摘 要：刷屏時代，信息海量化，閱讀碎片化，好的標題是自帶流量的吸“粉”器、快閃秒殺的吸睛術。有統計顯示，新媒體流量的70%來自標題﹔而傳統媒體更有“看文先看題”之說。標題必備，金句難得，如何“眾裡尋他千百度”為報道畫上點睛之筆呢？

關鍵詞：新聞標題﹔傳播效應﹔標題“設計”

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2019)05-0000-02

隨著新聞傳播手段和方式的多樣化，傳統媒體裡那些注重時效、形象和思想深度的新聞報道同樣受到新媒體的沖擊，那麼，媒體如何在保持新聞本色不變的情況下，使新聞報道既能抓住受眾的視線又能實現最大的傳播效應？在標題“設計”上，我們有哪些方法可以嘗試？

一、沙裡淘金找亮點

標題是對報道的概括和提煉，有兩種通病需要回避：一是大而全，顯得空泛﹔二是模式化，顯得陳舊。可以採取以下方式加以改進。

1、開門見山

將總結式概括具體化、形象化。如：國際化讓某企業“東方不亮西方亮”：四家研發中心開到歐美，一半一線工人開上轎車﹔海關之間不再你“關”我“卡”了，東北四省區海關實現通關一體化。

2、善說“俗話”

“俗話”，既有耳熟能詳的詩詞歌賦，也有琅琅上口的群眾語言，將它們用到標題之中，有如源頭活水，自然清新。用詩詞：面朝大海，春暖花開﹔沿海經濟帶邁向高質量發展。用歌詞：2018年的第一場雪，比以往時候來得更晚一些。用群眾語言：干出廢品，丟人！用被採訪者金句：一是“狠”話—誰給投資環境抹黑，我們說把誰拉黑！二是“軟”話--你們想的，正是政府要做的﹔三是新話—用“鍵對鍵”減少“面對面”﹔四是說順口溜—“老賴”不還錢，法院出重拳。

3、力求“金句”

那些意味深長的名言警句式“金句”，總會讓人過目不忘、印象深刻，這既要靠作者或編輯自己提煉，也要靠學習借鑒、搜集積累。僅最為常見的抓落實，就有如下“金句”：千條成條，不落實就是白條﹔三十六計，干為上﹔苦干實干，刮目相看﹔不怕說狠話，就怕沒后話﹔規劃規定，重在執行﹔少“摞挑子”，多“挑擔子“﹔少當“二傳手”，多做“主攻手”﹔可以沒奇跡，但得有奮斗向上的軌跡﹔做老實人，不做“老練”人﹔等等。將這些“金句”運用到標題中，必定會產生點石成金的效果，報道也會熠熠生輝。

二、鳳凰涅槃劃重點

新聞報道不是某個單位和地方的黑板報、宣傳單，別人怎麼干怎麼說，你就怎麼寫，得去粗取精、去偽存真來劃出重點，把真正的新聞點找出來，為此要去工作化、去抽象化、去陳舊化。

1、去工作化

要從工作總結式的語境中走出來，擺脫工作調、文件味、八股腔，隻選取其中最有新聞價值的部分。曾經有篇稅務部門推出10項簡化辦稅新舉措的報道，記者均衡發力，挨個述說新政的好處，筆者在審稿時發現，隻有一枚公章基本辦妥所有涉稅事項最符合改革潮流，於是要求記者推倒重來，圍繞這一主題重新採寫，其它9項新政概略提及，以《一枚公章基本辦妥所有納稅事項﹔市稅務局推出簡化辦稅新舉措》為題播出。

2、去抽象化

報道離不開概念和數據的運用，但是不是有了概念和數據，報道就更精准呢？當然是不一定。概念和數據隻有更加具體、貼近，才會更加生動鮮活。例一：原題《農村環境連片整治 改善村民生活環境》，現題《曾經垃圾靠刮、污水靠蒸發，如今小橋流水人家、山青水秀美如畫》。例二：原題《創新創業春潮涌：全年新增注冊企業8萬多家、初創企業6萬家、發明專利申請9千件》，現題《創新創業的大連“速度”：每天誕生200多個老板、每百人有1名創業者、每小時有1項發明專利在申請平均》

3、去陳舊化

標題要讓人眼睛一亮、一見鐘情，自然不能老生常談，力爭語不驚人誓不休。例一：原題《少種玉米多種果菜，今年全市調減大田種植面積20萬畝》，現題《再見，玉米！你好，果菜！今年全市調減大田種植面積20萬畝》。例二：原題《土地集約利用 一產三產融合﹔向應街道：盤活“綠水青山”扮靚“最美鄉村”》，現題《踐行“綠水青山就是金山銀山”理念﹔向應街道：從金州最窮變為“中國最美” 走上“綠富美”發展新路》。例三：原題《市行政服務中心推出無休窗口》，現題《午休雙休？便民不休！市行政服務中心推出無休窗口》

三、機智幽默有賣點

網絡時代，喜歡風行，抖料有趣的新聞，總會帶來“自來水”（自發喜愛的免費水軍），恰當的風趣幽默與新聞的客觀准確並不矛盾。

1、說文解字

圍繞某一關鍵詞進行闡釋或引申。一是圍繞本意引入，如：雲計算，助力企業騰雲駕“物”，帶來降本增效“及時雨”﹔告別“野路子”，引入專業隊，讓野廣告不再任性“撒野”。二是取其諧音，如：哎呀霾！霧必小心！（哎呀媽！務必小心！）﹔春節餐桌，能否盛宴不剩？

2、巧設疑問

懸念總是吸人眼球，提問式標題就是通過設置懸念、埋下伏筆，讓人產生猜想、想看究竟，因而具有一定的刺激性、啟發性和趣味性，隻要問的是公眾關切、時下關注的熱點難點，都會產生較好的效果。例一：2018年，大連實施天然氣置換煤氣工程，當年10萬戶，由於大連石化公司家屬區早就用上自產天然氣，並且在幾年前出過幾次閃爆事故，因此用戶最擔心的是安全問題，記者有篇題為《相關部門嚴把天然氣入口關》的報道，筆者覺得太空泛，於是改為《天然氣容易閃爆？放心吧！從氣源到管道、灶具、挂表都是先裝“安全閥”，再接天然氣》。例二：成立家庭農場是件新鮮事，家庭農場成立黨支部又是件新鮮事，兩件新鮮事加在一起，當然是個好的新聞素材，記者就此提交一篇題為《家庭農場黨支部唱響黨群共富好聲音》的報道，題目也不錯，但沒有突出兩件都是新鮮事及其疊加效應，於是筆者改為：《家庭農場成立黨支部：新鮮×新鮮=？》，是不是更有韻味？

參考文獻：

[1]中國應用電視學編委會.中國應用電視學[M].北京:北京師范大學出版社, 1993.

[2]曹林.時評寫作十講[M].上海:復旦大學出版社,2011.

[3]張錦力.解密中國電視[M].北京:中國城市出版社,1999. 

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