2018年，媒體新技術新應用不斷拓展：5G試用，暢想空間無限﹔AI技術正在滲入媒體生產傳播各個領域﹔4K入場，超高清頻道開播﹔區塊鏈技術開始與媒體結緣﹔主流媒體開始重視自主品牌平台建設﹔新技術正與新媒體傳播監管結合……

　　2018年，媒體新技術繼續沿著移動化、視頻化、數據化、智能化、平台化的方向發展。第五代移動通信（5G）技術的初步應用為各種新的移動場景提供了想象空間﹔人工智能技術的廣泛使用為媒體與外部資源的結合開拓了多種路徑﹔4K高清視頻在全球的推廣展現出回歸熒屏的前景﹔視頻仍是激發媒體採納新技術、不斷創新的重要領域﹔區塊鏈技術脫離代幣的單一想象，在傳媒領域的應用正逐漸展開﹔新技術正在成為國內外新媒體內容監管的重要手段﹔自主品牌平台的搭建開始成為大型主流媒體的戰略選擇。

　　5G出發，開辟無限暢想空間

　　2018年，第五代移動通信技術雖然尚未正式商用，但已經通過各種試驗進入現實空間。4月，中興通訊與中國移動廣東公司合作，在廣州成功撥打了國內第一通5G電話，讓人們真切地感到5G時代即將到來。

　　媒體成為5G的首批試用用戶。2018年兩大體育賽事轉播都試用了5G技術。平昌冬季奧運會期間，韓國移動運營商KT推出5G試用服務，主要提供同步觀看、交互時間片段、360度虛擬現實直播、全方位視覺和5G連接巴士等功能。其中，交互時間片段將多角度拍攝的短道速滑比賽視頻傳送給用戶，借助VR等設備，用戶可以選擇任意角度在家觀看，臨場效果甚佳。俄羅斯世界杯期間，當地最大的電信運營商MegaFon在11個比賽場地都部署了5G試驗區，既滿足了賽場內觀眾瞬時集中對外發送信息的需求，又方便媒體將360度高清攝像頭拍攝的畫面傳輸到特定虛擬現實終端上，帶給用戶4K高清的沉浸式體驗。

　　5G不僅給媒體內容展示和信號傳輸帶來更廣闊的空間，也給三網融合、廣電拓展創造了新機遇。7月，中央廣播電視總台授權中國國際電視總公司與中國移動展開合作，重點之一是5G技術研發。12月，國家廣播電視總局相關領導表示：工信部已經同意廣電網參與5G建設，國網公司正在申請移動通信資質和5G牌照。這不僅意味著國內電信運營商三分天下的格局可能發生變化，也為廣電和通信雙向進入提供了一個機會。如果方案落實，將是三網融合的標志性事件。

　　5G時代，視頻將是主要傳播形式。為順應該趨勢，各廠商在未來移動終端的設計上開始重點考慮視頻觀看和拍攝效果提升。為了兼具攜帶方便與觀看舒適，隨著柔性屏幕技術的成熟，華為、中興、三星等廠商都在開發折疊智能手機。折疊后，手機大小適合隨身攜帶，展開后可以顯示更大的屏幕，應用程序可以在大小屏間無縫切換。為了優化拍攝效果，在5G手機的設計上，多攝像頭已成為標配，三星計劃在即將發布的5G手機Galaxy S10上，配備6個攝像頭——2個前置攝像頭和4個后置攝像頭，令圖像更加清晰。

　　AI技術，全面滲入媒體生產領域

　　人工智能仍是媒體新技術應用的熱點，展示層應用在2018年全國兩會、首屆中國國際進口博覽會、慶祝改革開放40周年等報道中被廣泛採用。同時，智能技術在媒體生產領域的應用則不斷深入。1月，《創新中國》登陸央視紀錄頻道。該片利用智能語音合成技術，模仿已故配音師李易的聲音進行解說，成為世界首部利用人工智能模擬人聲完成配音的大型紀錄片。

　　阿裡巴巴推出了Aliwood和鹿班兩款應用。Aliwood根據給定的商品詳情頁面中的圖文內容，可自動生成一段帶有音樂、文字和圖像的短視頻﹔鹿班則可根據商品相關圖文材料，自動生成海報或橫幅廣告。兩項應用高效解決了商品展示的需求。阿裡媽媽還發布了“AI智能文案”產品，可結合特定商品自動生成高品質文案。

　　人工智能還給用戶帶來更多交互體驗。騰訊手機QQ和抖音分別推出了“高能舞室”和 “尬舞機”，借助人體關鍵點檢測技術，用戶根據屏幕示范動作進行模仿，應用會根據模仿與示范動作的相似度進行打分並生成一段視頻。而臉譜（Facebook）利用類似技術實時將人體從背景中分割出來，實現在虛擬現實或增強現實的環境下全身替換與跟蹤。

