迪士尼再放大招。7月8日凌晨，迪士尼推出的真人電影《花木蘭》發布首支預告片，瞬間引起各方關注。然而在影片熱度居高不下的同時，預告片公布的角色妝容、取景地福建土樓的選擇也產生不小的爭議，這不禁令人們聯想到此前動畫版《花木蘭》在國內上映時，也曾因人物角色形象而受到質疑的情景。由於諸多爭議，業內也出現了迪士尼這一次還能否玩轉中國IP的討論。

　　“黏住”花木蘭

　　7月8日零時3分，迪士尼電影官方微博上線真人電影《花木蘭》首支中文版預告片，將該作品的神秘面紗揭開一角。10分鐘后，《花木蘭》的先導海報也隨之公布，使得該電影的熱度不斷攀升，並在微博熱搜榜上霸佔了多個席位，截至北京商報記者發稿，迪士尼電影發布的預告片已累計實現2803萬次播放量，轉發量達到32.85萬次。

　　迪士尼對於“花木蘭”這一經典中國IP的執著已有20余年的時間。早在1998年，迪士尼便曾歷時兩年、耗資1億美元制作了電腦動畫電影《花木蘭》，並在全球取得3億美元票房，獲得1999年奧斯卡金像獎最佳配樂獎提名。當時為了讓該作品在世界范圍內產生影響力，迪士尼不僅聘請了中國的一批文學家、歷史學家、藝術家，對影片的腳本、情景、造型等進行反復研究審核，同時也通過與麥當勞合作推出相關角色的玩具，以及邀請中外滑冰好手在冰上演繹花木蘭的故事進行相應的營銷，使得“花木蘭”世界皆知。

　　而對於此次真人版電影《花木蘭》，迪士尼也進行了諸多准備。以主創團隊為例，迪士尼在選擇演員時進行了全球海選，遍訪五大洲，試鏡了近千位演員，最終確定了由劉亦菲飾演花木蘭，同時鞏俐、李連杰、甄子丹等在國內外均有一定影響力的演員在影片中出演相關角色。

　　真人版套路

　　砸錢與口碑並不完全成正比。此次真人版電影《花木蘭》，盡管目前實現了較高熱度，但也難逃質疑。首當其沖的便是劉亦菲扮演的花木蘭的妝容。部分觀眾認為，這一妝容符合“當窗理雲鬢，對鏡帖花黃”的史實，但同時也有人認為妝容過於夸張，應該根據現代審美做出一些調整。除此以外，預告片中較像福建土樓的建筑背景，也引起觀眾的討論，並有人表示，“美國人對於中國的理解是不是跑偏太多了？北魏的地理位置，去福建土樓征兵真的是很難的，給錢也不行的，那邊不歸北朝……”

　　事實上，近年來，善於玩IP的迪士尼，將觸角頻頻伸到動畫改編真人版電影領域。公開資料顯示，2010年迪士尼推出了真人版電影《愛麗絲夢游仙境》，2014年和2015年又接連推出《沉睡魔咒》以及《灰姑娘》，迪士尼收獲票房的同時，也收獲了影響力和關注度。

　　看到市場反饋后，迪士尼對於制作真人版電影的決心愈發明確，2016年迪士尼宣布計劃把至少18部經典動畫電影改編成真人電影，《美女與野獸》、《小飛象》、《小熊維尼》、《阿拉丁》，同時《花木蘭》均涵蓋在內。

　　然而，改編后的真人版電影並非部部都實現了較好的市場效果。以今年3月上映的真人版電影《小飛象》為例，該片在上映前解禁口碑后，爛番茄新鮮度為51%，上映后在國內實現累計票房1.47億元，全球票房則為3.51億美元，與此前真人版電影的市場反響產生了較為明顯的差距。此外，去年上映的《胡桃夾子和四個王國》也在一定程度上受到觀眾的質疑。

　　影評人劉賀表示，迪士尼的動畫改編真人電影有著自己的風格，如合家歡、華麗的視覺元素等，為了能夠符合國際定位，也會對故事進行相應改編，這或許就會影響到部分觀眾的預期，同時風格相似的改編也容易引起觀眾的審美疲勞。

　　掘金中國野心

　　對於迪士尼在此次真人版電影《花木蘭》中將會如何改編並營銷，北京商報記者聯系迪士尼方面，但截至發稿未得到回應。而從電腦動畫作品到如今的真人版電影，迪士尼對“花木蘭”這一中國經典IP的“窮追不舍”，實際也從另一個角度映射出迪士尼的市場野心。

　　迪士尼對於中國市場的看重似乎並未遮掩過。2018年9月，迪士尼中國曾舉行2019年度啟動會議，正式揭露迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰四大品牌在2019年的內容規劃以及公司在華各大業務的戰略部署，並在會議上宣布迪士尼將推出更多融入中國風和強調地域特色的產品，以此進一步深化迪士尼的本土化策略，加深品牌與中國各地區消費者的情感共鳴。

　　從業者認為，迪士尼加碼中國市場離不開國內存在的消費潛力。據國家電影專資辦數據顯示，今年上半年中國電影總票房為311.64億元，較去年同期下降2.7%。雖然出現同比下滑，但美國市場的票房也在下滑，且下降幅度更大。據美國《好萊塢報道者》的統計，今年上半年北美票房收入相較去年同期下降9.4%。

　　投資分析師許杉認為，“國內較大的人口數量是消費基礎，再加上近年來國內市場的逐步發展，人們對精神文化產品的需求日益增加，這對於迪士尼而言，無論是電影票房還是衍生品的銷售，中國市場都有著較大的需求，這便成為發展業務的契機”。此外，在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，迪士尼不隻擁有多部高票房電影作品，該公司的整體運作體系也具有較強的競爭力，包括衍生品、主題公園等產業鏈的發展均已佔據不小的市場。從業者表示，迪士尼現階段在國內市場也確實有著一定的競爭力，而中國銀幕數已位居全球第一，代表著背后的市場空間，這無疑會吸引各方前來搶佔市場。

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