來源：《視聽》2019年第6期

摘要：在新媒體時代，想要獲取“獨家新聞”越來越難，民生新聞突破發展瓶頸的關鍵在於選題視角的創新。本文從政務解讀、生活服務、法治題材等方面探討了民生新聞選題視角創新的思路。

關鍵詞：地方電視台﹔民生新聞﹔選題﹔創新

在電視媒體裡，民生新聞是最“以人為本”的，也是最受到老百姓歡迎的一種新聞體裁。無論是哪個地方的電視台，民生欄目的收視率與關注度都遙遙領先於其他欄目。然而，民生新聞在當了近10年的收視“領頭羊”后，“成績”也略有下滑，遇到了停滯、徘徊不前的尷尬局面。有些地方台的民生欄目甚至成為了老百姓“食之無味、棄之可惜”的雞肋。如何提升民生新聞的節目質量，調轉“民生大船”的行駛方向，將其再次駛入老百姓的心坎裡，是電視媒體工作者需要共同思考的問題。從日常新聞採編過程中我們就有所感知，想要擁有“信息獨家”是越來越困難了，“獨家新聞”幾乎已是不可能。每當有民生新聞事件發生時，電視、電台、報紙和網絡等新媒體便傾巢而出，“搶新聞”是常有的事。對同一個事件，盡管“出街”的新聞在表述時略有不同，但終歸是在講述同一個新聞事實，任憑記者如何努力，都不可能變出“花”來。那麼民生欄目該拿出什麼來博得老百姓的歡心呢？筆者認為是選題視角的創新。

一、從政務監督到政務解讀

民生新聞通常以城市和鄉村老百姓的身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事為主要報道題材，通過記者的現場調查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法採編制作。

民生新聞從群眾中來，最后終歸是要回到群眾中去的，始終著眼於老百姓的需要，才能讓節目質量走上新台階。民生新聞作為黨委政府與老百姓溝通的重要橋梁，一直在為弱勢群體發聲，但同時也存在節目內容淺表化、同質化、程式化的採訪，沒有給觀眾留下一些思考。這時候，民生新聞需重新定位。隨著政務愈加透明，反映渠道愈加多元化，需要媒體監督、暗訪、揭露的新聞也在逐年減少。一些民生欄目為了創造“看點”，容易出現輿論監督過度、新聞導向不明確的情況。一味大篇幅地做所謂的“曝光”政府機關單位“不作為、亂作為”，顯然是不合乎老百姓口味的。一整條新聞兜兜轉轉到頭來竟是誤會，隻會損傷新聞媒體的公信力。反之，筆者認為在選題上更應該去關注惠民政策，諸如出行、教育、醫療等，進行深入挖掘和解讀。惠民政策要做到真正“惠民”，終究是要經得起老百姓的檢驗的，因此將視角往這邊牽引，不僅能讓老百姓愛看，也能推動政策的完善和監督政策的實施，一舉三得。

老百姓之所以向新聞媒體反映情況、提供線索，正是因為他們遇到了憑借一己之力無法解決的事情，然而當媒體介入，事情得以圓滿解決后，一些新聞記者就會“放大”影響，不斷去“挖掘”類似題材，讓受眾產生錯覺：職能部門全都是不作為的，人情全是冷淡的，社會治安漏洞百出，等等。長此以往，媒體收獲的只是短暫的高收視，失去的則是電視民生節目的權威性。近年來，許多民生欄目也意識到了這方面的問題，正在積極做出改變。作為黨媒工作人員，應該時刻踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，著力當好宣傳員和講解員，把總書記和黨中央對廣東的深切關懷傳遞到千家萬戶。筆者所供職的單位就努力“講述梅州好故事，傳播梅州好聲音，樹立梅州好形象，傳遞梅州正能量”，做好“三好一正”工程傳播者，為梅州發展提供了強大的輿論支持。

二、從生活瑣事到生活服務

毋庸置疑，民生新聞關注人的需求。而量多質低使得電視節目陷入惡性死循環。“今天他家水管爆了”，“明天她家廁所塞了”，這些雖然都是老百姓身邊的事，但同時也是老百姓自己就能解決的小事。若是不分質量地去為百姓跑腿，不僅會“養懶”老百姓，同時也會讓節目質量嚴重下滑。