　　通過人工智能在媒體領域的應用，科技公司與媒體間的合作不斷加強。俄羅斯世界杯期間，央視體育頻道與阿裡巴巴展開合作，利用后者研發的“快影”技術解決方案，在每場比賽結束后3∼5分鐘之內生成10分鐘的全場比賽視頻集錦，隻用了傳統人工剪輯1/10的時間。光明日報與科大訊飛簽署戰略合作協議，利用智能語音技術協同研發國內第一張“智能化有聲報紙”，讓光明日報不僅能被閱讀，而且還“能聽會說”。在第五屆世界互聯網大會上，新華社與搜狗公司聯合發布人工智能合成虛擬主播，通過人臉關鍵點檢測、人臉特征提取、人臉重構、唇語識別、情感遷移等技術，結合語音、圖像等多模態信息進行聯合建模訓練，機器自動生成形象和動作極為逼真的虛擬主播，理論上可以24小時乘7天不間斷播報。目前，“新華社”新聞客戶端每天推出6∼9個合成虛擬主播播報的新聞短片。

　　4K入場，超高清頻道開播

　　在2017年4K節目制播實驗的基礎上，2018年，4K頻道取得快速發展。1月，國家新聞出版廣電總局發布《關於規范和促進4K超高清電視發展的通知》，針對4K技術、節目制播、節目傳輸、終端接收等給出了政策、規劃和標准，為解決4K節目制作、傳輸、產業、資金等問題提供了基礎。9月，國家廣電總局印發《4K超高清電視技術應用實施指南（2018版）》，規范了電視台4K超高清電視節目制作和播出系統。在地方層面，作為先行試點，廣東部署全省廣電系統推進4K產業發展重點工作，頒發《廣東省擴大和升級信息消費實施方案》，明確提出到2020年全省4K電視用戶達到2000萬戶。廣東省還印發落實國家廣播電視總局和廣東省政府《推動廣東省4K超高清電視應用與產業發展合作備忘錄》工作方案，確定推進4K標准落地應用和產業化等4項重點工作。

　　2月，歌華有線在“央視專區”內首次提供了中央電視台春節聯歡晚會和平昌冬奧會的4K超高清點播服務。還在俄羅斯世界杯比賽期間提供4K超高清視頻服務。10月1日，CCTV4K超高清頻道開播，成為國內首個上星超高清電視頻道。同月16日，廣東廣播電視台綜藝頻道4K超高清開播，成為全國首個省級電視4K超高清頻道。為保証4K高清內容供給，廣東省出台指導意見，增強4K內容生產能力。陝西等地也建立了4K內容創制中心。

　　國外4K超高清電視節目制播也取得實質進展。12月1日，日本正式啟動了16個4K頻道和1個8K頻道，成為世界上鋪開4K衛星電視頻道最多的國家和第一個開通8K免費衛視的國家。日本電信運營商NTT DOCOMO開發出世界上首個基於5G的8K虛擬現實直播系統，為2020年東京奧運會的8K直播積極進行准備。在我國，中央廣播電視總台也表示，將在2021年開展國內的8K超高清技術試驗。

　　VR/AR技術，推陳出新的視覺盛宴

　　2018年，平昌冬奧會與俄羅斯世界杯視頻轉播成為媒體視覺技術展示的競技場。《紐約時報》在冬奧會期間進行了首次增強現實功能報道，在其蘋果系統客戶端上，用戶不僅可以回看花樣滑冰、單板滑雪、短道速滑等慢鏡頭回放，還可以看到利用增強現實功能在視頻畫面上添加的動畫與文字說明，讓觀眾更好地欣賞比賽。增強現實技術之所以能夠在花樣滑冰轉播中實現，得益於圍繞江陵滑冰運動中心場地設置了100台攝像機，經過“時間片（time slice）”技術的處理，用戶可從不同角度觀賞比賽。在俄羅斯世界杯比賽轉播中，CCTV-5與“曉數聚”進行合作，后者不僅為直播統籌提供了常規數據分析、高階數據分析以及基於虛擬包裝、AR植入、大屏包裝、在線包裝等多種形態的數據可視化呈現，還為直播統籌設計搭建了虛擬+AR演播室，使《豪門盛宴》等欄目呈現出令人驚嘆的視覺特效。

　　虛擬現實與增強現實技術在報道中得到越來越廣泛的應用。在深圳文博會上，河南日報報業集團推出了“增強現實報紙”，用戶用QQ手機客戶端中的增強現實掃描功能掃一掃當天報紙上的廣告后，通過視頻疊加，就能看到廣告圖片動起來。在慶祝改革開放40周年的報道中，新華社新聞客戶端推出增強現實新聞2.0“天地工程”，用戶可將一艘火箭發射的動畫與現實中的任意平面結合在一起，並能夠為火箭選擇“改革號”等各種名稱，按下發射鈕，目睹整個火箭發射過程，互動感和視覺效果良好。

