網紅也有網紅的煩惱。這不，現在就有不少公司專門針對網紅搶注商標，並借此牟利。

據報道，包括敬漢卿、游戲博主“落星解說”等在內，不少擁有百萬級粉絲的網紅紛紛站出來表示，自己的賬號曾被不同的公司注冊成商標。想贖回使用權，這些公司的要求是，拿35萬元“轉讓費”來。

乍一看去，搶注網紅名還真是一條“發財門路”。我國法律明文保護商標注冊人的排他權益，明確對侵犯注冊商標專用權的行為，當事人可以申請調解或者向法院起訴﹔“工商行政管理部門有權依法查處”“責令立即停止侵權行為”“沒收、銷毀侵權商品和工具”“可以處違法經營額五倍以下的罰款”“涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理”。

在有關公司看來，有了這些撒手锏，舉著“商標維權”的旗號，不愁“出名發財”的網紅不就范，否則他們就得承擔相應的法律責任。從有關報道看，就有焦頭爛額的網紅告訴粉絲，“自己用了22年的名字不能用了”。

其實，網紅也不必如此沮喪。惡意搶注的“生意經”，能不能唱下去，還得看合不合法。我國《商標法》明確規定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認”等標志不得作為商標使用，“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”，“也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用並有一定影響的商標”。

對於網紅，自己的名字或者是昵稱，已經使用了數十年，起碼也是在有關公司之前使用，那些別有用心者就不能“后發制人”，肆意侵犯他人的在先使用權。況且，商業使用不屬於自己的網紅名字，也容易使公眾產生誤解，這樣帶有欺騙性的標志，也不應作為商標。如果較真碰硬，這些公司的惡意搶注行為難以得到法律支持。

但是，現狀卻令人遺憾，很少有人訴諸法庭。究其原因，首先是多數網紅的維權意識不強，不懂得如何維護自身的合法權益。從報道情況看，有的網紅的抗爭方式，是通告粉絲和其他博主來為自己發聲，把事情鬧大，迫使對方放棄“敲竹杠”。再就是維權力量不足，維權需要大量的時間和財力成本，網紅忙於事務，很難全身心地與不法商家做斗爭。

從司法和執法看，也有不利於被惡意搶注者的跡象。之前，papi醬及其公司申請注冊“papi醬”系列商標，但被國家工商行政管理總局商標評審委員會駁回，原因是“papi醬”系列商標與已注冊的商標“PAPI”“papi”“papi資本”“PAPI醬”等構成近似。“皮皮魯”2004年就被一家西餐廳注冊為商標，童話作家鄭淵潔向商評委提出撤銷該商標的申請卻未獲得支持。

跳出個案的視角，從影視明星、企業和網站等，到各平台的網紅博主，這些主體先后淪為惡意搶注的對象，這種現象很不正常。從公民個體來說，需要強化法治精神，善於利用法律手段維護自身合法權益。從職能部門來說，既然法律規定“白紙黑字”，就得依法執法，肩負起管理監督的職責。

司法是法治的底線。也期待出現更多的維權案例，讓侵權者付出昂貴的代價，有力震懾違法分子，為被侵權者撐腰。

（作者：劉婷婷，系法學副教授）

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