“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。”如今，人民已經朝著美好生活逐步邁進，作為一檔電視欄目，自然需要與時俱進。老百姓的“身邊事”，也逐漸由“求助、曝光”悄然轉變為尋找吃喝玩樂，享受服務了。筆者所供職的單位於2014年就開辦了一檔全新的服務類節目《服務900》，節目定位就是以服務老百姓的衣食住行、吃喝玩樂為主旨，專注於挖掘全市大大小小各類親子玩樂、家人聚餐的好地點。欄目創辦初期並不被看好，不少人還認為會與民生欄目題材重復，出現“炒冷飯”的現象，但隨著“廣場舞大賽”等貼合百姓娛樂生活的大型活動的舉辦，欄目逐漸被受眾認可。如今一到周末，大伙兒無地可去時，總會習慣性地打開《服務900》的微信公眾號，看看都有啥推薦。可以說，《服務900》就是梅州“吃喝玩樂”的“導航地圖” 。

另外，隨著我國經濟快速發展，人民群眾的生活質量有了較大提升，而公民素養的提高則相對滯后。每個個體雖然力量薄弱，但走出家門、國門，都代表中國﹔說出的話，做出的事，都在講述中國故事，傳遞中國聲音。推動公民素養的提高，成為民生新聞的重要使命。交通類的“文明禮讓我先行”、幫扶類的“一方有難八方支援”、環境類的“公共場合不抽煙、不亂扔垃圾”等題材應該受到更多重視。唯有通過老百姓身邊的一件件文明小事，以小見大，才能激發每個人心中的責任意識，自覺去做一個文明中國人。所謂服務大眾，就要因應時代變化，提供有利於人的全面發展的新聞信息。

如今，民生新聞欄目和服務類欄目並不是那麼涇渭分明：民生新聞有著服務功能，服務類欄目也有新聞屬性。如何將傳統的民生新聞欄目與服務類欄目完美融合，考驗著從業者的智慧。服務類的資訊之所以受到老百姓青睞，其實就是因為“人的需求”產生了變化，而這類信息恰恰迎合了變化的需要。社會在改變，人民生活水平在不斷提高，民生新聞若想要繼續領航前行，勢必要做出改變了。

三、深挖法制題材

作為黨媒，肩負著黨的喉舌的重任，切實抓好法制宣傳教育，同樣是一檔民生欄目必須完成的任務。如何將法制節目做得好看、不死板，考驗著電視人的智慧。筆者所供職的梅州市廣播電視台《民生820》欄目於2012年6月5日開始與梅州市中級人民法院合作，聯合開辦了一個電視新聞板塊“法庭內外”。開播6年多來，從日常的採訪和播出情況來看，法院的題材是相當豐富的，而且梅州兩級法院的領導對於“法庭內外”板塊相當重視，宣傳的同志也主動熱情，提供素材並配合採訪，形成了良好的合作態勢。幾乎每天，“法庭內外”板塊都會至少直擊1條庭審現場，播出的題材包括刑事、民事、執行、便民信息等內容。幾年來的實踐証明，以案釋法，以情感人，在法制宣傳中能起到事半功倍的效果，同時也讓整檔節目增色不少。

民生節目在當好老百姓心中“法律服務器”的同時，也要思考如何才能把路子走得更寬。多年的實踐証明，將法制故事講活，遠比單一說教的宣傳教育效果要好。然而，“法庭內外”在走過6年多的時間后，也遇到瓶頸，那就是如何不斷創新報道模式，讓老百姓天天都有“新茶”品。作為電視人，這是一個需要思考的問題。或許，中央電視台《今日說法》《庭審現場》、北京電視台《庭審紀實》都為地級電視台法律節目提供了“指引燈”，欄目組眼下需要做的，就是不斷去敲開公安、檢察、法院、司法等政法系統“宣傳門”，讓記者把一個好的題材從頭跟到尾，把細節放大，把案例做深，把節目做好，讓百姓愛看。

四、結語

“講好中國故事，傳播好中國聲音。”十八大以來，習近平總書記對新聞輿論和宣傳思想工作有著諸多指示，指引著媒體工作者的前行方向。對於一個市級電視台而言，講好中國故事，就是要講好老百姓身邊的故事，其核心是抓住“人”這一關鍵。地方台民生新聞為何能持續受到老百姓的青睞和信賴，與網絡媒體相抗衡？筆者認為，就在於接地氣、以人為本。盡管在“搶先”的時效性上，傳統媒體看似是“輸了”，但在“溫度”和“深度”方面，電視民生新聞能將一條簡單的新聞線索做得有血有肉、有情有理。隻要電視從業者不妄自尊大，也不妄自菲薄，充分利用優勢，依然能迎來民生新聞的春天。

參考文獻：

1.王雪,王靜.傳統媒體漸衰 民生新聞該何去何從？——淺析電視民生新聞未來的發展走向[J].現代視聽,2016(3).

2.朱曉丹,吳菲.民生新聞提升與發展的未來走向——公共新聞[J].視聽縱橫,2008(6).

（作者單位：梅州市廣播電視台）

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