睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好。

這幾天，周杰倫粉絲“杰迷”和蔡徐坤粉絲“ikun”在微博超話（超級話題）中的“戰斗”異常激烈。這場交鋒最終以周杰倫積分突破1億、創造微博明星超話的歷史記錄作為結束。事后，蔡徐坤粉絲團官方賬號也宣布粉絲退出各項數據榜單競爭。受黨報評論君的邀請，今天我們就來聊聊這個話題。

自嘲為“夕陽紅粉絲團”的周杰倫粉絲，為何一改往日買專輯、下新歌的“佛系”追星態度，為偶像打榜應援、網絡PK？事件的起因是一條質疑周杰倫人氣的帖子廣為傳播。“周杰倫怎麼可能沒有人氣？”聽歌的情懷夾雜著些許被質疑的沖動，讓杰迷以超話排行為平台，關注、簽到、評論、轉發，忙得個不亦樂乎。就在周杰倫超話排名迅速上升時，已連續四百多天佔據超話頭名的蔡徐坤粉絲開始了“榜首保衛戰”。

但在近一周的打榜接力中，不少粉絲深感疲憊和茫然。而筆者的很多朋友，作為雙方的粉絲，也在爭吵、互懟的過程中感到沒意思、傷感情。無論輸贏，一次打榜大戰，似乎硬將粉絲對立成為兩種群體、兩個年齡段甚至兩種世界觀之爭。有網友戲謔：杰倫沖上第一，因為蔡徐坤粉絲的手機被周杰倫粉絲沒收了。但雞毛落地，冷靜想想，“ikun”和“ilun”未必有那麼大的差異。真正的問題在於，瘋狂打榜背后，粉絲似乎不知不覺地被流量帶跑了。

擁有真情實感的粉絲，願意為偶像應援，在很大程度上是個人自由，也讓他們成為粉絲經濟的主要“發動機”。但實際情況是：不少流量是“做”出來的，有的靠粉絲用小號“刷”流量，有的靠經紀公司花錢買水軍“水”流量。在越吹越大的流量泡沫裡，在擊鼓傳花般的虛假繁榮中，吃虧的隻能是那些花費大量時間和金錢刷數據、提銷量的各家粉絲了。所以，周杰倫的超話破了歷史記錄，但“杰粉”未必是贏家。畢竟，這場數據的交鋒，本就不完全是一場粉絲多寡、粉絲黏性強弱的比拼。除了所謂的勝負，熱鬧都是他們的，粉絲似乎什麼都沒有。

早在上世紀六十年代，法國思想家居伊·德波就曾指出，社會從物質生產已經進化到了景觀生產。蔡徐坤的一億轉發量是“景觀”，杰粉大爆發是“景觀”，周杰倫超話影響力破記錄也是“景觀”。“景觀”用令人嘆為觀止的帘幕遮住人的視線，讓一些人失去了思考的能力。文化研究學者凱爾納進一步指出，在每一個媒介景觀的背后都是娛樂經濟。在這次粉絲之戰中，社交平台頻頻安排熱搜，為戰斗推波助瀾﹔各大自媒體和營銷號紛紛壓上，為熱點“火上澆油”﹔各路人馬齊聚，瓜分著制造出來的巨大流量。在這一過程中，粉絲不會受益，明星未必得利，景觀背后的資本才是通吃的贏家。

自從超話上線以來，不乏城頭變幻大王旗的情態，無數“Top明星”你來我走，朝看水東流，暮看日西沉。不過就像“流量”一詞那樣，來來去去，樓起樓塌。但什麼東西應該留下來，應該被關注？回答好這一問題，或許才能回歸藝術的本質、觸動粉絲的內心。硝煙散去，有杰粉問，打榜后的周杰倫專輯到底什麼時候出？蔡徐坤超話粉絲團也表示會把重心放在藝人的作品和舞台上。的確，一曲《我的祖國》，不斷被人翻唱﹔一首《花房姑娘》，搖滾樂壇仍然致敬﹔一闕《彎彎的月亮》，清新婉約的調子至今也不覺過時。無論中外，作品是文藝工作者賴以生存的支柱。好作品總是“自帶流量”，無需“打投”，就能享譽大眾，沉澱於心。

永遠不要讓數據遮住我們的眼睛，也不要讓這樣的狂歡成為文化與生活的主旋律。畢竟，作品好賣不等於作品好看，佔據榜單不等於家喻戶曉，數據更不等於實力。一旦流量取代了藝術，天青色在等煙雨，而我隻好《Wait Wait Wait》。

這正是：滿地景觀堆積，看膩了，有人概莫能外？刷分打榜，不若多寫好歌！

大家晚安！（文 | 陳禹潛）

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