　　區塊鏈技術，開始與媒體結緣

　　2018年，各國加強對ICO（首次代幣發行）的監管與規范。區塊鏈作為新一代信息技術的定位逐漸擺脫了代幣的局限，拓寬了區塊鏈應用場景的想象空間。區塊鏈與傳媒領域相結合主要集中在四個領域：一是區塊鏈游戲。騰訊發布了第一款區塊鏈游戲，提升游戲的可玩性、真實性。與之類似，網易愛玩還正式推出了區塊鏈游戲頻道﹔二是區塊鏈版權溯源。百度上線了圖騰，利用超級鏈構建內容版權鏈，解決原創內容版權確權成本高、盜版猖獗、維權難、變現模式單一等問題﹔三是區塊鏈網絡社區。天涯社區推出基於區塊鏈技術的通証“天涯分Tianya Token（TYT）”體系，設置“特持鑽挖礦”、“創作挖礦”及“投票挖礦”等功能，將TYT作為社區唯一記賬憑証，用以完成社區內各種交易和支付﹔四是成長中的區塊鏈廣告。DATA項目讓廣告主基於區塊鏈進行廣告位購買，建立去中心化的廣告監管和獎勵分發系統，使其更加透明和可信，很大程度上解決了廣告欺詐問題，提升目標用戶定位精准性。

　　新聞媒體也加強對區塊鏈技術的關注，考慮相關業務布局。2018年，人民網旗下人民創投增設區塊鏈頻道，分為資訊、觀點、深度、活動四個板塊，密切跟蹤區塊鏈技術的發展和應用。人民創投還發起成立區塊鏈研究院，針對區塊鏈開展研究工作，積累技術實力，夯實專業基礎。人民網春季、夏季和秋季分別召開了三屆區塊鏈論壇，組織各方探討。封面傳媒與百度展開技術合作，開始在區塊鏈媒體方面布局，並與中國人民大學新聞學院一道，三方共同建設區塊鏈媒體實驗室。7月，在香港舉行的2018全球媒體區塊鏈峰會上，與會各媒體針對區塊鏈發展前景、行業走向等議題進行探討，宣布成立全球媒體區塊鏈聯盟。

　　內容監管，全球新媒體加大技術投入

　　“劍橋分析”事件的曝光讓全世界互聯網用戶感到震驚。作為彌補措施，在各國政府出台法律法規保護個人數據、消除不良內容的同時，各網絡平台也主動採取措施，加強對個人數據保護和不良內容清理。2018年第一季度，臉譜利用智能識別技術，發現並停用了5.83億個假賬戶，其中大部分在注冊幾分鐘后就被封鎖了。5月至7月間，推特也利用智能系統自動識別虛假賬號，暫停了7000萬個賬號。因為YouTube視頻未經過濾，出現了一些不恰當的內容，引發廣告商和網民投訴，谷歌被迫調用1萬名員工並輔以人工智能軟件來識別、清除不合適的視頻內容。臉譜、谷歌、推特還與其他科技公司聯合簽署協議，承諾投入資金，在歐洲採用新技術打擊網絡假新聞。

　　2018年8月，我國上線了中國互聯網聯合辟謠平台。該平台具備大數據精准識謠、聯盟權威辟謠、多終端立體傳播、指尖即時查証、關口前移防范等功能。此外，今日頭條還與密歇根大學聯合成立AI反謠言研究聯盟，通過人工智能技術讓平台更加智能地識別謠言，編制人工智能謠言識別標准，提升反虛假信息的能力。

　　自主平台搭建，主流媒體拓展服務空間

　　在與商業平台的合作與互動中，主流媒體越發意識到平台搭建的重要性，持續發力平台的建設、創新與拓展。人民日報在推出全國黨媒信息公共平台之后，於2018年6月推出全國移動新媒體聚合平台“人民號”，為媒體、黨政機關和自媒體提供移動端內容生產和分發全流程服務，並嵌入人工智能技術。“人民號”一上線就吸引了2000多家主流媒體、黨政機關、高校、優質自媒體和名人入駐。人民網·中國共產黨新聞網在《全國黨建雲平台》欄目基礎上正式推出了“人民黨建雲”平台，內置雲存儲和大數據分析，提供信息發布、學習教育、黨務管理功能，吸引1800多個各級各類黨組織入駐。

　　新華社的“MAGIC”智能生產平台具有自動採集生成、語音轉寫到自動分發、內容監測等功能，為媒體機構提供線索發現、素材採集、編輯生產、分發傳播、反饋監測等服務。在報道俄羅斯世界杯的31天裡，MAGIC智能生產平台機器自動生產的短視頻新聞達到37581條，其中最快一條僅耗時6秒鐘。新華社還發布了“現場雲”新聞在線生產系統的3.0版本，為入駐媒體免費提供基於移動端的全媒體採編發功能，在平台上實現即採即拍即傳、即收即審即發，強化直播功能，為網民營造更加直觀的現場感。

　　（作者系人民網研究院研究員）

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