，貼近採訪深圳對口扶貧干部、貧困縣村民，聆聽幫扶一線的感人故事。從中，記者重點挖掘了深圳對口幫扶河源指揮部副總指揮馮景山、河源市東源縣義和鎮曲灘村駐村隊長鐘響基、深職院駐河源和平下澗村精准幫扶工作隊隊長李永紅、南山區粵海街道駐河源連平大坪村工作隊隊長黃宗贊、源城區陂角村駐村工作隊隊長楊振等先進典型的事例，推出了一組報道，以人物通訊的形式娓娓道出他們的工作經驗，以細膩的筆觸寫出他們“舍小家，為大家”的家國情懷，彰顯榜樣的力量，拉近了主流媒體與人民群眾的距離，為這些幫扶干部在河源脫貧攻堅史上留下濃墨重彩的一筆，讓他們無私奉獻的精神得到全社會的認可。

　　深圳市與河源市啟動新一輪結對幫扶以來，逐步摸索出扶貧“扶到點上扶到根上”的新路徑，構建產業扶貧長效脫貧新機制，開始了從“輸血”到“造血”、從“單向幫扶”到“合作共贏”的轉變，全力打造振興粵東西北對口幫扶的“深圳樣本”和“深圳質量”。深圳晚報記者不僅細致描摹了扶貧榜樣，還在謀篇布局中凸顯深圳對口幫扶河源指揮部的扶貧新模式，報道了精准扶貧駕駛艙、深河金地創谷、深河創智產業園、南山產業園、深河人民醫院、深圳中學河源實驗學校、深河共建人力資源服務產業園等構建長效脫貧機制的產業扶貧龍頭項目。以人物顯成效，以成效襯人物，構思巧妙，有點有面，全方位展示了深圳對口扶貧的工作力度與成效，使整組報道更加豐富、精彩。

　　轉變思維 創新內容生產與傳播

　　近年來，媒體融合逐步由相“加”邁向相“融”，由單體融合、各自融合邁向區域融合、整體融合。面對融合趨勢，深圳晚報積極探索，從思維上進行轉變，不斷深化革命性思維、普惠性思維和技術性思維。在《深情入河圳在馳“源”》系列專題報道中，深圳晚報策劃了幫扶日記專欄、一線採訪專題報道、網易專題、電子海報等內容，在視覺優先、PGC+UGC生產、社交化、移動化傳播等方面大膽創新，發揮新型主流媒體的核心功能，追求傳播價值的最大化。

　　接地氣才能有靈氣，為反映深圳駐村干部在對口幫扶工作中付出的艱辛努力，通過鮮活的一線素材樹立基層幫扶干部無私奉獻的形象，傳遞社會正能量，同時，宣傳當地特色產業產品，提升品牌，進一步打開市場，促進當地經濟發展。深圳晚報特別策劃推出大型專題圖文報道--“幫扶日記”，採用UGC（用戶生產內容）結合PGC（專業生產內容）的模式，把版面給基層，把筆觸和鏡頭對准幫扶干部，實現個性化、多元化內容傳播。

　　“幫扶日記”是為幫扶干部提供一個窗口，說出自己的故事，面向深圳對口支援河源全體干部，甄選寫作能手和優秀稿件，深圳晚報編輯加以潤色，每月發布2~3期，向市民講述基層見聞或精彩幫扶故事。

　　深圳晚報還在全報社選拔資深記者，深入河源一線，通過深圳對口河源指揮部推薦，精選8個典型人物，貼身採訪，以基層幫扶干部所見所聞所思所想的角度，反映幫扶工作中的艱辛與成績，力求挖掘最動人的細節，將最感人的故事傳遞給大眾。

　　“幫扶日記”除在深圳晚報以專欄形式刊出外，也同步推廣到深圳晚報全媒體平台，同時聯動深圳網易、深圳ZAKER同步刊發，年終在深圳網易推出幫扶日記專題。同時，深圳晚報還聯絡各方媒體資源，在人民網、新浪網、人民日報客戶端、今日頭條、騰訊新聞、天天快報等具有全國影響力的移動新聞端發布，真正實現跨平台、跨區域傳播，影響力直達全國，打造全國范圍內具有高影響力的千萬級流量政務專題。

　　針對8位典型人物，深圳晚報還將設計一組電子海報在朋友圈轉發，利用當地產業產品的推廣節點，以典型人物為河源特色農產品代言的形式，鏈接相關深度文章，借助社交化優勢形成強大推廣力量，二度宣傳典型人物和特色產業及產品。

　　鍛造“四力” 顯著提升傳播效力

　　腳力、眼力、腦力、筆力是習近平總書記對宣傳思想工作者的諄諄教誨和殷殷期待。深圳晚報以“新春走基層”為契機，用腳力丈量扶貧一線，用眼力捕捉幫扶工作中的先進典型，用腦力洞察無私奉獻的幫扶精神，用筆力譜寫脫貧攻堅背后的故事。“四力”合奏，化為一股內力，助推扶貧宣傳報道提升傳播效力，強化政府公信力和主流媒體影響力。

　　《深情入河圳在馳“源”》系列專題報道項目，為奔赴在河源幫扶一線的幫扶干部“代言”，頌揚基層幫扶干部無私奉獻的幫扶精神，也從側面反映深圳幫扶河源碩果累累，形成良好的社會口碑效益。

　　一方面，利用基層扶貧干部的奉獻行動，在社會中大力弘揚為祖國全面建成小康社會中的奉獻精神，傳遞社會正能量。同時，通過宣傳報道，在社會中形成關注貧困群體、幫助貧困群體的良好氛圍，帶動全社會為幫扶河源做貢獻。

　　另一方面，在報道中，通過扎根一線、最了解貧困地區現狀的一線干部，宣傳當地的特色產品，為提升當地產業產品品牌助力，同時，提出當地脫貧致富當下最需要的支持。深圳晚報還聯絡社會各方資源，為河源幫扶工作提供鼎力支持。如為河源地貧兒提供10張“燃料卡”，精准幫扶因病致貧家庭﹔帶動深圳市關愛行動基金會、深圳市婦女兒童發展基金會等公益組織或企業參與當地幫扶項目，如助學、修路等﹔年終，為當地10戶困難家庭送去愛心“年夜飯”等。

　　目前，項目已推出一組報道，並撰寫了以《扶貧扶到根上防止再度返貧》為題的內參。《那山，那水，那人，那些永不磨滅的記憶》《冬來下澗百裡香》《冬日大坪“滿堂紅”》《春沐陂角產業興》四篇報道，在深圳晚報全媒體推送，包括報紙、深圳ZAKER、深圳網易、深圳晚報官方微信微博等，直達近3000萬粉絲，讓更多人走近扶貧、支持扶貧。廣東省扶貧辦微信公眾號轉發了其中一篇人物通訊，騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞等也紛紛轉發，引起一波輿論小高潮，對扶貧工作的深入開展以及扶貧干部榜樣力量的傳播起到積極作用。網友評論說，深圳晚報的報道，讓更多人看到了一個個鮮活的幫扶故事，讓更多人了解了深圳對口幫扶河源的創新方式，值得其他幫扶地區學習借鑒。

　　（作者：深圳晚報考評中心副主任）

　　責編/張曉燕

分享讓更多人看到