廣東廣播電視台努力提升一體化水平，全方位打造融合傳播力，建立融為一體、合而為一的高質量融合傳播矩陣，讓主力軍挺進主陣地，全程全息准確報道大會議程，深入解讀兩會熱點，精心打造高質量產品，推出兩會“民意地鐵” ，打造時政網紅，講好廣東故事與代表委員履職故事，通過5G網絡進行直播報道，移動優先，跨界傳播，守正創新，“融”出新彩。

在媒體融合的大背景下，2019全國兩會報道成為中央和各大省級媒體的競技場和展示媒體融合成果的“練兵場”。廣東廣播電視台（簡稱廣東台）堅持正確導向，堅持一體化發展方向和移動優先策略，建立高質量融合傳播矩陣，以“走在前列，當好窗口”為主題，突出宣傳總書記重要講話精神、粵港澳大灣區建設和省委省政府“1+1+9”工作部署，講好中國故事、廣東故事，講好代表委員履職故事，在5個電視頻道、2個廣播頻率，總共21檔廣播電視新聞欄目以及觸電新聞、荔枝網等新媒體端聚焦全國兩會，充分展現了近年來媒體融合改革的優勢，做到了守正創新、“融”出新彩。兩會期間，廣東台共播出兩會新聞稿件800條（次），被央視採用103條（次），觸電新聞全網點擊量超過1.8億，《廣東新聞聯播》在全國省級衛視聯播類新聞中的收視排名中再創新高，彰顯了新型主流媒體的傳播力和影響力。

融合理念貫穿始終，建立高質量融合傳播矩陣

廣東台以“四全媒體”作為指導理念，努力實現平台融合、人員融合和內容融合，讓主力軍挺進主陣地，將兩會聲音傳入千家萬戶，確保傳播效益最大化。

平台融合。打通廣播與電視、大屏與小屏、時政與民生、技術與傳輸等領域，全方位聚焦兩會。

人員融合。派出百人融媒體團隊，在北京長話局設立融媒體中心。團隊包含廣播和電視新聞中心以及觸電新聞和荔枝網團隊的精兵強將。此外，還打通前后方，充分整合前方北京直播室和后方採編團隊及21地市台的採編力量，通過生產流程再造、前后方一盤棋，為大屏小屏提供全方位多角度的海量新聞內容。

內容融合。為了打造多個“爆款”產品，廣東台堅持內容融合，針對電視和互聯網不同用戶畫像，用“融合+跨界+創意”的電視和互聯網產品思維，量身定制分發內容，大大提升內容吸引力，增強優質內容傳播力。積極探索虛擬現實演播室訪談、連線，網絡直播、H5、短視頻、漫畫等信息傳播方式，在兩會期間打造了十余個重點IP：《小強觀察》主打兩會硬話題軟解讀﹔《超級會客廳》多機位網絡直播，與代表委員暢談熱點話題﹔《兩會“懿”民生》通過跨界小劇場，將互聯網的趣味和時政的嚴謹完美結合﹔《兩會連連看》與財經大咖連線，深聊兩會財經熱點﹔《“95后”開辯》，“95后”記者與大學生圍繞與青年相關的兩會熱點開辯﹔《快，看兩會》 堅持手機豎版拍攝，第一時間抓拍代表委員觀點碰撞﹔《“漫”談兩會》“萌萌噠”漫畫趣說兩會﹔《V觀兩會》碎片化傳播代表委員現場發言等。這些主打IP在吸引年輕用戶群體時，更加注重運用生動的語言、靈活的表現形式及移動傳播渠道，實現同頻共振、多點發力。

融合創新，深刻闡釋總書記重要講話精神

重溫總書記參加廣東代表團審議時重要講話精神

3月6日，廣東代表團召開專題學習會，重溫總書記2018年3月7日參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議時重要講話精神。廣東台提前謀劃、精心組織，全媒體聯動，迅速營造起強大的宣傳聲勢。廣東衛視、新聞頻道、觸電新聞客戶端當晚聯機推出全國兩會特別節目《走在前列 當好窗口——習近平總書記參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議並發表重要講話一周年》。觸電新聞開辟《牢記總書記囑托》專區，推出《追夢故事》《重溫講話》《廣東答卷》等新媒體板塊以及《今天，他們做了一件特別的事……》《馬化騰的追夢故事》等獨具新媒體傳播優勢的推送。當晚實時收看超過130萬人次，兩會期間總觀看量超過1300萬。

