數字出版如何在融合發展戰略下謀求更大發展？如何堅持守正創新，推進傳統出版與新興出版融合向縱深發展？

　　5月17日，在第十五屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，由國家新聞出版署主辦、中宣部出版局與中國新聞出版研究院承辦的2019數字出版高端論壇開講。

　　論壇以“聚能融合，聚力創新”為主題，充分反映了出版業發展新趨勢，彰顯了新時代對數字出版的新要求。來自政府管理部門、數字出版企業、數字出版基地的專家學者齊聚一堂，從數字出版肩負的責任著眼，從融合創新出發，把脈出版融合發展進程，探路出版融合發展前景。

　　出版融合 激發出版生產力

　　“黨的十八大以來的6年多，是數字出版產業發展最快、成果最顯著的時期。”中宣部出版局局長郭義強在論壇上說，要充分認識出版融合發展是大勢所趨，充分認識在我國出版業由大變強、由並跑到領跑的進程中數字出版承擔的重要責任，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，切實增強做好數字出版、融合發展工作的責任感緊迫感和自覺性堅定性，做到堅持以正確導向引領數字出版，堅持以內容優勢打造發展優勢，堅持以科技創新提升融合效能，堅持以一體化發展構建全媒體傳播格局。

　　“近年來，國家進一步倡導傳播手段和話語方式的創新，媒體融合理念深入人心，數字出版產業在科技創新與應用支撐下面臨全面發展時機。”深圳市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王楚宏如是說。

　　在上海張江國家數字出版基地，數字出版各個領域的領軍企業不斷涌現，原創內容生產包括游戲、文學、動漫、出版、新媒體。比如，閱文集團2017年11月在港交所上市，集成了原創出版、原創文學、移動閱讀的海量資源，是全球最大的中國原創內容生產平台﹔嗶哩嗶哩的最大特色是懸浮於視頻上方的實時評論功能，愛好者稱為彈幕，是國內最大的年輕人潮流文化社區﹔喜馬拉雅已成為一個海量的聲音寶庫，圍繞咨詢、小說、廣播、娛樂構建音頻王國，擁有70%的有聲版權，形成1億條以上聲音，成立6年注冊用戶已達5.3億。

　　上海張江文化控股有限公司董事長韓露認為，數字融合使得出版內容一次制作、多平台發布成為可能，並推動各個產業創新。

　　成都音像出版社有限公司董事長王宇認為，轉型是轉變根本的發展理念、思維方式、產業模式、管理機制，融合是要實現傳統音像電子出版業態和新技術應用的融合，傳統版權內容和生產團隊、互聯網、5G新技術的融合，現有音像產業平台和市場化產業資本的融合。他說，過去3年，成都音像出版社建設完成了獨具特色的天府TV全媒體生態系統——“一中心、三平台”。今年全面轉型之后，成都音像出版社正以開放、共享、創新融合的姿態站在新出版、新視聽的起點。

　　融合發展 催生許多新業態

　　近年來，借助技術發展，尤其是互聯網技術和人工智能技術，中國數字創意產業發展方向和產業結構布局更加合理和健全，整個產業呈現出一種融合聯動的發展趨勢。不同產業相互融合、相互合作，你中有我，我中有你，縱橫交錯，不僅促進產業本身的快速發展，更催生出許多新的業態。

　　“數字化時代到來為小批量、個性化內容生產平台創造了條件，這使得低成本滿足小眾需求成為可能。”韓露認為，數字出版時代，平台成為新的驅動力，它的特征是分布式、去中心化的，出版產業的參與者無論是出版社、個人、內容運營還是終端制造，隻要成為某種意義上的平台入口，就會圍繞用戶的需求，重組原本線性的產業鏈，與優秀的出版社合作，與優秀的內容制作企業合作，共同服務於廣大讀者的需求。

　　中芬智谷（武漢）運營管理有限公司董事長康陽認為，目前數字出版產業主要呈現數字化、數據化、場景化3種形態。在他看來，數字化是將已經出版的圖書、音頻、視頻通過技術手段進行數字化，形成數字內容﹔數據化是數字化的內容形成數據庫數據，相關從業者根據需求，將數據進行重組、編排再造，並且提供服務﹔場景化是以場景化服務為中心，根據未來場景化的服務需求，或者科技化、智能化的平台技術發展的需求，打造新的內容、新的服務方式或者環境。“這3種形態是共生、共存、互融、互相促進的關系。”

　　內容為先 構筑價值體系

　　“整個數字創意產業的立體化架構發展越來越完善。”完美世界首席執行官蕭泓認為，隨著未來產業發展，整個數字創意產業將呈現一種真正的立體化、融合化發展，不同產業內的各個環節都能融合到一個網絡平台上，產業要素重新優化組合並緊密連接，呈現一種網狀分布式結構。面對產業良好的發展環境，數字創意產業要更加注重構筑價值體系，因為“數字創意產業的核心是內容，企業應以內容為先，樹立正向的價值觀，以傳承優秀中國文化、弘揚真善美等正能量為己任”。

　　他以經典游戲作品《完美世界》為例說，其取材自中國文化典籍《山海經》，在游戲人物設計、場景設計中大量融入了中國元素，在進入全球市場后，很快被用戶接受和喜愛。此外，像《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《誅仙》等游戲作品，同樣富有鮮明的中國文化特色，受到全球華人用戶的歡迎。

　　騰訊高級副總裁馬曉軼認為，隨著互聯網用戶規模接近上限，人口紅利消失，數字版權業務市場規模的下降等因素所導致行業發生的變化，要求數字文化企業轉變粗獷式的發展模式，堅持精品導向，發揚工匠精神，創新創造出更多能夠傳播當代中國價值文化、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的數字文化產品，用優質的內容推動數字文化產業高質量、可持續發展。

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