在近期舉辦的第15屆中國國際動漫節上，備受業界期待和關注的《中國動畫電影發展報告（2018）》首發。《報告》由聚影匯（北京）影視文化有限公司和中國國際動漫節節展辦公室共同組織專家學者聯合推出，深入一線動畫企業走訪調研，歷時近6個月最終完成，共計近20萬字。

　　“今年第一季度，我國電影市場小幅下跌，但動畫電影卻表現優異，票房成功突破19.5億元，大漲78.9%。2019年，動畫電影有望邁上新台階！”在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時，聚影匯創始人、《中國動畫電影發展報告（2018）》主編朱玉卿如此表示。

　　國產動畫逆勢上揚

　　進口動畫表現乏力

　　在整個電影產業進入深刻調整，電影市場穩定增長的同時，動畫電影的表現值得關注。其中，國產動畫電影逆勢增長，表現驚人。

　　據國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室統計，2018年，進入城市影院的中外動畫新片共61部，全年動畫電影累計放映1134.68萬場，觀影人次突破1.24億，共產出票房41.05億元。

　　2018年度，我國動畫電影出品制作企業共制作完成動畫電影51部，其中34部成功進入院線市場，全年共放映410.8萬場，觀影人次4809.41萬，實現票房收益16.22億元，分別較2017年增長47.72%、20％和24.48％。2018年的國產動畫電影，無論在上映數量還是市場表現上都迎來了一次大的突破與提升，《熊出沒·變形記》票房再創新高，《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》《風雨咒》《神秘世界歷險記4》等均順利破億元。

　　“國產動畫電影的市場表現，証明了其在內容創作、技術水准、市場運作等方面更加成熟，正在逐步獲得更多觀眾的認可。”朱玉卿談道。

　　與此同時，進口動畫電影表現乏力，雖然上映影片數量比往年有較大幅度增長，但總體市場反饋卻不甚理想。《報告》顯示，2018年，共有27部進口動畫電影進入國內主流院線市場，累計放映723.88萬場，吸引7579.2萬人次觀影，共產出票房24.83億元，三大市場指標較2017年分別下降1.69%、26.76%和27.27％。

　　《報告》認為，進口動畫電影的疲態主要緣於爆款影片的缺失。2017年，票房過億元的進口動畫電影共有6部，2018年則有9部，但2017年的《尋夢環游記》和《神偷奶爸3》雙雙突破10億元，2018年票房最高的《超人總動員2》僅有3.54億元。

　　“進口動畫電影優勢不再，進一步凸顯了國產動畫電影在故事以及所蘊含的文化與情感方面，與本土觀眾之間的天然優勢，國產動畫電影正在迎來新的、與國際頂級制作正面較量並取勝的互聯相通。”朱玉卿說。

　　創新內容呈現多元化趨勢

　　“2018年成為中國電影產業的又一個重要節點。”朱玉卿表示，受政策宏觀調控、市場高度規范與經濟大環境的影響，整個影視文化產業的內容為王時代全面來臨。一方面，電影界之前盛行的“大制作+流量明星+知名IP”模式已難以為繼﹔另一方面，高口碑黑馬影片頻繁逆襲，觀眾對影片的選擇更加敏銳與理性，“好內容+好口碑”成為觀眾選擇影片的主要標准，促使整個電影產業進入理性發展新階段。面對新時代的新變化和新挑戰，2018年的動畫電影創作開始呈現出多元化趨勢。

　　在類型創作上，親子類動畫電影仍然是一個巨大的市場。《熊出沒·變形記》作為系列的第五部，在電視動畫片和多部大電影的市場培育下，已經成為眾多家庭過節觀影的不二之選，影片自身也在一貫的奇幻冒險中，加入父子情感元素的思考，兼顧父母孩子雙方的觀影需求，獲得市場的一致認可﹔經典電視動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》承載了兩代人的共同回憶，貼近生活的親子教育主題深入人心，《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》在此基礎上增加了天馬行空的想象力和豐富多彩的俄羅斯元素，最終票房成績再創系列新高。

　　除上述兩部外，《神秘世界歷險記4》《阿凡提之奇緣歷險》《潛艇總動員：海底兩萬裡》等均具有極強的親子傾向。

　　然而定位於非親子人群的《昨日青空》《肆式青春》等動畫電影，也合力開創了國產青春動畫電影新類型，充滿實驗性質的《大世界》就引發了不少關注。

　　此外，爆款進口動畫電影的缺失在一定程度上為國產動畫電影騰出了更多的發展空間。《報告》顯示，國產動畫電影實現了整體份額的大幅增長，全年票房超過5000萬元的國產動畫電影達9部之多，遠超去年的6部。其中，系列動畫電影的優勢進一步凸顯，憑借強大的受眾基礎與品牌影響，系列動畫電影觀眾認可度高，抗風險能力強。

　　“但隨著觀眾觀影頻次和電影欣賞水平的不斷提升，國產動畫電影要贏得觀眾的認可，仍有很長的路要走。”朱玉卿說。

　　回歸內容本身

　　制作“三精”統一作品

　　《報告》認為，整體而言，2018年的國產動畫電影在內容創作、技術水准、市場表現方面都有一定提升，但真人電影與動畫電影之間、系列動畫與原創動畫之間、親子向動畫與成人向動畫之間的互相競爭，依然困擾著國內動畫電影的創作。對原創動畫的堅守、對成人動畫的升級，以及對動畫電影市場的拓展，均要求動畫創作者和企業回歸內容本身，精心創作，提升制作。“唯有如此，才能充分激發觀眾對動畫電影的觀影熱情。”朱玉卿說。

　　在對2018年進行總結歸納的同時，《報告》對2019年的動畫電影發展趨勢進行了展望。

　　《報告》顯示，2019年年初，國產動畫電影已經呈現出高開的態勢。經歷多年沉浮，追光動畫終於以叫好又叫座的《白蛇：緣起》重回舞台中央，該片至《報告》截稿時累計票房已達4.46億元。華強方特出品的《熊出沒·原始時代》與阿裡影業“錦橙合制計劃”第一部電影《小豬佩奇過大年》共同成為春節檔國產動畫電影“雙響炮”。這3部動畫電影，為全年動畫電影定下了較好的發展基調。

　　而作為國產動畫領軍企業之一的光線彩條屋影業，更有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《鳳凰》等3部充滿濃郁中國風的動畫電影整裝待發。

　　以合拍片見長的中影動畫，2019年顯然是其動畫“大年”，最新公布的片單顯示，中影動畫將相繼推出《魔象傳說》《瘋狂斗牛場》《寵物聯盟》《巧虎》《一千零一夜》等多部動畫電影，其中不乏備受業內期待的大制作。“合拍動畫提升了我們的國際影響力、鍛煉了團隊能力，但歸根結底我們還是要回到原創IP的研發上來，制作出‘三精’統一的藝術精品，滿足觀眾的需求。”中影動畫常務副總經理宋薇薇表示。

　　“我們有理由相信，在新的發展契機下，2019年的國產動畫電影將步入新的發展階段，眾多創意新穎、技術成熟、制作精良、內容優質的影片將憑借自身特色贏得觀眾認可，共同促進中國電影產業繁榮發展。”朱玉卿說。

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