到昨天傍晚，上映4天的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）的票房已破8.4億。不用多說，最近大家的朋友圈一定都被這個“小哪吒”刷屏了，它也創下了國產動畫電影單周票房新紀錄。面對熱點話題，網上各種跟進，被哪吒圈粉的網友們開始“COS哪吒風”，丸子頭、黑眼圈等都上了。另一方面，一些電商商家也悄悄把哪吒形象印到了T恤等周邊產品上，銷路居然還不錯。電影方已公開表示，這些行為都是侵權的。不過記者也發現，電影方的周邊眾籌計劃有點滯后，28日才開始。

一個東方神話外殼下的現代故事

暗黑風格的煙熏妝、隨口而來的打油詩、手插口袋的跩跩造型……哪吒雖生而為魔，但卻不認命，勇於抗爭扼住命運咽喉，最終贏得了觀眾的掌聲與喝彩。

其實說到底，《哪吒》套了一個東方神話的外殼，講的是現代年輕人用自己努力，改變命運，並最終與父母和解，實現自我價值的故事。很多觀眾表示，從這部電影中看到了職場，看到了家庭教育，更多年輕人則對那句“我命由我不由天”的主題產生共鳴。

有網友說，從李靖夫婦身上看到了自己父母的影子。片中李靖夫婦對哪吒潤物細無聲的愛打動了一批觀眾。這次李靖沒有“正義凜然，大義滅親”，而是和殷夫人一直在努力接受哪吒的與眾不同，全心全意愛著他。為了讓哪吒潛心修行，李靖對他說：“你是靈珠轉世，你的命運隻有你自己說了算。”最后為了哪吒，不惜付出生命。

而殷夫人堅於職守，一邊要去打怪守關，一邊還要抽空陪哪吒踢毽子。這則讓不少女性觀眾看到了現代職業女性忙於工作，卻無暇陪伴孩子的內疚。電影最后，哪吒以一句“最大的遺憾是沒能和您踢毽子”來表達自己對父親的愛，他也終於壓制住了心中的魔性，成為拯救百姓的英雄。

因為這些契合當下語境的主題，《哪吒》在點映期間就爆了，豆瓣評分達到了8.8分，創造了國漫新紀錄。靠著點映時積累的口碑，《哪吒》在上映日僅1小時29分總票房就力破1億大關，該數據創下動畫電影最快“破億”紀錄﹔首日票房達1.37億元，則打破了內地動畫電影首日最高票房紀錄。

不少網友在該片官方微博下留言稱，“后面幾億的海報請提前准備好”。7月28日22點12分，該片官方微博宣布，影片票房已經突破7億元，刷新國產動畫電影單周票房新紀錄。

記者看到，《哪吒》目前排片佔比為49.3%，上座率為15.2%，碾壓所有在映電影，后勁十足，這匹暑假檔“黑馬”已基本坐實。該片導演餃子（真名：楊宇）介紹，影片歷經兩年劇本打磨、三年制作，由60多家制作團隊、1600多位制作人員參與。全片特效鏡頭佔了近80%，由全國20多家特效團隊制作完成，僅 “江山社稷圖中四個人搶筆”這個景的草圖就做了2個月時間。

“扎一個哪吒頭”成了微博話題

記者看到，雖然此前還有人表示，這次的哪吒形象很是丑萌丑萌的，有點像個痞壞痞壞的小正太，然而上映后紛紛“真香”，非常多的女網友開始COS哪吒，丸子頭的發型剛好在這個夏季就很流行，不少女網友樂得借此機會梳出了兩個丸子頭，很是可愛。

記者也看到，演員包貝爾發了一個微博動態：“餃姐看完《哪吒》之后……應該贏了吧。”隻見他配發的圖片上，女兒睜大眼睛，頭上辮了兩個沖天小丸子，鮮艷的紅綢帶亮了，眉心大概是用媽媽的口紅畫了個哪吒同款，看起來特別喜慶可愛。這個造型也得到了電影官微的肯定。

