來源：《青年記者》2018年12月下

豎屏短視頻的手機使用優勢

1.更符合人體生理結構

從人體最基本的生理結構來看，人類的手指和手掌都是縱向發展的，人手也傾向於豎持物體，尤其是在文字閱讀上，比如書籍設計，從古至今一直都採用豎本體，即便進入電子閱讀時代也延續了這一傳統，比如手機從誕生以來都是單手縱向持握的豎屏設計，這一設計也更適合人體從口到耳的尺度比例，方便人類說話和接聽。寬屏視頻格式的設計則源於電影，而電影屬於遠距離觀看的視覺媒體，並不需要手的參與。於是，當我們進入智能手機時代，手機可以觀看視頻時，矛盾便產生了。豎持手機撥打接聽電話和瀏覽的習慣給橫握手機觀看視頻帶來非常大的麻煩，而國外的調查顯示，手機用戶絕大多數情況下豎直拿手機，過半的用戶不習慣將手機橫過來觀看視頻，更有三分之一的調查者喜歡把手機鎖定成豎屏觀看視頻，這說明，豎屏格式才是手機用戶最舒適、最方便、最習慣的選擇。

2.更適合手機用戶觀看體驗

從用戶在手機上的觀看體驗來說，手機和寬屏在長寬比例上的不對應給用戶帶來了很多不便。用戶隻能將手機橫向拿著，並點擊全屏鍵，才能將視頻畫面翻轉為橫向整屏顯示收看﹔如果豎直觀看，則視頻畫面的上下方都會被巨幅黑邊佔據，把畫面擠得很小。然而據國外視頻制作人研究，即便這樣，很多人寧願忍受巨大黑框也不願費力地把手機橫拿著觀看，可見寬屏格式對於習慣於豎著拿手機的用戶來說，其帶來的收視體驗並不是最佳的。反觀豎屏格式，卻為手機用戶提供了天然的、無縫的原生體驗。用戶在觀看時可以很自然地單手握住手機，而不用費勁地去旋轉，而且豎屏格式會將整個手機屏幕充滿，不用忍受黑邊帶來的視覺不適。

3.更適應個人視頻時代

毋庸置疑，寬屏格式依然是視覺媒體的主流格式，比如電影、電視可以充分利用其寬廣的視覺空間展現戰爭、史詩、災難等宏觀場面，以及前后景融合傳遞、景深鏡頭縱深表達故事內容和戲劇沖突，能讓觀眾沉浸其中。而豎屏短視頻則是更適應手機用戶短平快碎片化消費的特點，用戶需要便捷的收看方式、快速的信息獲取和直觀的視覺消遣。為了更加明確、快速、直接地傳達信息，豎屏短視頻的拍攝會盡量讓前景前置，緊緊框住最重要的主體進行快速拍攝，隻要突出重點即可，不用費神細究場面、景深等多種元素，這也使得人人都可以參與、人人都可以拍攝，抖音和快手等短視頻APP火爆就是佐証。另外，在豎屏短視頻制作上，手機用戶也可以用非常舒適的豎持姿勢隨手拍攝，實時捕捉畫面，更能突出人體、樹木、高樓等具有縱向延伸感的垂直物體，而這些物體往往正是豎屏短視頻日常隨手拍攝的主體，與其非常搭配。

豎屏短視頻遭遇的瓶頸問題

1.人眼視野問題

生物學認為，人的眼睛是橫向生長的，人們的垂直視野沒有水平視野開闊﹔人的眼睛更容易水平移動，人們看世界的角度以橫向方式更舒適﹔甚至還有人認為，豎屏短視頻的畫面空間很容易被一兩個主體填滿，造成眼睛不適而引發幽閉恐懼症。因此，很多豎屏抵制者認為，我們生活的是一個橫向的世界，看寬屏視頻才是最佳的選擇，而豎屏視頻是對寬屏審美的挑舋。可見，豎屏格式作為新產物，的確面臨著挑戰人們長期形成的生理和審美習慣及觀看視角問題，要被人們接受需要很長的適應時間。

