互聯網全時空傳播的特征，使融媒體時代的新聞報道能夠沖破地域限制，也為地方媒體提高傳播力和影響力提供了重要機遇。地方黨報應積極參與全國性的重大主題報道，主動從“傳聲筒”轉為“擴音器”。在首屆中國國際進口博覽會的報道中，湖北日報緊扣主題，融媒體聯動，就如何創新“發聲”進行了探索，生產出一系列有創意、有特色、有影響的新媒體產品，線上線下都取得了良好傳播效果。

　　地方黨報 重大主題 地方特色 湖北日報

　　隨著中國經濟轉型的深入，很多全國性活動需要地方的廣泛參與，尤其是地方媒體對於全國性重大主題的報道，不僅具有服務於地方的必要性，而且具有體現地方特色的可行性。首屆中國國際進口博覽會於2018年11月4日∼10日在上海舉行，作為地方媒體，唯有充分利用網絡傳播優勢，主動創新報道形式和內容，方能在全國性重大報道中發揮特色，實現從“傳聲筒”向“擴音器”的轉變。

　　湖北日報緊扣“進博會”主題，嘗試融媒體聯動報道，聚合旗下報紙、網站、客戶端等平台，發揮“四位一體”融合優勢，運用文字、圖片、短視頻、網絡直播、H5、圖解等方式，創新主題宣傳和網絡化表達，共推出近百篇報道，既有速度，也不乏深度，為網友和讀者帶來了全新的閱讀體驗，展示了開放、現代、靈秀的湖北形象，其報道的“地方特色”也獲得公眾好評。

　　立足湖北，放眼全國——專版專欄的“整分合”

　　對於地方媒體來說，參與全國性重大主題報道的機會彌足珍貴，必須全程保持高質量、高水准。湖北日報高度重視首屆中國國際進口博覽會的主題採訪活動和宣傳報道，編輯部多次召開專題會議研究部署，並最終確定了“整體布局，分工合作，有效整合”的“整分合”報道方案。

　　“進博會”期間，由經濟新聞中心、區域新聞中心、融媒體中心組成的5人前方報道小組與編輯出版中心及融媒體中心整合報道資源，團結協作、各司其職，保証了全媒體新聞產品高質量、高效率推出。

　　合理分工，體現融媒意識。經濟新聞中心記者不僅承擔紙媒的深度報道，同時也化身為出鏡主播，介紹“進博會”上的新鮮事、新奇事，與網友親密互動﹔融媒體中心的記者除了做直播、拍短視頻，還向報紙供稿，提供高質量的圖片﹔編輯出版中心則注重版面上的創新呈現，並刊登“聚焦中國國際進口博覽會”專題二維碼，讓讀者獲取更多信息。

　　有效集納，優化用戶體驗。從2018年11月5日起，湖北日報設立《聚焦中國國際進口博覽會》專欄，集中展現“進博會”盛況﹔客戶端、湖北日報網制作專題，分“頭條聚焦”“湖北採購團”“前沿展品”“全球打CALL”“展會服務”“融媒360”“評論”幾個板塊實時集納最新報道﹔微博積極參與由人民日報運維的微博話題“首屆中國國際進口博覽會”﹔融媒體中心將紙媒的深度報道利用圖解、H5、小程序等新媒體方式整合傳播，以“一魚多吃”的方式讓報道活起來。“報網端微”四位一體同頻共振，紙媒和新媒形成了“你中有我，我中有你”的互融互通傳播格局。

　　線上線下，凝聚特長——融媒體的“傳播偏向”

　　媒介環境學派著名學者哈羅德·伊尼斯指出，任何傳播媒介都有自己的“傳播偏向”，作為使用者的我們要注意發揮傳播媒介的特長。地方媒體若想在全國性主題活動期間做出有影響力的新聞報道，必須圍繞地方特色，凝聚融媒體兩個特長，即線上新媒體直播的速度和線下報紙報道的深度，做出具有融媒體“傳播偏向”的新聞策劃。

