城市台需要打造新聞精品節目帶

孫 暉

2019年08月02日13:45  來源:今傳媒
 

摘 要:城市電視台,需要用精准的本土動態增加當地觀眾的粘著度,特別是在新媒體日新月異的情況下,面對海量的網絡資訊,格外需要城市台做好區域新聞,在本地新聞的關聯度、關注度、觀賞度上下功夫,而做好本土新聞,光靠零散或碎片化的新聞難以提升收視率、增加市場份額,所以,城市台推出新聞欄目集群,打造新聞精品節目帶,通過大時段的新聞推送,集中進行本土播報是引發關注、增強自身影響的現實之選。

關鍵詞:節目帶﹔布局﹔新聞

中圖分類號: 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2019)07-0000-02

大連廣播電視台(以下簡稱“大連台”)新聞綜合頻道現有11檔新聞節目,其中7檔為日播直播節目(見表1),其中精品帶集中在每天17:00至18:30時段,共有3檔節目。分別是:《新聞經緯度》、《新聞公眾號》、《新聞鋒線》。

本土的新聞節目在收視率和市場份額方面表現搶眼,高居各時段榜首。如2019年4月8日當天(見表2),在一套排名前十的節目中,本土新聞類節目佔據5席,同期市場份額表現同樣搶眼。

結合區域特點,打造具有自身特性的新聞精品節目帶,讓本土新聞在熒屏上具有“強勢”地位,是大連台的優勢所在。

一、因勢而謀“謀”布局

城市台要打造節目精品帶,必須堅持品質立台,既要有優良的節目品質,也要要適宜的運營策略。

1.適應觀眾需求設欄目。17:00至18:00,並非收視黃金時段,但有趣有用的新聞總會吸引人,大連台在這一時段分別針對老年人和年輕人兩個口味迥異群體,開設《新聞經緯度》和《新聞公眾號》兩個欄目。前者以社會民生、民主法制等雜志式新聞為主,吸引老年人﹔后者則面向年輕人,依托“兩微一站”,以新媒體語態和樣態,推出突發、社會、民生等自採自制內容。二者收視率穩步上升,從最初0.3左右上升至3.0左右,甚至超過5.0,形成新的黃金時段。

2.適應媒體融合改方式。目前大連台“新聞大連”官方微博擁有粉絲125萬、微信擁有用戶23萬,積攢一定人氣后,《新聞公眾號》應運而生,既有“正在進行”的新聞事件手機直播,也有新奇的、經核實的網絡視頻和新聞資訊,更有氣象、路況直播連線和水電氣、政務公開、購物消費、醫療社保等生活提示,並設有互動抽獎環節,提升參與性和收視率。

3.適應收視習慣加預告。象電視連續劇一樣,在新聞節目帶內,節目段落之間,每檔節目之間,都有預告讓觀眾早知道。

4.是適應特殊情況搞直播。每當有正在發生的重大活動和突發事件,比如:災害天氣和突發事件,節目帶全程打通,滾動直播。

二、應勢而動“動”編排

新聞節目帶要保持魅力,必須常變常新,重點在新聞的及時、重要、解難、有用等方面下氣力。

1.突發新聞及時追蹤。設立熱線記者,每逢突發事件,迅速趕往現場,將實情第一時間推送到新聞官方微博、微信,並現場連線在新聞帶中滾動播出,讓觀眾了解實情、澄清謠言。

2.重要新聞力爭獨創。公眾關注的獨家新聞,是所有媒體的追求。要推出獨家新聞,一是要有原創內容,從題材到觀點都是原創。僅夏季達沃斯年會的前期報道,就獨家推出了《從達沃斯到大連》、《非常危機非常道》、《落子范圍經濟》、《成長的力量》等多個系列報道,就單一新聞事件進行深度解析,層層推進,用多重原創因素實現新聞本身的獨創性。二是要充分發揮電視的“聲畫對位”優勢,將電視本身獨有的特殊藝術手段放大、增強,獲得其他傳媒所不具有的直觀感受和現場體驗。

3.輿論監督解決難題。電視新聞要“聚人氣”,離不開為觀眾解“怨氣”,目前《新聞鋒線》每天都保証至少有兩條輿論監督報道,既要解氣,更要解難。

三、順勢而為“為”精到

節目帶隻有吸引觀眾,才能產生規模效應,因此節目帶必須是精品帶,將時代高度、思想深度、情感溫度有機結合。

1.經常推出新聞“大片”。新聞不能只是“零打碎敲”,還應“深謀遠慮”,經常推出篇幅上有長度、時間上有跨度、思想上有深度的紀錄片或專題片。近年,大連台每年都推出幾部“大片”,提升新聞的穿透力和影響力。如:反映大連20年援藏成果的《追你到高原》、紀念抗戰勝利90周年的《勝利日》、紀念長征勝利80周年的《紅星村》、記錄大連美麗風光的《最美大連行》等,都曾引發收視熱潮。

主題突出、題材重大、內容新穎、報道多樣的重頭戲,可以綜合運用多種傳播手段,較好地切中宣傳報道任務,有效地達到傳播效果。

2.不斷創新節目形態。一是整個欄目的形態,要有一以貫之的鮮明風格,包括片頭、包裝、語態、字幕、敘述方式等,要讓觀眾記得住、分得清、愛得上,特別在具有欄目特征的元素上,要具備顯著的標識性。二是單條報道的形態,目前最流行的是故事體、基層體,有意義與有意思結合,寓宏大敘事於個體體驗,在講好故事中講好道理,使報道表現形式更加鮮活好看。

3.持續改進報道語態。採用“平易+新穎”的語態,努力打造適合全媒體傳播的“通稿”式新聞語態和新的“主流敘述”。“平易”就是是官媒但非官腔、輕快而不輕浮的平易近人﹔“新穎”就是老話新說、新話巧說的鮮活時尚。也就是要多說實話、說家常話、說暖人心的話,多使用質朴、親切、直奔主題的群眾語言,去掉文件化、概念化、八股味的語言,增強語言的親和度、鮮活感和感染力。

參考文獻:

[1]魯曉萌.淺談市級媒體自辦節目與大眾接受[J].記者搖籃,2018(9).

[2]趙勇軍.新聞策劃——媒介競爭的利器[J].新聞窗,2011(4). 

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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