2.播放器兼容問題

目前，主流播放器都使用寬屏播放器，包括電影、電視以及電腦都採用寬屏播放格式，而它們也正是手機視頻片源的主要來源，為此，手機播放器也延續了這一傳統，採用了寬屏播放器。而當豎屏格式產生后，就出現了與傳統播放器不兼容的現象，結果導致了視頻被嚴重壓縮、影像被縮小、巨幅黑邊等問題的出現。技術問題是否會成為豎屏短視頻發展之路上的巨大阻礙，還需要有更多人去努力探索，不斷對播放器進行技術革新。

3.豎屏短視頻制作問題

目前，很多視頻機構正在嘗試豎屏視頻創作技術。比如有的直接採用側轉攝像機來拍攝，但這樣會因重心偏移而導致機身傾斜和器材防護安全問題，也會因拍攝方向的改變出現攝像機取景范圍問題。還有的則是先採用傳統方式拍攝，然后通過后期裁剪使其變為豎屏格式，但這樣也存在一些問題，寬屏直接被剪成豎屏不但費力，還會丟失很多關鍵信息，也讓主體干巴巴地位於畫面中心，缺乏前后景、景深等映襯凸顯，更有些寬屏視頻完全不適合直接剪成豎屏視頻。這也正是很多反豎屏者所詬病的地方，認為豎屏拍攝是一種無用的門外漢攝像方式。可以說，豎屏視頻在制作上依然不成熟，相關的配套設施依然不完善，需要業界花費更多時間繼續努力探索開發。

4.垂直框架敘事問題

擺在豎屏短視頻從業者面前的一個巨大挑戰是如何在垂直框架中完成敘事。由於豎屏畫面視野狹長，中心畫面隻能展現簡單、少數的主體對象和微觀場面，並不能像寬屏那樣展現開闊的視野、縱深的層次感和廣泛的主體對象等宏觀場面。另外，豎屏視頻沒法關注水平運動的敘事，比如車流、追車、運動比賽等快速平移物體，觀眾通過豎屏觀看快速平移的鏡頭會有不適感。可見，豎屏格式在垂直框架上構圖、敘事都存在諸多局限。對於豎屏制作者來說，要想有所作為，必須打破傳統根深蒂固的敘事思維，重新構建全新的豎屏構圖、敘事理論體系，這需要很大的勇氣、毅力、堅持和信念。

豎屏短視頻的突破路徑

1.改造升級豎屏制作設備

傳統拍攝設備與豎屏短視頻拍攝的不匹配是我們首先需要解決的問題，豎屏攝制硬件和軟件的升級和改造亟待突破。在這方面，我們可以從以下三個方面著手。第一，在硬件方面，加快研發和創新豎屏攝像機，改造升級固定豎置攝像機雲台，全面提升所有的相關硬件設備配套。第二，在軟件方面，全面優化和升級軟件設備參數，使其更加適應手機豎屏設計和展示，為手機用戶帶來更舒適的觀看體驗。國外的YouTube和國內的快手、抖音等視頻APP都在進行技術革新。第三，業界聯合起來共同探討交流，制定行業新標准。澳大利亞就曾創新性地聯合舉辦過“豎屏電影節”，促進了豎屏產業的發展。

2.構建豎屏敘事邏輯

敘事框架的不同使得不同格式的視頻呈現的重點也不相同，豎屏短視頻創作者要揚長避短，重新構建敘事邏輯，充分展現豎屏格式的優勢。首先，在主體對象呈現上，豎屏格式更適合呈現簡單的場面和特定的對象，而拙於表現復雜的人物關系﹔擅長運用微觀細節的放大來帶動觀眾情緒，卻無法展現縱深感強和層次感豐富的宏觀畫面。其次，創作者要充分考慮豎屏鏡頭特性來選擇和展現主題題材，比如樹木、高樓等豎長物體的鏡頭構圖，盡量避免拍攝迅速平移的水平運動物體。最后，豎屏的敘事框架給創作者提出了更高層次的要求，要求創作者打破傳統的寬屏創作思維，構建全新的豎屏敘事邏輯，這需要創作者在技術水平、思維邏輯、創新能力等整體素養上都更上一層樓，大膽嘗試，突破藩籬，不斷革新。