　　新媒體的“超時空”優勢。到底向讀者傳遞什麼具有湖北特色的進博會新聞呢？記者提前採訪，深入了解進博會上的“湖北元素”。比如，國家館中展出的復興號、C919大飛機、中歐班列等，都有湖北的身影。報道甫一推出，立刻拉近了受眾與湖北的距離。此外，記者還圍繞湖北採購團的主要活動展開了豐富報道。11月6日、7日，湖北省企業採購需求發布暨現場簽約會、中國—北歐經貿合作論壇、湖北省大型國有企業專場交易暨現場簽約會這三場與湖北有關的重量級活動，相繼在“進博會”舉行。湖北日報記者第一時間發出會場快訊，報道現場交易成果，客戶端、網站快速發布，稿件被商務部網站、人民網、東方網、鳳凰網、和訊網、新浪、網易等網站轉載，凸顯了融媒傳播的速度。

　　報紙的深度報道“特長”。作為國家級活動的“進博會”，為何要舉辦中國—北歐經貿合作論壇？商務部又為何會選擇由湖北省舉辦？就這些受眾關心的問題，湖北日報充分發揮本土媒體資源優勢，加入湖北特有元素，推出《擁抱北歐五國，開啟發展新時空》等一批主題稿件，以獨有的視角回應讀者和網友關切。另外，在“進博會”上，湖北企業對什麼商品最感興趣？從湖北採購團的“購物車”裡，我們能發現什麼？《湖北採購團，購物車裡有驚喜》《當進博會遇到“雙11” 消費升級“火”了優質洋貨》《赴“東方之約”，我們學到了什麼》等一批通過深度採訪推出的報道，讓項目對接和簽約不僅僅停留在成交數據、具體案例層面，而是讓主題有了進一步升華，體現了紙媒報道的深度。

　　短視頻+網絡直播——立體呈現“媒介事件”

　　“媒介事件”理論發源於上世紀九十年代，原本定義為電視事件。在融媒體時代，若要匯聚注意力，隻有電視媒體參與遠遠不夠，還需各種媒介同時出動，形成轟動效應，塑造媒介景觀。融媒體時代使地方媒體有了參與全國性乃至世界性重要事件報道的機會和平台，“進博會”就是一場融媒體參與報道的“媒介事件”。

　　行走在場館，拿著手持雲台和話筒的主持人隨處可見，邊行走、邊播報，確保最新的新聞資訊以最快的速度發送。中央電視台的“姐妹花帶你看汽車展”、界面新聞的多點互動不間斷直播，都非常奪人眼球。

　　追求速度，卻不能“打亂仗”。作為地方媒體，既沒有中央級媒體的“天時”，又沒有東道主上海媒體的“地利”，必須找准自己的定位。

　　增強特色意識，做出有“湖北情懷”的網絡直播。湖北日報記者提前探館，先讓所有具備打造“媒介事件”潛質的線索心中留痕，為之后更多豐富精彩的報道內容備好素材。11月5日∼9日，湖北日報記者共發起《探訪首屆進博會 湖報記者帶你看稀奇》《進博會上開高鐵 游歷五大洲風情》《看資深買手怎樣選購 湖報記者帶你一起買買買》《進博會汽車展區 來看未來汽車長啥樣》等4場直播，引入與湖北有關的內容，在湖北日報客戶端、新浪微博等平台同步發布，獲得了超過200多萬網友的關注。紙媒記者當主播，與融媒體中心后台保持互動，后台及時傳達網友提問，記者在直播中及時回復，並盡量滿足網友的合理要求，比如試喝紅酒、紅茶、咖啡等。特別是在“看資深買手怎樣選購”這場直播中，記者提前邀請了武漢本土最大的商超之一“中百集團”資深買手一起參與，讓直播更有看點。

　　注重受眾感受，圍繞讀者最關心的內容拍攝短視頻。圍繞讀者、網友喜聞樂見的內容拍攝短視頻，共發布數十條，閱讀量達50多萬。《渾身可折疊的眼鏡》《午間音樂會走進新聞中心》《無人咖啡廳不到兩分鐘沖一杯》《未來的一天豐田給你這樣的構想》《2億！它是進博會最貴的單品》等一批短視頻迅速在網上“火”起來。

　　通過“進博會”報道，湖北日報以湖北日報網、湖北日報客戶端、湖北日報微博、微信“四端”為主體，就深度融合發展進行了積極探索和嘗試，生產出一系列有創意、有特色、有影響的新媒體產品，線上線下都取得了良好的傳播效果。這次實戰演練再次証明，融媒體時代，全國性的重大主題報道，地方媒體亦大有可為。

　　（作者單位：湖北日報傳媒集團）

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