曾經“老少通吃”，讓三代人齊聚電視機旁的“奔跑吧”也難逃“強不過三季”的怪圈。4月26日晚新一季《奔跑吧》迎來首播，55城收視1.334%的成績雖然位列同時段第一，但在周五檔綜藝中卻不敵《向往的生活》。數據顯示，第三季至第五季的《奔跑吧》首播收視均在3+，但去年的第六季卻以2.06%的低迷表現破2，最新季的開局1.334%更跌落一級。三老帶四新的全新陣容搭配環保主題下的游戲場，卻讓觀眾感慨“有意義，但沒有意思”。當吐槽扑面而來，《奔跑吧》或許也該反思一下自己了。

　　收視下滑

　　“奔跑吧”這個IP正在經歷“中年危機”。4月26日，《奔跑吧》迎來第七季首播，無論是55城收視1.334%，還是酷雲直播關注度1.7035%，歡網實時的1.2%-1.7%，難以“破2”已成定局。去年整季平均收視勉強過2，今年似乎又要面臨“降級”。對於首期節目表現，北京商報記者第一時間嘗試與節目組聯系，但截至發稿時暫未獲得回應。

　　收視不濟，節目話題度也難以為繼。“Angelababy眼睛”、“宋雨琦把闖關東記成走西口”、“黃旭熙說白宇43歲”等隨著節目開播當晚一度登上熱搜，但很快被周末檔其他節目代替。至上周日，微博話題榜被《創造營》佔據首位，其余熱搜前30位再沒有任何一話題與《奔跑吧》相關。

　　事實上，《奔跑吧》也曾有過輝煌的時刻。過往六季收視峰值由第三季創下，csm50城市網收視率為5.28%，但自此往后呈現斷崖式下跌。而去年上演的第六季《奔跑吧》已是步履蹣跚，首期收視率2.06%，是近四年來跑男歷史上倒數第二差的成績﹔除開局不利之外，整季節目收視也表現平平，最后一期是歷年跑男節目收官戰中的最低收視率。

　　從領跑者到收視的跑不動，浙江衛視總編室副主任彭榆博此前已直言不諱：《奔跑吧》收視低迷的原因是多方面的，全國收視數據整體縮水，省級衛視收視權重下降，電視綜藝處境舉步維艱，“垂直類綜藝”對《奔跑吧》的分流無法回避。

　　大牌退出

　　開播前的兩個月，新一季的“跑男團”就因大換血而備受關注。4位主MC鄧超、鹿晗、王祖藍、陳赫表示因工作安排缺席新一季錄制，三老帶四新的陣容，是五年老IP“奔跑吧”的一次巨大變數。對於往期跑男團成員的薪酬，網傳鄧超、鹿晗等人能夠拿到4000萬元左右的待遇。

　　主咖大換血引起了諸多猜測。“‘限薪令’與節目疲態促使主咖出走，傳資金有限，節目組尋找‘物美價廉’的替代人選”成為主要論調。

　　根據國家廣播電視總局發布的《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，綜藝節目全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。業界人士猜測，錄制綜藝對於藝人而言“性價比”不如從前，故導致一線藝人的出走。

　　對於朱亞文、黃旭熙、宋雨琦代替頂級流量的新陣容，也有自媒體稱《奔跑吧》或面臨資金短缺的問題。新一季《奔跑吧》仍與安慕希（伊利集團）深度捆綁，OPPO網絡聯合冠名，但網傳招商過程卻並不順利。一位廣告圈人士在接受媒體採訪時表示：“浙江衛視一季度廣告份額下降了35%，以前《奔跑吧》很早就被金主搶空，但今年大換血后目前才招到四五個。”

　　據北京商報記者了解，安慕希曾以5億元巨額冠名費獨家冠名2017年的《奔跑吧》，但今年具體招商數額並未公開發布。

　　面對第七季的品牌價值是否會受到影響的問題，總導演姚譯添曾委婉表示，他把這次調整稱為“投資”，稱“調整得到了客戶的支持，節目組相信最終的結果會讓客戶和市場滿意。從長遠看，利大於弊”。

　　競爭加劇

　　在新一季《奔跑吧》開播前一日，浙江衛視在大慶舉辦了以“奔跑！新7代”為主題的開播發布會。姚譯添稱：“對於這次的開播，有一種新生兒破殼的感覺……我們的成員非常棒，幾度令現場的工作人員們笑到崩潰、哭到崩潰。希望新的一季不負自己，也不負你們。”

　　雖然被寄予厚望，但標榜“新7代”的組合卻難言討喜。豆瓣網的節目口碑暫未出分，而網友600余條短評中，普遍留下“尷尬”、“吃力”的評價。對此，影視導演劉喜龍指出：新節目陣容中，7個嘉賓，無笑星，無MC，無控場，無主持，節奏真的很亂，也能看出嘉賓在很努力地參與其中，但是和之前幾季相去甚遠。

　　據了解，《奔跑吧》的首期節目圍繞“城市垃圾分類”主題展開。除了新人陣容需要磨合，在業界人士看來，社會議題並未很好地融入節目中。娛評人徐顥哲指出：“節目確實很有教育意義。但沒有撕名牌環節的緊張刺激，也沒有以前綜藝環節的輕鬆好笑，節目失去了抓人眼球的看點。不少老觀眾充滿困惑：‘意義’有了，‘意思’在哪裡？《奔跑吧》游戲色彩大大淡化了，它更近乎一個主題班會，主題先行，順便玩一玩游戲。”

　　就一季度正在熱映的綜藝來看，音樂綜藝、觀察類真人秀、室內競技類節目是眼下的香餑餑，競爭也讓《奔跑吧》步履沉重。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇表示，戶外真人秀的空間優勢，也面臨橫向節目的分流。就觀察類節目看，在原本單一視角、單一場景的真人秀紛紛開辟出第二戰場，搶奪關注。娛評人荔枝則斷言：“戶外真人秀的后時代，傳統棚綜可能奪回江山。”（北京商報沸點調查小組）

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