拯救游戲，拯救業績，騰訊找到了王牌游戲變現新途徑。5月7日深夜開始，騰訊兩大“吃雞”游戲低調地進行傳承：在多個游戲排行榜位列第一的“吃雞游戲”《絕地求生：刺激戰場》（以下簡稱《刺激戰場》）免費版體驗服測試突然關閉，開始停機維護﹔而今年4月剛剛獲得版號的同類游戲《和平精英》上線運營，同步開啟充值系統，嘗試商業化變現。有業內人士估計，受益於“吃雞玩家”的持幣待購，《和平精英》首月月流水有望突破15億元，穩定期月流水約在8億元，年化流水能夠超過100億元。

　　換個皮膚“吃雞”

　　從4月底拿到版號，到5月8日《和平精英》公測，騰訊游戲的反應非常快。目前，《和平精英》安卓版已經上線，iOS版本因蘋果審核政策將稍晚上線。從游戲截圖可以看到，《和平精英》載入界面中，文號、出版物號、粵網文號、網絡出版服務許可証號一應俱全，文號與出版物號也與一個月前下發的第12批游戲版號中《和平精英》的資質對應。

　　北京商報記者登錄《和平精英》體驗發現，《和平精英》的美術、UI（界面風格）都與《刺激戰場》極為相似。更關鍵的是，《和平精英》支持騰訊系社交賬號（微信、QQ）登錄，繼承了《刺激戰場》的游戲數據，玩家之前在《刺激戰場》中獲得的道具、皮膚等，在《和平精英》中依舊存在。

　　事實上，騰訊對《和平精英》上線早有准備。國家知識產權局商標局中國商標網上顯示，騰訊早已經注冊了《和平精英》的商標，其中一個商標名為《刺激戰地：和平精英》，和《刺激戰場》僅一字之差。

　　“可以說，《和平精英》就是《刺激戰場》的馬甲。”比達咨詢分析師李錦清判斷，這也是大部分游戲用戶的感覺。

　　不過，兩個游戲最大的區別在於，《和平精英》已經獲得版號，擁有了商業化變現資質。

　　游戲生態鏈

　　關於有了《和平精英》之后，《刺激戰場》何時重啟，騰訊方面並未正面回答北京商報記者，該公司公關部相關人士僅表示：“《刺激戰場》已於5月8日正式結束技術測試，感謝廣大玩家長期的厚愛和支持。”

　　不過，能佐証《和平精英》接力《刺激戰場》的是，《刺激戰場》App版本發布的“《和平精英》今日公測”通知中，直接向《刺激戰場》的用戶推薦了《和平精英》，稱“《和平精英》今日正式上線運營，將於15:00分批開放登錄，受蘋果商店上架延時影響，iOS版本在蘋果商店上架時間可能會延遲。iOS版本將於15:00開放下載更新”。

　　騰訊並非隻有上述兩款“吃雞游戲”，絕地求生系列還包括《絕地求生：全軍出擊》，但表現不如《刺激戰場》。此外，騰訊還擁有《堡壘之夜》，但主要面向PC和主機游戲市場，而非手機游戲。

　　根據騰訊游戲官網的熱門游戲排行榜，《王者榮耀》和《刺激戰場》位列排行榜前兩位。伽馬數據發布的《2019年2月移動游戲報告》顯示，《王者榮耀》位列收入榜第一名，測算流水超過20億元，不過下載量同比下降了55%。

　　伴隨著《王者榮耀》的熱度下滑，誰來接下騰訊游戲營收的重任，一直是外界關注的焦點，而《刺激戰場》則是頭號人選，Questmobile數據顯示，2019年3月，《刺激戰場》的月活躍用戶數為1.85億。

　　不過苦於版號限制，《刺激戰場》至今無法變現。李錦清認為，“騰訊快速上線《和平精英》，並引導《刺激戰場》的用戶導入，源於‘吃雞游戲’的用戶規模以及商業價值很高，游戲又是騰訊的營收支柱”。

　　吸金壓力

　　推新之下，盈利為大。相關數據顯示，騰訊目前的支柱游戲《王者榮耀》在2018年的營收為130億元，但《王者榮耀》不足以代表騰訊游戲的全部亮點。根據中國音數協游戲工委（GPC）、CNG中新游戲研究（伽馬數據）以及國際數據公司IDC於2018年12月聯合發布的《2018年中國游戲產業報告》，2018年移動游戲收入前十名榜單中，騰訊游戲和網易游戲兩大巨頭佔據80%市場份額。騰訊更是霸佔了該榜單前五名中的三席。

　　在中國游戲市場，騰訊是毫無疑問的霸主，第二名網易雖然也有亮點游戲，但與騰訊差距較大。2018年，騰訊網絡游戲營收為1040億元，同比增長6%，網易網絡游戲淨收入401.9億元，同比增長10.8%。

　　不過，騰訊引以為豪的游戲業務近期似乎也遭遇了瓶頸。整體來看，騰訊游戲過去一年壓力巨大。財報顯示，2018年騰訊收入為3127億元，同比增長32%，淨利潤為775億元，同比增長19%。2018年騰訊營收和淨利潤增速雙雙不及2017年。

　　從業務板塊來看，騰訊最大的營收板塊依然是增值服務，2018年收入為1766億元，同比增長15%。游戲貢獻了增值服務58.9%的收入，為1040億元，但增幅從2017年的32%跌至2018年的6%。

　　按季度業績來看，2018年四季度，騰訊游戲收入為242億元，較2017年同期下降1%，環比下降6%。在整個2018年，騰訊游戲營收一直表現平平，除一季度實現同比增長26%之外，增幅再未超過6%，並在2018年三季度、四季度出現了同比下滑4%和1%的情況。

　　對此，艾媒咨詢CEO張毅表示，“騰訊之前的利潤太依賴於游戲，尤其是一兩款游戲，任何一個公司太依賴幾款能看到生命周期的產品，都是很危險的”。

　　不過，現在《和平精英》給了騰訊游戲續命“氪金”的機會。在這類游戲中，“大吉大利，今晚吃雞”是玩家表達勝利的常用語，經歷一年多低潮，騰訊正式“吃雞”。截至記者發稿前，騰訊股價漲幅超過2.63%。

　　有業內人士分析，《和平精英》早期或釋放大量玩家充值需求，保守估計首月月流水或破15億元，穩定期月流水約在8億元，年化流水過100億元。

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