兩大涼茶廣告之爭落幕 加多寶"銷量領先"廣告語被禁用

2019年08月19日06:46  來源:北京青年報
 
原標題:加多寶“銷量領先”廣告語被禁用

  從商標之爭、包裝之爭,再到廣告之爭,王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續。8月16日晚間,廣州白雲山醫藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結果。這場歷時5年的廣告語之爭,最終以加多寶兩句廣告語被叫停,判賠廣藥方面100萬元告終。北京青年報記者了解到,在此前的判決中,加多寶被判賠償的金額累計高達2000萬元。此外,雙方針對商標侵權的14億“大案”至今懸而未決。

  “全國銷量領先”廣告語禁用

  8月16日,白雲山發布的關於訴訟結果的公告顯示,最高人民法院判決加多寶立即停止發布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告以及立即停止使用並銷毀印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝﹔並賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。同時,法院駁回了廣藥集團、王老吉其他訴訟請求。

  根據白雲山發布的公告顯示,2013年,廣藥集團和王老吉大健康公司曾經將武漢加多寶、湖南豐彩好潤佳商貿有限公司和瀟湘晨報社一同告上法庭,理由是武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產品包裝上使用“全國領先的紅罐涼茶改名加多寶”或其他“改名”廣告語的行為,嚴重損害了原告王老吉商標和商譽,構成不正當競爭﹔被告武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產品包裝上使用含有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”、“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶,怕上火,更多人喝加多寶,配方正宗當然更多人喝”或“加多寶涼茶獲准為國家級非物質文化遺產代表作”的廣告語,與客觀事實不符,並有違國家禁止性法律規定,同樣屬於虛假宣傳,且直接貶低、損害了原告的商標和商譽,構成不正當競爭。

  此后,加多寶方面分別提起上訴,但二審均維持了原判。加多寶方面仍然不服判決,向最高人民法院提起了再審。最終審判結果即白雲山公告中的內容。

  對於這一結果,加多寶方面表示,最高人民法院的判決認為,加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”等與“改名”相關的廣告語,並不構成虛假宣傳行為,公司對這一結果表示完全支持。對於最高人民法院判決武漢加多寶立即停用“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告語,並賠償廣藥集團、王老吉大健康公司共計100萬元的結果,加多寶也表示完全支持。

  14.4億賠償商標案懸而未決

  事實上,此案的宣判只是王老吉背后的廣藥集團與加多寶交鋒的一個方面。王老吉與加多寶的糾紛遠沒有落幕。尤其是針對商標權一度高達14.4億的判賠金額,更是關乎加多寶的未來。

  2000年雙方續簽商標許可使用合同,規定藥品屬性的綠盒王老吉屬廣藥集團,而飲料屬性的紅罐王老吉則屬於鴻道集團下屬企業加多寶。

  2011年,廣藥集團要求回籠王老吉的商標使用權。2012年5月,王老吉在狀告加多寶侵犯王老吉商標權的一審中勝訴。2012年7月16日,北京市一中院最終裁定,加多寶禁用王老吉商標。加多寶隨后將產品更名“加多寶涼茶”。

  2014年,廣藥集團向廣東省高院提起民事訴訟,要求判令加多寶賠償2010年5月至2012年5月期間侵犯王老吉商標權給王老吉帶來的經濟損失共計10億元,此后又將賠償要求增加至29億元。根據一審判決,加多寶方面共需賠償廣藥集團經濟損失和合理維權費用共計14.4億元。今年7月1日,最高院裁定撤銷14.4億元商標侵權賠償的一審判決,並將此案發回廣東高院重審。

  財經觀察

  官司熱了 涼茶市場卻涼了

  北青報記者了解到,涼茶銷量已經達不到幾何級數增長,進入了平緩期。數據顯示,2009-2012年之間,涼茶品類保持了16%-18%的高速增長,而2015年上半年涼茶市場的增速為零。另一組數字顯示,2016年涼茶行業市場佔整個飲料行業市場份額的8.8%,位居飲料行業第四大品類,銷售收入達561.2億元,同比增長4.2%,而2015年這一數字為10%。

  具體到兩家企業,加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機。曾因要與加多寶重組,中弘股份在2018年8月披露過加多寶的財報情況:2015年、2016年、2017年連續三年加多寶的淨利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到2017年,加多寶已經資不抵債。加多寶隨后表示,這一數據與事實嚴重不符。但是,佔其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐,似乎也從側面印証了加多寶財務狀況不佳。

  根據白雲山2018年財報顯示,背靠廣藥集團的王老吉所在的大健康板塊,主營業務收入同比上一年增長10.66%。而毛利率雖然達到了43.43%,但比上一年減少了1.82個百分點。不過,王老吉這兩年也在改變經營策略,不僅簽了知名藝人作為代言人,旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味飲料,涼茶本身也在不斷更改包裝和口味。

  有分析人士稱,王老吉和加多寶兩家紛爭多年,耗費了自身企業大量資源,涼茶行業也沒有能更進一步發展。在這一過程中,許多潛在競爭者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場之外。此外,僅存在兩強的市場明顯缺乏活力和創意,由於訴訟而固守的產品外觀也已經與時代有所脫節。

  業內人士認為當下市場環境,繼續纏斗對兩家已無好處,未來攜手做大市場也許能夠達成雙贏,但是如今仍有關鍵官司尚未解決,“競合”這一條路何時能開啟仍舊未知。(文/本報記者 張鑫 統籌/余美英)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

推薦閱讀

“2018新聞傳播學院院長論壇”舉行
  “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。
【詳細】“2018新聞傳播學院院長論壇”舉行   “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。 【詳細】

第五屆世界互聯網大會
  由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。
【詳細】第五屆世界互聯網大會   由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。 【詳細】