有心的觀眾會發現，像《微微一笑很傾城》《七月與安生》《快把我哥帶走》這樣，把同一個IP分別改編為電影和劇集漸成常態，雖然都有蹭IP的熱度，但口碑卻大相徑庭。

　　新京報統計了近年來既改編成電影，同時也改編成劇集的多個IP數據，發現文學作品依然是IP影視化佔比高的品類﹔同一個“熱門”IP通常會先被改編成電影再改編成劇集﹔不論影劇，先拍的作品比后拍的口碑普遍要好﹔而同IP改編又在同一年上映/播出的影視劇，劇集的口碑高於電影。

　　什麼樣的IP具備改編成影視劇的價值？哪些IP適合改編成電影，哪些又適合改編成劇集？為什麼同一個IP改編的電影和劇集口碑會差那麼多？新京報為此採訪《七月與安生》劇集導演崔亮、愛奇藝文學事業部凍千秋總經理、劇評人等影視行業從業者，試圖從中找出IP影視化成功和失敗的規律。

　　1 文學改編佔比大

　　可改編的IP類型多 文學依然是富礦

　　IP是英文Intellectual Property的縮寫，意為“知識財產”。IP改編的影視劇指的是從“知識財產”（文學、動漫、音樂、電影、劇集、游戲等）衍生而來的電影和劇集。早年前，很多影視劇導演都是從《十月》《收獲》等文學雜志，或者是當代作家的文學作品裡尋找適合改編的IP母本。但按照現在影視行業的語境，IP改編不再指單一的文學作品，而是指本身就擁有一定的粉絲數量的IP母本，可以是熱門的游戲，也可以是大火的綜藝節目，甚至是一首傳唱度很高的歌曲。

　　過去的5年裡，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等大熱綜藝就曾被改編成電影，並收獲了不錯的票房成績﹔根據高曉鬆的成名作《同桌的你》改編的同名電影拿下近5億票房，《睡在我上鋪的兄弟》《梔子花開》《愛之初體驗》等曾經流行的金曲均被改編成了相關影視劇。一時之間，仿佛隻要是個有粉絲、有知名度的流行文化形式都能改編成影視劇，是否文學作品並不重要，是否有文學性也不重要。但是，音樂、綜藝等流行文化元素改編成影視劇只是事件本身比較受關注而已，數據統計結果顯示，文學作品依然是影視劇IP改編的首選，所佔權重非常高。本次納入統計的30個IP改編影視作品中，2個改編自漫畫﹔其余28個均改編自文學作品，佔比高達93%。文學作品，依然是影視劇改編的富礦。

　　盡管當下的流行文化裡，觀眾第一時間會想到的是影視劇、動漫，甚至短視頻，文學作品排位比較靠后，但凡是能產生持久影響的影視作品，大多是根據優秀的文學作品改編而來的，其本身也具有很強的文學性。張藝謀口碑最好的電影，幾乎都改編自當代重要作家的小說，余華的《活著》、莫言的《紅高粱》、蘇童的《妻妾成群》﹔姜文的《陽光燦爛的日子》改編自王朔的《動物凶猛》﹔馮小剛的《我不是潘金蓮》改編自劉震雲的同名小說……《破冰行動》的導演傅東育認為，文學的力量對影視作品是至關重要的。“影視作品有兩個基礎，就像一個人的腦袋之下有左右兩個肩膀，左邊的是文學，右邊的是美術，它決定了你的作品未來的高度和深度。如果沒有文學，我覺得影視從某種意義上來講是不存在的。”

　　2 先影后劇佔比大

　　互聯網產品思維造就低分

　　一個被影視行業認為有改編價值的IP，電影片方和劇集制作方誰會先下手改編？統計數據顯示，先影后劇的佔多數。14個文學作品IP裡，有7部是先被改編成了電影，然后被改編成了劇集﹔《三生三世十裡桃花》《微微一笑很傾城》等4部IP，是改編的電影和劇集在同一年上映/播出。考慮到電影的制作周期普遍比劇集長很多，《三生三世十裡桃花》等影版劇版同一年上映的IP，其實是電影版改編啟動在先，應該歸入“先影后劇”的序列。先影后劇總數多達11個文學作品IP，佔比79%。

　　值得一提的是，“先影后劇”的IP改編作品裡，多數是青春題材，並且大都口碑不佳，網上評分不及格。廣東省影協副秘書長鄭炤魁向新京報分析指出，這與2013年-2014年《致青春》和《小時代》掀起的IP改編熱潮，互聯網資本大舉入局電影產業有關。《致青春》改編自辛夷塢同名小說，由趙又廷、楊子姍共同主演，投資6000多萬，上映后成功攫取7.19億票房，成為當時國內票房最高的青春片，位列2013年全年電影票房榜第三名﹔郭敬明執導的《小時代》系列電影三部曲票房收益累計超過13億。豐厚的投資回報比讓資本市場聞風而動，阿裡巴巴、樂視等互聯網公司紛紛入局影視產業。

　　2014年，時任樂視影業CEO張昭宣布進入電影“網生代”元年。“網生代”將作品視為產品，以產品經理的思維創造用戶體驗，打造電影產品。張昭眼中，郭敬明是第一個真正意義上的電影產品經理。而郭敬明執導的三部《小時代》，網絡評分沒有一部超過5分。

　　2015年11月，時任阿裡影業副總裁的徐遠翔提出了“IP為王，不再請編劇”的觀點以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。

