結合社會熱點，打造融媒體品牌欄目，揚子晚報社《南京2019中招“零距離”》在其全媒體直播平台已收獲超百萬點擊量。 資料圖片

　　揚子晚報社作為江蘇第一都市類主流融媒體，目前的全媒體平台用戶超過3000萬。新華日報報業集團黨委委員、揚子晚報社社長王文堅戲稱，他們自己有一頭“牛”和七隻“羊”，即紫牛新聞、《揚子晚報》、揚子晚報網、揚子讀寫網、揚子晚報微博、揚子晚報微信以及揚眼客戶端、揚子頭條客戶端等“一報兩網兩微兩端多平台”。這一頭“牛”和七隻“羊”聚集起了龐大的多元化、高端化、跨代際的閱讀群體，帶給揚子晚報社的變化也是可觀的——2018年，揚子晚報社總收入3.12億元，利潤逆勢增長26.18%。

　　讓報道與活動各具特色

　　“貼近時代、創新表達”是揚子晚報社一直追求的時政新聞表達目標。

　　2018年適逢改革開放40周年。揚子晚報社將“壯闊東方潮 奮進新時代”改革開放40年系列報道作為貫穿全年的重大主題宣傳，於6月7日開啟了“我在改革開放大歷史中”口述史系列報道的序幕並延續到12月18日，共推出報道23篇，通過紙媒專題報道+視頻、長圖等新媒體手段，原汁原味復盤各界人士見証和參與江蘇改革開放40年的重要細節和精彩故事，揭示江蘇改革開放40年的發展脈絡。

　　揚子晚報社還在《揚子晚報》、揚子晚報網、“揚眼”等多平台開辟了紀念改革開放40周年的相關欄目，如《親歷者說》《奮斗的故事》等，成為展示國家成就的萬花筒﹔H5產品《光陰的故事》，把不同年代的流行詞和影視精品梳理出來致敬40年傳奇，在朋友圈掀起一波轉發潮﹔由揚子晚報社和江蘇省文化發展基金會主辦的“我們走過40年”詩歌大賽在業內外引起強烈反響﹔由揚子晚報社大數據運營部承接征文板塊的“我家這40年家庭故事征集”，他們制作了專題H5、小視頻、長圖等征文系列宣傳產品，在揚子晚報社全媒體平台推送，共收到征文2.6萬篇。

　　全國兩會期間，揚子晚報社推出的“走進新時代 共植希望樹”新媒體交互產品，以符合新媒體傳播的視頻圖文方式進行呈現，讓前方的採訪內容素材、重磅會議消息和代表委員採訪成為可以嵌入的“上樹”內容產品。“希望樹”每天隨著內容的增加蓬勃生長，用戶點贊“小太陽”更會給它的生長不斷輸入新能量。最后，這一融媒體產品共獲網友點贊1.9億次，全網總流量破4000萬，被譽為“看會神器”。該社策劃組織的三大品牌活動：江蘇美麗經濟高峰論壇、鄉村文明實踐中心高峰論壇以及鄉村振興百鎮高峰論壇，各具特色，實現了深遠的區域影響。與江蘇省水利廳主辦的“尋找身邊的河湖衛士”評選也取得了社會效益與經濟效益雙豐收。

　　擁抱新技術掌握互動邏輯

　　2018年，直播是各新媒體平台爭搶的重要戰場，也是吸引年輕受眾的利器。“從2017年2月24日直播法院抓‘老賴’開始起步，我們的直播一路開挂，成為名副其實的大V。”據王文堅介紹，2018年全年，揚子晚報社共推出320多場直播，累計觀看數超過2億。2018年6月7日高考首日，江蘇三地切換的4小時不間斷直播帶動了總量超8000萬的移動端矩陣傳播。

　　同時，王文堅還認為，2018年新媒體傳播進入“全民短視頻時代”。於是，在2018年8月底，他們成立了視頻新聞部。“此后100多天裡，我們共推出300多個各類視頻產品，我們主打的視頻欄目《揚眼視頻》變得更‘養眼’了。”

　　2018年國家公祭日，揚子晚報社集中打造融媒體產品，包括4集視頻微紀錄片《時間証人》、H5產品《敲響和平大鐘 做歷史的傳播者》、微博九宮格長圖、微信系列產品《不忘，不負》等。其中《時間証人》被百余家主流媒體重點轉載，揚眼客戶端點擊量超500萬，產品傳播量突破2億次。