宣傳總書記參加團組會議重要講話精神

一是首要版面重點報道，及時宣傳廣東代表團學習情況。除及時轉播中央媒體相關稿件外，《廣東新聞聯播》等重點新聞欄目均充分報道了廣東代表團傳達學習總書記重要講話精神的情況。觸電新聞開設“廣東團學習”專區，推出《1分鐘看習近平 “下團組”》《習近平的兩會時間》《聯播頭條》《廣東團學習》等板塊，全面集納央媒和本台重要稿件，充分發揮了新媒體非線性傳播的優勢，讓受眾在該專區能學深悟透總書記重要講話精神。

二是前后方聯動，及時反映各界熱烈反響。為充分宣傳習近平生態文明思想和總書記參加內蒙古代表團審議時的重要講話精神，新聞廣播聯合雲南、貴州、廣西、湖南、江西等珠江流域六省區廣播電視台，共同制作全國兩會特別節目《珠江奔騰 美麗中國——珠江流域六省區廣播電視台大聯播》，展現珠江流域6個省區以習近平生態文明思想為指導，提高經濟發展質量，保護、改善珠江流域生態環境取得的成果。該特別節目主題鮮明，播出后反響熱烈，得到中宣部的表揚。

大屏小屏持續升溫，掀粵港澳大灣區建設宣傳熱潮

精心組織電視專欄和新媒體專區

廣東衛視、新聞頻道、觸電新聞客戶端同步推出《聚焦粵港澳大灣區——2019年全國兩會特別節目》。特別節目時長30分鐘，包括“熱議大灣區”“數說大灣區”“兩會觀察”等9個板塊，全面解讀綱要，充分展現廣東一年來的落實成效，剖析政府工作報告3次點名粵港澳大灣區建設背后的深意，展望大灣區前景。電視端《廣東新聞聯播》《直播全球》《權威訪談》等欄目和觸電新聞客戶端同步推出《權威訪談—— 一把手訪談》特別節目，分別推出3分鐘精華版、10分鐘完整版和新媒體版3個版本，專訪珠三角9市市委書記及省發改委主任，暢談廣東如何舉全省之力推進粵港澳大灣區建設，實現新發展，作出新貢獻。觸電新聞開辟“聚焦粵港澳大灣區”專區，下設《權威訪談》《熱點解讀》《反響追蹤》《學習貫徹〈規劃綱要〉精神》等板塊，全方位多角度碎片化傳播粵港澳大灣區建設熱點話題。

持續聚焦代表委員熱議大灣區

《廣東新聞聯播》的“聚焦全國兩會”板塊每天播出代表委員熱議大灣區的稿件，並開辟《學習貫徹“粵港澳大灣區發展規劃綱要”精神》專欄。觸電新聞開設“代表委員談大灣區”專題，下設“代表委員建言”“權威訪談”等板塊，集納代表委員對粵港澳大灣區的發言和專訪等，積極營造網絡輿論熱度。

全程全息准確報道大會議程，深入解讀兩會熱點

及時准確做好會議程序性報道

對於會議程序性報道，全程傳播、全網覆蓋。《廣東新聞聯播》開設《兩會觀察》專欄、新聞頻道《晚間新聞》開設《每日關鍵詞》專欄、《今日焦點》開設《兩會“巍”觀察》專欄，安排時政記者就兩會的熱點焦點話題進行深入淺出的述評﹔觸電新聞同步推出的《政府工作報告》5日發布《小強帶你熱點前瞻》《粵港澳大灣區：3次被點名的背后》等5期節目，點擊量平均每期超20萬。

生動深入解讀政府工作報告

《廣東新聞聯播》頭條播出9分鐘稿件，全面呈現大會盛況，准確解讀《政府工作報告》﹔觸電新聞當天同步網絡直播《十三屆全國人大二次會議在京開幕》，點擊量188萬。圍繞《政府工作報告》，觸電新聞客戶端先后推出融媒產品、網紅專欄、短視頻專欄、直播和專題。其中觸電新聞推出融媒產品《@所有人：中國今年要干這些大事》，採用“總理原聲+追蹤字幕+航拍”的方式，讓受眾180秒讀懂報告，感受中國的發展成就，全平台點擊量達650萬。

及時做好現場報道

《廣東新聞聯播》當晚頭條播出10分鐘稿件，突出報道了廣東團各代表分別就推進粵港澳大灣區建設、推動經濟高質量發展、加強與中東地區等海上絲綢之路沿線國家合作等熱點問題回答記者提問。