3.聚焦融媒體豎屏短視頻開發

目前，豎屏短視頻的發展類型還比較單一，大多為搞笑娛樂型，還不能滿足融媒體時代手機用戶對節目的多元化觀看需求，這也促使各方媒體機構在豎屏視頻這片新田園中積極耕耘，努力開發出各種豎屏短視頻節目新模式。首先，主流媒體應積極探索如何利用豎屏格式快速發布和傳播短視頻新聞。比如國外的CNN、國家地理頻道、NBC等媒體，都在嘗試運用豎屏格式轉換或者打造全新的豎屏節目，探索豎屏短視頻與自身內容的有機結合，呈現全新的融媒體產品體驗。國內的新華社、央視新聞等也在嘗試運用豎屏格式進行主流輿論宣傳，收到了很好的效果。因為在新聞資訊的呈現上，豎屏短視頻具有鮮明的特色：它可以更加突出領導人等主體形象，也讓新聞亮點更加簡單明了，畫面信息一目了然，新聞事件傳播快速廣泛，輿論價值宣傳高效易懂。由此可以預見，未來在豎屏模式的新聞價值開採上大有可為。其次，訪談類節目也可以嘗試運用豎屏短視頻模式，比如騰訊就專門為手機用戶設計了《和陌生人說話》這樣的豎幅構圖人物採訪節目。豎屏短視頻訪談節目能夠通過肖像式構圖突出人物中心位置，放大人物細微神態表情，烘托出完整情感氛圍，將面對面的人物採訪效果發揮到極致。其三，還可以嘗試其他不同類別的豎屏節目，比如豎屏音樂電視節目、豎屏MV等，再借助社交媒體的東風，能夠收到更多的關注和轉發量，讓傳播更加廣泛。

4.加大豎屏廣告投放和創收

目前，廣告主對豎屏廣告的市場投放量已經猛增，豎屏廣告的播放完成率也比橫屏廣告多好幾倍，用戶的反饋體驗也非常好。原因在於：豎屏廣告可以上下無差別化銜接進用戶視頻信息流中，順其自然地增加了廣告播放量﹔豎屏廣告表達方式生動有趣，更能展現出品牌的個性化營銷和創意，比如抖音式的廣告剪輯就很匹配網絡文化風格，讓用戶和品牌的溝通方式更具吸引力﹔通過用戶喜好鎖定目標用戶，匹配度高，創收盈利轉化率也就高。可以說，豎屏廣告已經勢不可擋。

5.促進橫屏、豎屏短視頻共同發展

寬屏格式根深蒂固，豎屏格式全新發展，兩者之間並不是誰取代誰的關系，而是有機結合、相互促進、共同發展的關系。寬屏依然是人們喜愛的影視觀看模式，豎屏短視頻也是網上用戶偏愛的新互動分享模式，兩者各有優劣，無需爭個誰是誰非。我們更應該充分尊重用戶的觀看需求和觀看選擇，讓橫屏、豎屏短視頻優勢互補、努力促進視頻產業發展，為廣大用戶帶來更舒適的觀看體驗。

參考文獻：

①李程程：《優酷打出了“豎屏”這張牌，入局資訊類短視頻》[EB/OL]，鈦媒體網，2017年10月25日

②任玲：《橫屏到豎屏:移動傳播時代訪談節目研究——以〈和陌生人說話〉為例》[J]，《東南傳播》，2018年第3期

③杜佳冰：《豎屏格式在移動端訪談紀實節目中的應用探析》[J]，《新媒體研究》，2018年第8期

(作者為中國傳媒大學廣告學院博士研究生)

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