　　2018年年底，借助南京長江大橋整修兩年重新回歸這一新聞核，揚子晚報社實現了一次“全媒體行動”的大練兵。11月12日，報紙及新媒體平台同步開通了《50年天塹跨越者的榮耀》專欄與專題。12月27日，揚子晚報社專門發布了講述大橋“前世今生”的長圖﹔互動H5產品採用動畫技術，以給好友寄大橋明信片的形式，實現沉浸式傳播。12月28日，揚子晚報社通過全媒體推出《一座橋，一個城，一群人》微人物志視頻產品，再現從1958年大橋選址勘探至今，“天塹跨越者”的人生高光時刻。據王文堅介紹，這部近20分鐘的長視頻已被邀收藏在南京長江大橋紀念館，作為永久展陳。而據統計，#50年天塹跨越者的榮耀#話題在多平台閱讀量突破5000萬。

　　關注熱點話題生產原創精品

　　“不管媒體格局怎樣急劇變化，提供精品內容始終是我們的安身立命之本，也是堅守輿論道德高地的職責所在。”王文堅認為，在輿論環境紛繁復雜的當下，主流媒體更要牢記習近平總書記的囑托，挺身而出，敢於發聲，彰顯臨風不亂、遇雨不濁的風范和秉性。

　　和傳統報紙深度報道不太一樣的是，紫牛新聞從誕生之初就是為新媒體平台量身定做，每篇報道一般都配有獨立短視頻。現在，紫牛新聞的視頻逐漸形成了自己的品牌影響力，點擊量幾千萬甚至上億的視頻屢見不鮮。去年，《南京無名女童身份確認，因是腦癱，父親和爺爺把她推下河》點擊量2.6億﹔《男子用油畫將女兒畫成中式仙女 3年來完成15幅作品》點擊量9994.5萬﹔獨家視頻《“我是不是受傷了？”民警制服嫌疑人才發現自己被割喉》點擊量7680萬。

　　《揚子晚報》不僅關注社會熱點，更關注教育、健康與人文、歷史。去年下半年推出的“問診教育生態”系列報道，深刻剖析當前教育領域存在的問題。在2018年6月版面優化調整后，新推出的周刊《微史記》，主打記者原創的文史稿件，注意用現代人視角重新解讀歷史人物和事件，受到讀者的歡迎。

　　多元化產業立體發展

　　“每一個揚子人，都必須成為新媒體人。”王文堅說，去年上半年，揚子晚報社對組織架構進行了全新調整，揚眼客戶端頻道下放到各個部門。“我們的編輯記者除了日常的新聞採寫、編輯，還要維護‘揚眼’頻道、更新公眾號、開展各種線下活動。”

　　揚子晚報社教衛部先后開展了紀念周恩來誕辰120周年征文活動、“我的2035”全省青少年征文大賽，另外，通過報社品牌賽事——第四屆揚子晚報杯全國中小學生作文大賽，對揚子讀寫網平台進行了升級更新。揚子讀寫網聯合讀寫網手機版還推出了《中高考公益直播課》《大咖教你學古詩》《五分鐘聽美文》等欄目，也正因此，揚子讀寫網服務融合平台入選2018年首屆江蘇省報刊媒體融合創新案例。

　　經過層層遴選后，揚子晚報社於2017年6月被確定為承擔江蘇政務服務網內容維護的唯一媒體。去年，通過競標，揚子晚報社就江蘇政務服務網運維推廣項目達成3年戰略合作協議﹔2018年9月29日，與南京政務服務管理辦公室就“南京政務服務新媒體運營推廣”項目簽署戰略合作協議。目前，江蘇政務服務網訪問量超過5.6億，客戶端下載量超2621萬，注冊認証量達613萬。“我們考慮，今后要繼續對這些平台加強重視和研究，既完成好政府採購服務，又發揮好這些平台的作用，與揚子晚報社已有全媒體平台一起，在傳媒智庫化和聚合民意民智、參與地方立法等方面承擔更多溝通對話功能。”王文堅說道。

　　此外，揚子晚報社旗下的揚子影業共出品各類城市形象宣傳片、招商片等13部，還嘗試制作了不同訴求的企業推廣短片及微電影，涉獵范圍越來越寬。揚子晚報社房地產部自辦的微信公眾號“28宿”等初步形成了影響。去年12月，在南京舉辦的長三角民宿大會上，“揚子晚報長三角民宿研究院”成立。王文堅說，這些都是報業新的增長點，並將對此繼續求新探索。

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