多形式講好廣東代表委員履職的精彩故事

利用短視頻快速傳播代表委員好聲音。《超級會客廳》專欄，由時政網紅曾超採訪“改革先鋒”李東生等代表委員，暢談民營企業創新發展等話題。該專欄採用虛擬演播室技術和數據可視化技術，將演播室訪談和后方採訪相結合，敘事性強，傳播力好。同時進行新媒體包裝后在“觸電”新聞客戶端推出，7期節目總點擊量超過125萬。為做好兩會的預熱報道，推出《新春走基層——代表委員履職故事》深入講述他們扎根基層、聽取群眾意見、盡責履職的感人故事。觸電新聞客戶端推出《廣東代表委員有話說》專欄，集納對廣東全國人大代表和住粵政協委員的新聞採訪，閱讀量近900萬。

提升一體化水平，全方位打造融合傳播力

精心打造高質量融媒產品，推出兩會“民意地鐵”

觸電新聞與廣州地鐵跨界合作，開通《有你，廣東更好》全國兩會“民意地鐵”特色融媒產品，搭建市民與全國人大代表、政協委員的溝通平台。項目上線后觸達2.5億人次，15萬人參與H5投票，相關報道點擊量達到5200萬。推出創新專欄《兩會“懿”民生》，該專欄用“小品劇演繹+熱點解讀+代表委員採訪”的方式，解讀兩會民生熱點。演繹方式生動活潑，話題切中民生之“痛點”，上線后廣受網友歡迎，3期節目點擊量超過1600萬。其中關注教育領域微信家長群的專題《當微信家長群的作業消失后……》，點擊量突破600萬。

堅持打造時政“網紅”，跨界傳播力不斷提升

《小強觀察》《超級會客廳》《兩會連連看》《兩會“懿”民生》等4檔時政網紅專欄共推出17期節目，總點擊量超2000萬，平均每期超百萬。

探索利用5G新技術，推動媒體融合新發展

廣東台充分運用新技術成果，利用5G網絡高速率、高清晰度的優勢，與廣州演播室進行連線直播和網絡直播，助力兩會資訊傳遞。在此期間，廣東新聞頻道與廣東聯通攜手，以最新、最快的高品質內容+5G技術，在新聞頻道的《今日焦點》《晚間新聞》《直播廣東》等欄目滾動播出《十三屆全國人大二次會議首場“代表通道”開啟》《何立峰：正抓緊推進粵港澳大灣區建設》《劉永富：攻堅克難 堅決打贏脫貧攻堅戰》《董明珠：人生不是追求享受 企業不隻逐利而行》等稿件30余條，及時送上最新的兩會新聞資訊。滿足了電視採訪中移動高清視頻回傳的超高帶寬、交互性節目中的低時延等需求，解決了電視直播應用的痛點，讓觀眾暢享全新的視聽感受。廣東台新聞廣播頻率成功通過5G網絡直播《廣東新聞聯播》“2019全國兩會專題報道”北京前方報道，走在全國廣播前列。3月15日，廣東新聞廣播將全國兩會北京廣播直播室轉移到中國移動廣東公司設在北京的演播大廳，通過5G網絡全程直播新聞專輯《廣東新聞聯播》中的兩會專輯，節目播出時長35分鐘，這是我國廣播界首次通過5G網絡進行重大主題活動的直播報道。

完善保障制度，確保安全播出

實施雙介質雙人雙崗主備同步播出，增加光纖通道，實現新聞片北京廣州同時下載同時“三審”，確保兩地把關兩地備播，實行每天應急演練，確保播出安全﹔嚴格落實導向管理責任制和三級審核把關制度，每天及時向前后方傳達宣傳要求，實行雙值委值班，加強新媒體平台把關，嚴控負面報道，所有平台終審簽發權一律上收一級﹔加強隊伍管理，嚴格採訪紀律，主要負責人不出差不出境，確保導向正確。

廣東台將深入總結融合創新報道全國兩會積累的經驗，全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，堅持正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，持續為粵港澳大灣區建設鼓與呼，為廣東奮力實現“四個走在全國前列”，當好“兩個重要窗口”營造團結奮進的輿論氛圍。

（作者蔡伏青系廣東廣播電視台台長﹔傅群山系該台新聞中心總編輯﹔曾小強系該新聞中心時政部監制）

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