□潘曉華

　　今年4月—5月，紹興迎來一系列文化盛事，第三十五屆中國蘭亭書法節、2019年祭祀大禹陵典禮、第三屆中國陽明心學高峰論壇的30余場活動集中舉行。《紹興日報》拓展系列文化節會報道新思維，將“一節一典禮一論壇”宣傳報道串珠成鏈，以“名城之約、中國故事”的主題統領這三大“國字號”文化活動，4月8日—5月30日共刊發120多篇報道，有節奏、有特色、有深度，增強文化自覺和文化自信，提升了紹興城市整體形象，弘揚了中華優秀傳統文化。

　　提煉節會主題

　　增強報道思想性

　　注重“一節一典禮一論壇”新聞報道的主題提煉，以增強報道的文化內涵和思想性，是《紹興日報》拓展系列文化節會報道的特點。

　　提高站位。紹興是中國首批歷史文化名城，歷史文化資源深厚，《蘭亭集序》是中華書法藝術的瑰寶，大禹精神是中華民族精神的基石，紹興也是“陽明心學”的發源地、成熟地、傳播地。“一節一典禮一論壇”活動是具有中國特色和一定世界影響力的文化盛事。《紹興日報》注重挖掘其共同的文化意義，立足於講好中國故事，對中華優秀傳統文化傳播及當地知名度提升有著重要意義。

　　精准定位。名城之約，是指以舉辦三項文化盛事為契機，誠邀國內外嘉賓共赴紹興，感受歷史文化名城的獨特魅力和發展成果﹔中國故事，是指以三項文化活動為載體，通過聆聽、交流、展示等方式，講述源於紹興的中華優秀傳統文化故事，並將這些故事傳播得更遠。注重提煉富有感染力、共鳴度、時代感的報道主題——“名城之約、中國故事”，使報道更有針對性、實效性。

　　立足本位。充分發揮媒體優勢，創新新聞表達方式，以新聞的力量助推三大文化盛事。《紹興日報》運用消息、通訊、側記、綜述、評論、理論文章等多種表達方式對活動展開有序報道。“掌上紹興”新聞客戶端設立“名城之約、中國故事”專題，創作短視頻、一圖看懂、橫屏卷軸、H5產品和Vlog作品等，用新媒體語言傳播紹興這座歷史文化名城的中國故事。

　　把握“起承轉合”

　　增強報道整體感

　　“一節一典禮一論壇”報道，時間跨度長、活動內容多，許多活動的時間重疊在一起。為避免報道零亂、瑣碎，《紹興日報》的系列報道，做到“起承轉合”有序，各個環節有機銜接，體現了報道的系統性、整體性。

　　打造節會若干“小高峰”。今年的中國蘭亭書法節4月7日開幕，祭祀大禹陵典禮4月20日舉行，中國陽明心學高峰論壇5月18日開講，《紹興日報》在每個活動的開幕日和次日，以特刊、專版、大體量專題報道等形式，掀起宣傳報道“小高峰”。書法節次日，《紹興日報》用1.5個版面進行報道，其中頭版以《盡得風流賞法帖 榮擢百代溯源流》一文，對書法節開幕的盛況進行整體報道﹔同時以專版形式對“王羲之的尺牘展”“王羲之的譜系展”等活動進行專題報道，將書法節氣氛推向高潮。陽明心學高峰論壇當天，《紹興日報》的《知行》版刊發以“陽明心學”為話題的整版理論文章，為論壇開講造勢。

　　做好節會之間銜接過渡。在兩個月裡，這組“名城之約、中國故事”文化節會報道不斷線，形成事先有預熱報道、事后有追蹤分析報道之勢，使各個節會報道有機融合，增強整體感。中國陽明心學高峰論壇開幕前一天，《紹興日報·新周刊》推出4個版的《中國陽明心學高峰論壇特刊》，專訪陽明后人和多位學者，做足論壇預熱報道。中國蘭亭書法節有15項具體活動，在三大活動中持續時間最長，《紹興日報》統籌報道這些活動，使其有機銜接其他兩大節會活動，並在5月27日推出《今天，怎樣講好蘭亭的故事？》主題專版，呼應書法節開幕報道。

　　以統一的專欄標識貫穿報道。《紹興日報》專門為“一節一典禮一論壇”的120多篇報道、10個專版和1個特刊精心設計了欄目Logo。“名城之約、中國故事”這8個字為古銅色手寫體，配以蘭亭碑、大禹銅像和陽明頭像與報道主題相呼應，欄目標識特色鮮明，古朴端庄，為報道增添了雋雅的氣韻。

　　挖掘文化內涵

　　增強報道影響力

　　《紹興日報》這組系列報道深挖文化節會的思想內涵，設置節會話題，拓展節會延伸報道，增強報道的廣度和深度，以融合傳播擴大傳播力、影響力。

　　充分展示思想精髓。《紹興日報》以人物訪談、觀點摘錄和推出理論專版等形式，同廣大受眾分享與會名家的思想精髓，增進對節會意義的認知，突顯新思想、新觀點。5月18日，《知行》版推出浙江省稽山王陽明研究院院長董平的理論文章《淺談陽明心學的幾個關鍵問題》，對當前陽明心學研究熱中出現的脫離歷史、故意夸大拔高、“神秘化”等現狀，進行了冷思考。在中國陽明心學高峰論壇的一個主論壇及4個分論壇中，眾多專家、學者的學術觀點很有價值，《紹興日報》用5個專版對這些觀點作了詳細報道。祭祀大禹陵典禮第二天推出的《追思赫赫禹德 汲取前行力量》主題專版中，就“大禹文化如何走進青年一代”這個話題進行專題報道，有力增強了文化節會報道的貼近性，引發了廣泛共鳴。

　　探析節會后續效應。“名城之約、中國故事”報道沒有停留在節會報道本身，而是跳出節會報道思考節會對紹興城市發展、對中華優秀傳統文化傳承弘揚的影響，增強報道的厚度和深度。4月20日，《紹興日報》在頭版刊發《禹風浩蕩越水長》長篇通訊，展示紹興萬名河（湖）長傳承大禹精神的治水實踐。5月21日，中國陽明心學高峰論壇結束次日，刊發《通往“心學聖城”之路》的分析文章，對中國陽明心學高峰論壇的成果進行梳理，就紹興如何打造“心學聖城”作了思考。5月30日，中國蘭亭書法節結束后刊發《蘭亭，更加豐滿的敘事》述評文章，從“珍貴的世界名片”“中國故事的產業拓展”“文化的時代傳承”三方面，闡述了書法節帶給紹興的思考。

　　實行全媒體傳播。《紹興日報》在加強紙媒報道推送的同時，還注重發揮新媒體優勢，在“掌上紹興”新聞客戶端開設專題，集納“一節一典禮一論壇”的所有報道。同時，還創作了大量新媒體作品，如《盡得風流——王羲之的手札展（國圖藏品）》運用720度全景VR技術，驚艷受眾﹔Vlog作品《小哥哥第一次參加祭禹的“奇遇記”》，因其貼近性贏得熱門轉發﹔H5產品《“明朝一哥”王陽明在紹興的那些事兒！》以詼諧的圖文，圈粉了一批陽明心學愛好者，取得良好的傳播效果。

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