講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。杭報集團創新報道手段，利用新媒體技術，探索社群化運作，策劃推出一系列有關新農村建設的報道，用講故事的方式助力“綠水青山就是金山銀山”理念深入人心。

　　社群化運作 新農村建設 新媒體技術

　　“講好中國故事”，習近平總書記是提倡者，也是踐行者。

　　由浙江日報專欄結集的《之江新語》這本書中，習總書記就常常用講故事的方式傳遞自己任浙江省委書記期間的主政理念。

　　比如，2003年7月，在浙江省委十一屆四次全會上，習總書記把打造“綠色浙江”作為“八八戰略”的重要一條正式提出。9天之后，他以“哲欣”為筆名，在《之江新語》欄目發表《綠水青山也是金山銀山》，以“綠水青山可帶來金山銀山，但金山銀山卻買不到綠水青山”，生動表達了自己的生態建設理念。

　　如何用講故事的方式更廣泛傳播好這一理念？杭州日報報業集團牢記黨的新聞輿論工作職責使命，圍繞“兩山實踐”“新農村建設”等推出了很多優秀作品。本文主要結合筆者在都市快報、杭州日報的工作實踐，通過兩組系列報道進行觀察和思考。

　　利用新媒體技術

　　以G20為契機生動講述美麗浙江故事

　　2016年，G20峰會在杭州召開。作為大會主辦地的新聞媒體人，我有幸採訪到了一些峰會“背后的故事”。

　　G20峰會國宴大廳的背景整體為淡青綠色調，寓意綠水青山。設計團隊負責人說，靈感就來源於習總書記的那句“綠水青山就是金山銀山”。2006年，總書記來到浙江開化縣，鼓勵開化人民要畫好山水畫，照著“綠水青山就是金山銀山”的路子走下去。

　　為辦好G20，做好東道主，並深入落實習總書記“綠水青山就是金山銀山”理念，展現浙江新農村建設取得的喜人成果，自2016年4月至G20峰會舉行，杭州日報報業集團下屬的都市快報，以每周兩期的頻率組織策劃系列專題報道。

　　該組報道著力拓展重大主題報道的影響力和覆蓋面，詮釋G20杭州峰會的時代意義和民生體驗。在具體操作上，走訪開化等二十多個縣（市、區），充分挖掘各地典型案例與成功經驗，用講故事的方式，生動展現生態浙江的美麗畫卷。

　　信息技術迅猛發展，“講好中國故事”需要融通中外話語體系，也需要形態多樣、手段先進的融合傳播方式。都市快報深入研究互聯網受眾、年輕受眾的閱讀喜好，採用當時最新的VR全景拍攝技術，推出了集思想性、新聞性、藝術性為一體的系列報道。

　　其最大亮點是，受眾可以在閱讀報紙的同時，戴上虛擬VR頭盔，真實體驗新聞場景，感受“文字+聲音+畫面”帶來的身臨其境的感覺。

　　比如，第一組關於開化縣的報道，版面前后調整了4次，最后用全景照片疊加的方式進行了呈現。受眾通過手機掃描二維碼，可以看到利用VR技術全景環拍的高清照片，從空中360° 俯瞰美麗浙江的綠水青山。開化縣的錢江源、古田山、根宮佛國等地標的全景照片刊發后，即在當地微信朋友圈刷屏。

　　這種運行模式在之后的報道中被多次採用。太湖旅游度假村的法華寺、長田漾濕地、邱城遺址公園以及金華金東區的大佛寺、瑣園村、古婺窯火等“兩山實踐”的成果都得到生動展現。

　　在這組系列報道中，都市快報還重點介紹了當地深入貫徹習總書記“兩山”理念的具體舉措。

　　比如，在《喝浙江最甜的水 呼吸浙江最新鮮的空氣 總書記點贊說還要再回開化看看（肩題）縣委書記項瑞良：這是對18年堅持“生態立縣”莫大的鼓勵(主題）》一文中，記者回顧了開化發展所走的道路：1999年，啟動“生態立縣”，如今生態環境成為新的經濟增長極，2015年，游客數量呈現井噴式增長，以變化展現發展活力﹔

　　在《艾青詩中“愛得深沉的土地” 施光南作品“在希望的田野上”說的就是他們的家鄉——金華市金東區（肩題）區委書記鄭余良邀您在香樟樹下吃飯 在盆景園裡游玩（主題）》一文中，展現了金華市最年輕的金東區的活力，用事實為創新實踐加分。

　　此外，該系列報道還高度關注這些地區未來的發展走向。比如《金東在啟動像金義都市新區、多湖商務區等現代化大平台建設的同時，如何留住那一絲鄉愁？》一文，就體現了較強的問題意識和建設性。