　　“產品經理”和“IP為王”的思維之下，每個人都想著把一個個IP項目盡快變現盈利，每個人都在問票房怎麼樣，沒有人去問影片好不好。結果自然是一批同類型的青春題材IP改編電影項目上馬，然后遭遇口碑滑鐵盧。侯孝賢2015年在北師大演講時曾痛批電影產品經理導演：“每天忙著抓各種流行元素，這次想10億，下次想20億。你每天盯著觀眾干嗎？電影是關於人的，你對人徹底理解，拍出來就能打動觀眾。你可以成功一兩次，不會永遠成功。因為你不是在創作，你是在幫觀眾找東西湊合看。”

　　3 先拍比后拍的口碑好

　　先發優勢一直存在 后作難以超越

　　同一個IP改編，不論是先影后劇，還是先劇后影，從網絡評分統計數據來看，先拍的作品普遍比后拍的作品口碑更好。例如，2016年播出的劇版《最好的我們》網絡評分8.9，2019年上映的影版《最好的我們》網絡評分隻有5.4……基於同一個IP改編的影視作品，“先發優勢”十分明顯。

　　鄭炤魁表示，同一個IP改編的影視劇，如果前作口碑不錯，后作的確很難超越，因為觀眾會以一個更高的標准來要求后作。“類似的情形也出現在影視劇續集上。好萊塢的經典影片，狗尾續貂的比比皆是，續集能超越前作的非常少，《終結者》算一個吧，《銀翼殺手》隻能算達到了前作差不多的水平。”在他看來，雖然觀眾對后作的要求會更高，但無可否認前作的成功會為后作積累觀眾，隻要創作者認真打磨內容，他的用心是能夠得到觀眾的認可的。

　　安妮寶貝的《七月與安生》先被曾國祥拍成了電影，於2016年上映，豆瓣評分7.6，周冬雨和馬思純憑借該片獲得了金馬獎最佳女主角獎。《七月與安生》劇版正在播出，導演崔亮接受新京報採訪時坦言，他更希望觀眾把劇版當做一個全新的故事去審視。“但創作者也有秉持著打造一個全新的故事的初心去創作。不能光純粹要求觀眾用一個不一樣的標准，寬容地看待，而我們自己創作的時候，卻沒有帶有真正從0到1的創新意識去做，這樣的話，是對別人太過於嚴苛，而對自己太過於放鬆了，其實應該反過來，當我們帶著真誠的創作理念去做了這樣的內容，觀眾是可以清晰地用這樣的標准去看待你的。”但從該劇播出后幾無水花，連網絡評分都沒有的情況來看，“創作一個新故事”沒有被接受。

　　4 同一年面世，劇比電影口碑好

　　劇集創作空間更大 網絡文學還需自我提升

　　如果不考慮“先發優勢”，隻對比同一IP改編又在同一年上映/播出的電影和劇集，劇集的口碑評分明顯要優於電影。改編自同一個IP，又在同一年上映/播出的電影和劇集，並不存在誰受誰影響的問題，為什麼口碑表現會出現差異呢？

　　劇評人李楠分析認為，對同一個文學IP而言，劇集和電影，誰拍得更好，並沒有一個固定的規律。首先要看原著的體量，內容體量較小的，在改編上更適合拍成電影。因為電視劇篇幅的原因，需要大量的改編和擴充，很難避免部分創作者為了充集數而注水，或者在改編過程中不按照創作規律、人物個性作為創作原則，以至於最終不僅原著粉不接受，丟掉了原著的初衷，新觀眾也會覺得不明所以。而對於篇幅較長的小說，可能電視劇二度改編時會更加有跡可循﹔而對電影來說，則需要梳理其中的結構，保留最精華的部分，並進行適度的提煉萃取。相較而言，這個維度上電影的改編難度會大於電視劇。

　　崔亮表示，劇集的篇幅比較長，會更有利於創作者去塑造多元化的一面，因此針對同一個IP，改編成劇集的時候擁有更大的創作空間。“我不知道其他的改編是怎麼樣的，至少在《七月與安生》這部劇上，IP給予我的空間是我能夠讓今天的安生和七月更立體、飽滿的一個前提。”崔亮也強調，不管把原著小說改編成劇集還是電影，都是一種再創作。“創作人員一定要知道哪些是可取的，哪些地方一定要下工夫去做大量的改造。隻有找准了這樣一個點，把握住這樣一個度，這個作品才不會走上老套的翻拍之路，炒冷飯，才會常變常新。這才是創作的真諦，而不是簡單意義上的模仿。”

　　值得一提的是，這些改編之后的劇集口碑優於電影的IP絕大部分是網絡文學，而不是傳統文學。

　　事實上，近年來既被改編成電影又被改編成劇集的文學IP中，網絡文學佔了大多數，傳統文學反而是小眾。是否網絡文學IP更適合改編成劇集而不是電影？愛奇藝文學事業部總經理凍千秋接受新京報採訪時表示，“的確改編成電影之后口碑和票房比較好的都是傳統文學，比如《流浪地球》。網絡文學改編成電影，口碑和票房都好的不多。電影院的用戶構成跟網絡文學的用戶構成是有偏差的，網劇和網絡大電影和網絡文學的用戶則是一脈相承的。很多人看劇可能就是為了娛樂，看完聊聊天﹔看電影需要買票走進電影院，看完大家還是希望有一些思考的。當然，這也會倒逼網絡文學創作出真正能產生深厚影響力的作品。”

　　劇評人李楠表示，無論是改編成電影還是電視劇，最重要的都是遵循合理的創作規律，保留原著最想要傳達給觀眾的理念、人物性格、劇情特點，並在此基礎上進行改編、選角。很多口碑不太好的作品，大多都是因為改編、剪輯混亂，選角不符合人設，有“炒冷飯”的嫌疑。如今IP已經不再是萬能的，IP好，改得不好，照樣沒有人買單。內容才是最重要的，所有創作永遠要從內容出發。

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