縣級融媒體如何更好地引導群眾、服務群眾？內容生產該如何轉型？如何堅持移動優先？如何增強“造血”功能？

近日，由江蘇邳州市委主辦，中國廣播影視出版社、中國廣播影視雜志社聯合承辦的縣級融媒體中心建設研討會上，諸多來自學界、業界的專家學者，圍繞縣級融媒體中心建設的議題展開了熱烈研討。在他們看來，縣級融媒體建設雖然面臨一些難題，但縣級融媒體在解決信息傳播“最后一公裡”的問題上，有著天然的群眾優勢，要用好移動優先戰略，補齊內容短板，將自身做大做強。

縣級融媒“多快好省”

縣級融媒體現有的技術力量、人才力量有限，如何在條件有限的基層落地生根、開花結果呢？

中國傳媒大學研究員、《現代傳播》編輯部主任張國濤認為，縣級融媒體中心應該堅持群眾路線。他表示，多年來，縣級媒體工作，尤其是廣播電視領域的工作，就是解決“最后一公裡”的問題，比如前些年一直推進的“村村通”工程。

“現在人人都有手機，城市和鄉村接觸新聞的時間和內容都是一樣的。”在張國濤看來，縣級融媒體最大的優勢就是與群眾的貼近性，所以縣級融媒體應當利用好這個優勢，將自身做大做強。

而在融媒體時代下，縣級融媒體內容生產還需進一步轉型，要做到融媒體各個平台的內容實現互通互動，更好地黏住受眾。中央財經大學新聞系教授譚雲明表示，技術的變革推動了傳媒傳播生態和傳播內容建設的改進、發展，帶來的新變化可以用“多快好省”來概括，“多”是新媒體信息資源多，“快”就是時效性強，“好”就是形式創意新，“省”則是內容制作成本較低。

移動優先服務需求

現在中國手機網民數量在全世界居於前列，而且每年的增長更是十分驚人。縣級融媒體如何在“移動優先”上實現突破？

“移動優先對於縣級融媒體來說有著天然的優勢，就是要依托移動互聯網，實現實時發送、實時接收、實時在線、實時聯通，為用戶提供最新、最快、最實用、最貼近的媒體服務。”中國社會科學院大學廣播電視教研室主任崔艷表示。

崔艷認為，互動手段讓縣級融媒體有了更多表現的空間和平台，在移動優先的背景下，縣級融媒體需要滿足好受眾情感的需求、服務的需求、思想觀點碰撞的需求。

中國廣播影視雜志社總經理江耀進認為，縣級融媒體要積極對接市場，拓展政務服務，整合各方面的資源，實現效益最大化，增強自我“造血”功能，為融媒體建設提供資金保障。

內容成為群眾伴侶

無論技術怎麼發展，內容是根本。

北京大學新聞與傳播學院教授、視聽傳播研究中心主任陸地認為，當下雖然追求信息的碎片化傳播，但縣級融媒體不能因此放鬆對內容的審核。他用木桶理論來解釋：如果內容是短板，那麼所有環節都是浪費的，“比方說電視收視效果再好，無線通道再流暢，可是我們內容不好，觀眾還是會不滿意。”

為此陸地提出了自己的建議，就是縣級融媒體在內容生產中應該在每個環節找到自身價值，讓每個環節都成為一種產品。“比如，在傳播新聞信息的同時，還可以傳播與老百姓生活密切相關的內容，把它變成一個功能性的渠道，成為群眾生活的伴侶。”

張國濤也認為，“縣級融媒體一定要嫁接更多的本地服務，做好服務基層的工作，讓融媒加政務、加服務、加項目、加產業﹔同時還要挖掘、刺激、創造、發現群眾的需求，用技術手段吸引群眾參與。”

陸地還認為，當下縣級融媒體還有短視頻的紅利機遇，因為之前縣級媒體是沒有資金與能力去做長視頻的，但短視頻成本低、門檻低、普及率高，所以它給縣級媒體提供了非常好的發展機會。

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