人民網北京電 人民網研究院組織編撰的移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2019）》在京正式發布。其中，精碩科技楊俊麗與馮曉萌所撰寫的《2018年中國移動廣告發展趨勢分析》一文顯示，短視頻、社交媒體、虛擬現實等技術豐富移動廣告展現形式，拓展移動廣告營銷手段。

短視頻營銷平台崛起。短視頻已成為繼即時通信和在線視頻之后的第三大移動互聯網應用。各大廣告主紛紛入局短視頻營銷，短視頻的商業價值高漲。預計到2019年底，短視頻廣告市場規模有望突破200億大關。通過兩年時間的探索和發展，當前短視頻行業圍繞廣告生態營銷的變現模式已基本成熟，主要變現路徑為：基於短視頻平台用戶價值和流量價值的硬廣宣傳、依托短視頻平台內容的軟廣植入以及互動營銷等。

社交媒體推送購物廣告。隨著社交媒體的發展，各大廣告主將更多的預算放到了這一渠道。《2019中國數字營銷趨勢》顯示，81%的廣告主會在2019年增加社會化營銷投入，預算平均增長21%。社交媒體在影響人們生活的同時也在影響著消費者客戶旅程。社交媒體不僅是消費者溝通互動的平台，更是消費者個人興趣及消費者意願集中體現的平台，市場營銷者已清晰意識到利用社交媒體進行購物廣告營銷的巨大變現潛力，各大社交媒體也在積極布局電商入口或打造內容電商營銷生態。

虛擬現實與增強現實技術豐富營銷形態。虛擬現實極富沉浸感的特點也為廣告商帶來了很多創新思路，借助這一新穎的科技元素，打造奇妙的視聽感受，能夠以一種傳統營銷不能做到的方式將品牌推向消費者。很多商家開始借助VR技術，創作展現產品生產過程的廣告。房屋、汽車類的產品通過新型的VR廣告為消費者提供更加真實的體驗。增強現實打通虛擬現實互動，增加游戲趣味性，賦予用戶實體感知力，提升網絡消費體驗，豐富原生廣告形式，帶動全民參與。(劉揚)

分享讓更多人看到