很多家有小娃娃的網友們則真的是很歡樂地加入讓娃娃COS的行列，“扎一個哪吒頭”成了微博話題。記者看到，該片的官微轉發了很多網友微博，有些小娃娃被媽媽穿上了紅肚兜，紅繩子扎出丸子頭，模仿哪吒的好幾個表情包，有開心的，有驚訝的，有做鬼臉的。

在很多網友自制哪吒表情包的同時，電商平台上的商家們也早早就嗅到了商機，各種與影片相關的周邊產品，包括T恤衫、手機殼、抱枕、鑰匙扣等賣得歡，售價幾十到幾百元不等。

必須得說，哪吒的形象挺適合做周邊產品的。你看，在影片中，小哪吒顛覆了以往國產動畫中的形象，頂著大大的黑眼圈，大眼睛扑閃，兩個朝天的丸子頭小辮，身穿紅肚兜，朝著屏幕壞笑著。而且表情超級多，沮喪的、頹廢的、開心的、卡哇伊的、可愛的、凶狠的……各種各種，這麼調皮可愛的小哪吒，令觀眾捧腹。其實不少觀眾在觀影后也去該片的官微咨詢了，“官方考慮出周邊嗎？什麼時候出啊？”“想要一個小哪吒的同款肚兜”“《大聖歸來》上映時買了很多周邊，很喜歡，希望哪吒也能出”。

向來視影視作品和綜藝節目等為帶貨風向標的電商平台則迅速跟進。記者昨天在一些平台上看到，隻要搜索“哪吒”，就會自動聯想“哪吒之魔童降世”，再看聯想出來的寶貝們，除了哪吒，太乙真人、敖丙等人物形象也沒被放過，很多T恤、手機殼、帽衫和抱枕上直接印著電影裡的角色大頭像等。

還有周邊產品上的哪吒形象被進行了再加工，比如給哪吒戴上墨鏡，還有的店鋪把官方微博上曾出過的一些代表哪吒態度的海報，以及哪吒愛念的打油詩和台詞等也印到了T恤上。在商品描述中，賣家寫到“哪吒之魔童降世聯名短袖”、“動畫電影周邊”，而且很多都號稱“原創設計”。記者看到，這些商品的價格從幾十元到幾百元不等，但銷售量還不錯，有的達到了數百件。另外記者也發現，這些店裡也在同步銷售熱播劇《親愛的，熱愛的》中演員們的同款服飾，銷量也非常高。

電影方回應 “隻有一個官方授權銷售商”

在電影的官方微博上，其實可以看到，電影方已指定了一家電商店鋪作為官方授權銷售商，售賣電影紀念T恤，是主創團隊首映禮同款，有“哪吒、敖丙Q版”和“全員狠人”概念T恤，售賣單價為99元。這些周邊產品的上線時間為7月27日下午5點，才啟動預售。

該店鋪賣家表示，該系列是哪吒電影官方正版授權，是現在市面上唯一的正版授權產品，同時出示了証明。賣家說，所有的周邊都需要官方那邊同意才行。

記者看到，28日晚8點，該片的官方正版授權電影周邊才開啟了“眾籌計劃”，語氣也很哪吒：“敢不敢來買點東西。”這些周邊包括海報書簽、海報明信片、電影台詞紙膠帶等。可以看得出來，影迷們真的對哪吒周邊產品超級感興趣，其眾籌計劃的目標金額為3萬元，到昨晚8點，已有8319人參與，眾籌金額達到78萬。

那麼，商家自行使用電影中的人物形象或海報作為商品元素，在官方未經許可時進行銷售，是否屬於侵權呢？記者就此採訪了南京一位羅律師。該律師告訴記者，肯定侵犯《著作權法》了，因為電影中人物形象和海報都是作品，未經著作權人授權不能隨便用。他表示，未經許可的銷售、使用都是侵權的。侵犯著作權的要承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

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