　　實踐証明，要提升傳播力、影響力，新聞報道就要適應分眾化、差異化傳播趨勢，積極投入融合發展的大潮中，主動借助新媒體傳播優勢來“講好故事”。

　　以“南太湖篇”為例，通過我們的報道，很多人領取了太湖旅游度假區派送的3款旅游聯票，限量的一萬份聯票短短數日就被一搶而空。為滿足受眾的實際需求，我們還繪制了專門的交通地形圖，並給出了玩、吃、買等詳細建議，體現了較強的服務意識和貼近性。

　　探索社群化運作

　　“鄉村振興”秀出杭州“綠富美”故事

　　習近平總書記在十九大報告中指出，要“使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續”，這“三感”是對人民向往美好生活的整體性展示。這種“展示”具化到每個人的體驗裡，就是綠水青山的好環境對人民生活實實在在的影響。

　　作為美麗中國先行區的樣板城市，杭州在美麗鄉村建設中涌現出了一批各具特色的典型案例。

　　在2018年召開的杭州市委十二屆三次全體（擴大）會議、市十三屆人大三次會議上，“鄉村振興”成為熱詞，實施鄉村振興戰略成為市委市政府的重點工作之一。

　　2018年3月，結合總書記“兩山”理念，緊跟杭州市鄉村振興戰略實施步伐，杭州日報聯合市農辦、市政協經農委重磅推出《誰不說我鄉村美》大型巡回視頻直播節目。

　　節目主要通過手機直播方式，結合AR、H5等新技術，以鏡頭為眼，將“鄉村振興”成果秀出來，全方位呈現杭州鄉村的“綠富美”。截至目前，直播團隊已直播16個鄉村，全網點擊量突破1000萬+。

　　採訪中，杭州日報突破傳統的記者單方面報道模式，讓受眾自己來講故事，通過社群化運作對杭州日報新聞客戶端的線上受眾進行細分，讓他們可以在各具特色的社群裡參與不同活動。

　　比如，在老年受眾群體中細分出喜歡攝影的群體，建立“酷爸酷媽手機攝影團”社群。社群成員直接參與到“誰不說我鄉村美”節目制作中，親眼見証“鄉村美”，並通過手機攝影作品展示“綠富美”，我們則通過直播呈現他們走進鄉村的切實感受，並從其作品中擇優選用。

　　“荷花攝影大賽”尤有特色，其拍攝地是杭州余杭區運河街道。這裡曾是浙江省遠近聞名的“黑魚之鄉”，杭州市場上近半的黑魚都來自這裡。可是，養殖黑魚使得水質污染嚴重。一個黑魚村一年能排出四個“黑西湖”。近幾年，余杭區鐵腕治水，關停黑魚養殖，轉型種植“千畝荷塘”，所以才有了現在滿池飄香的美景。

　　比賽地選擇在“千畝荷塘月色產業園”，“誰不說我鄉村美”的直播地點也設在這裡。報道自然融入“綠水青山就是金山銀山”“人與自然和諧共生”理念，內容生動鮮活，在娓娓道來的故事講述中，傳播了主流價值觀。

　　在採訪過程中，我深深體會到，報道新農村建設也是深化“走轉改”的生動實踐，腳下有泥土，心中才能沉澱出對群眾的深情，筆下才會書寫出對社會的責任。

　　該組系列報道有效加強了黨員干部與人民群眾的血肉聯系。2018年，杭州市的“聯百鄉結千村訪萬戶”蹲點調研活動拉開帷幕，4.3萬名黨員干部走村入戶，貫徹落實“兩山”理念，深入群眾日常生活，不斷拉近心與心的距離。很多黨員干部向杭州日報推薦自己蹲點調研的鄉村參加“誰不說我鄉村美”直播，希望以更靈活、生動的方式，助推鄉村振興。比如，桐廬縣畬族鄉戴家山村參加的直播就是市政協經農委推薦的。

　　在採訪中，我常常想起陶淵明的《桃花源記》，心靈深處涌動著對老樟樹、黃泥房、油菜花、綠水青山的赤誠熱愛，也深深感受到人民群眾對於綠水青山、美好家園的向往。

　　正如習近平總書記指出的，新聞工作者講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。新聞工作者要以手中的筆墨光影記錄偉大時代，講好中國故事,履行新使命，展現新作為，為實現中華民族偉大復興的中國夢不懈努力。

　　（作者系杭州日報新聞客戶端“杭+新聞”副總編輯、首席記者）

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