依法治國是“四個全面”戰略布局的重要組成部分。地方報著力做好普法宣傳，是基層主流媒體實施這一國家戰略的一項政治性任務、基礎性工作、業務性探索，責任重大，使命光榮，意義深遠。

融媒體時代，地方報要做好此項工作，面臨諸多全新的機遇和挑戰。近年來，《永康日報》緊緊圍繞“尋找人、走近人、感動人”的總目標，精心謀劃、強力實施，推出了一大批具有“鮮明時代特征、濃郁地方特性、彰顯傳播特點”的宣傳活動和融媒體產品，勉力讓普法宣傳“動”起來，社會、經濟效益齊頭並進，廣受社會各界的贊譽。

豐富普法載體

實現更多“心靈觸動”

地方報普法宣傳搞了30多年，也探索了30多年。進入融媒體時代，輿論生態發生深刻變化，讀者接受信息的心態也呈現復雜性和多樣化，媒體傳播效果難以預測和把握。《永康日報》審時度勢，豐富普法載體，實施“動態的普法活動與靜態的新聞宣傳實現良性互動”的傳播戰略，普法效果達到了良好的乘數效應。

“平安法治永康行”文藝匯演，成為村民的法律大餐。文藝匯演節目中既有青年村民喜愛的現代歌舞、小品，又有中老年人鐘情的永康鼓詞、金華道情，形式活潑多樣，但內容都緊扣法律宣傳這個主題。《永康日報》採編人員則擔任策劃、編劇、導演，大多數節目內容都是該報的原創作品。該報還整合社會資源，聯合市政法委、司法局、公安局、檢察院、法院等18個部門、單位共同舉辦，招募該市眾多文藝界的志願者加盟，提升了活動的專業性和影響力。

2018年，“平安法治永康行”文藝匯演在全市共演出32場，觀眾場場爆滿。僅此一項，該報就取得了頗豐的營收，相關部門共支付“政府買服務”經費70多萬元。

法律服務送到市民家門口。8890便民服務中心是由永康市政府創建、該報負責運營的便民服務平台，開通5年來，在市民中享有良好的口碑和信譽。“遠親不如近鄰，近鄰不如8890”，成了當地的新民謠。該便民服務中心積極走出去“辦服務”，開出“大篷車”，將法律服務在內的各種生活服務，送到市民家門口。周末的小區廣場，台上是生活味濃郁的精彩文藝節目，積聚超高人氣﹔一旁的法律咨詢台則提供超值服務，更是人頭攢動。截至目前，該報“8890大篷車”送法律服務活動已開展了20多場，深受市民的喜愛，現場十分火爆。

擴大欄目覆蓋面

達成更多“部門聯動”

經過多年運營，該報意識到，普法宣傳僅憑媒體一己之力，效果往往非常有限，而是應該通過擴大欄目覆蓋面，聯合各部門、單位，以及社會各界共同參與，“眾人劃槳開大船”。

永康日報社與永康市公安局聯合創辦《警界》專刊，已有12個年頭。該專刊每周一期，每期兩個版，設有《以案說法》《交警曝光台》等欄目，每期還刊出“平安永康，人人參與，人人知曉，人人平安”等公益廣告。

《以案說法》欄目，通過精彩案例回放，警醒讀者要知法、懂法、守法，可讀性、教育性融為一體。《交警曝光台》欄目，將交警近期查獲的酒駕、醉駕人員的名字、車牌號公之於眾，起到了很好的教育警示作用。在該報歷年組織的讀者滿意率調查中，《警界》專刊連續多年被評為“讀者最喜愛的欄目”之一。

《警界》專刊贏得讀者好口碑，為該報與更多部門達成聯動，合辦、委托運營普法類欄目，發揮了很好的示范作用。

此后，該市法院、普法辦、司法局等，根據各自工作性質、特點，在相應版面開設了普法類欄目。市法院的《法苑》欄目，通過活生生的案例，告訴讀者“有法必依，執法必嚴，違法必究”的法律准則﹔市普法辦、司法局在該報刊出“公共法律服務群”二維碼，打通該報PC端網聊欄目《Q來Q去》，為讀者提供“律師咨詢、法律援助、調解糾紛和公証鑒定”等服務。

該報普法類欄目多媒體、多版面“開花”，多領域“結果”，對營造良好的“尊法、學法、守法、用法”的社會氛圍，發揮了較大的作用。通過合辦、代運營普法類欄目，該報每年營收達到上百萬元，取得了較好的經濟效益。

借力媒體融合

引發更多“傳播轟動”

近年來，《永康日報》採編人員越來越深刻地感覺到，融媒體時代，普法宣傳要取得實效、長效，一定要開展“立體式、多兵種作戰”﹔“兩微一端”多媒體矩陣“火力”全開，才能引發更多的“傳播轟動”，對有關法律法規知識，受眾才會真正“入耳、入腦、入心”。

“播、視、報、網、端、微”，一個都不能少。“平安法治永康行”文藝匯演，是該報今年普法宣傳的重頭戲。每場演出之時，該報融媒體矩陣悉數啟動。微信、網絡同步直播，點擊量均在數萬以上﹔浙江新聞客戶端永康頻道持續推送，受到熱捧﹔報紙報道圖文並茂，得到讀者贊譽。

永康有60多萬外來務工人員。該報調查發現，這個流動群體接觸頻率最高的當地媒體為《永康日報》。同時，還發現，大多數人擁有智能手機﹔他們會通過掃描《永康日報》上刊印的二維碼，進入“永康日報”微信公眾號。針對上述特點，《永康日報》精准施策，為這一群體量身定制了以“動態、深度報道相結合，線上、線下實現互動”為特色的“普法套餐”。

該報與市流動人口管理局合辦《流管曝光台》欄目，違反《浙江省流動人口居住登記條例》的企業和市民，持續在《永康日報》上被實名刊出﹔與市法院合辦《人民法院公告》，動態刊出“民事訴訟開庭通知”，至今已達1100多期。同時，該報推出數十組系列深度報道，比如，《“土律師”施祖林重病纏身10多年持續熱心助人》《“普法狂人”陳志明10多年免費服務打工者》《“誠信老漢”沈森彪30年還掉50萬舊債》等，在社會上引起較大的轟動。其中，《我市近些年賭博犯罪現象透視》經“永康日報”微信公眾號轉發，引起粉絲強烈關注，僅兩個小時閱讀量就逼近兩萬。

永康市普法辦、司法局在該報網聊欄目《Q來Q去》版面，長年刊出“公共法律服務群”二維碼。隻要外來務工人員用手機掃描這個二維碼，就可以實現與律師在線對話，免費得到各種各樣的法律服務。隨后，此對話內容被刊發在版面上，得到了廣泛的傳播。與此同時，該報經常聯合市普法辦、司法局、流動人口管理局，到外來務工人員密集的城鄉接合部、企業，趕“普法集市”、入車間進工棚，發放資料，推廣普法類微信公號，開展法律咨詢，為他們送上來自第二故鄉的“法律護身符”。

（作者單位：永康日報社）

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