海報視頻新聞是一種新的內容產品形態，具有直觀醒目、便於移動傳播和交互參與的優勢。主旋律宣傳借力海報視頻新聞，可以豐富和改進主流宣傳報道樣式，促進話語傳播適配移動互聯時代的消費趨勢。

1月8日∼12日，南京兩會期間，紫金山新聞推出的海報視頻新聞讓人耳目一新，一位代表點贊：“就像一股清流，給兩會報道帶來全新的氣息。”前后5天時間，紫金山新聞一共發布18條海報視頻，全網閱讀量突破500萬。這種“輕騎兵”式的新聞形態，在傳遞兩會聲音、解讀政府思路、展現代表風採上，發揮了新型主力軍的作用。

海報視頻是近來出現的一種內容產品樣式，最初應用在廣告設計中，常見於游戲、影視、公益活動的宣傳作品中，引入新聞領域還不多見。從近期的實踐效果看，海報視頻新聞很好地適應了移動化、社交化、場景化的傳播趨勢，可以迅速躋身“短視頻家族”的主力陣容，能夠以更輕鬆的話語表達，承載主流新聞宣傳的重任。

海報視頻新聞的傳播優勢

海報視頻是將視頻插入海報圖中間，制作時先做好一張靜態的背景圖，預留一個視頻區域，然后合成進去。這種樣式利用新媒體技術，實現視頻、圖片、文字、聲音等多種元素的有機整合，形成更為立體和直觀的傳播效果。海報視頻新聞吸納了海報的視覺優勢，在常見的短視頻新聞基礎上，衍生出新的傳播特征，形成自己的獨特風格。

海報視頻新聞更為直觀醒目。海報最早是一種張貼街頭的大尺寸廣告，追求瞬間的速看效果，常常用通俗易懂的圖形和文字建構鮮明的視覺形象，讓人在公共場所雜亂的信息中迅速關注並領會傳播的意圖。海報視頻新聞延續了這一特質，一般以大畫面、大標題、大字號以及鮮亮的色彩，構建一個海報式的背景，將新聞視頻嵌入其間，並保持在畫面中播放。這種獨立、突出的視覺空間，比常規的短視頻畫面更具沖擊力，非常容易成為視覺焦點。在信息泛濫的輿論場中，海報視頻新聞更具視覺辨識度，更容易抓住用戶的眼球、贏得點擊播放的機會。

海報視頻新聞更利於移動傳播。在移動化語境下，海報逐步從固定的物理場所延展到數字空間，便捷傳播成為最重要的訴求，所以海報視頻的時長一般控制在10秒以內，這樣可以確保在微信圈等移動渠道中收看和傳送。將內容壓縮在10秒內，基本上是目前短視頻新聞的極限，抖音等產品的火爆說明了相當一批用戶對視頻時長的傾向性期待。10秒海報視頻新聞適應了這一消費趨勢，可以在供應過剩的新聞產品中形成自己的獨特性：一是方便用戶在移動化的場景下自在閱看，不用擔心流量費用、信號不暢，很快就能完成播放過程﹔二是方便用戶分發，海報視頻新聞可以像圖片一樣發送到朋友圈，或者點送給單個目標﹔三是方便用戶在最短的時間內了解相關事件的主要信息，因為時間有限，信息被高度濃縮，用戶甚至能夠在不影響手頭其他事務的前提下瀏覽新聞。

海報視頻新聞更易於社交互動。海報作為一種視覺產品，參與和互動指數至為重要。這是因為海報最初一般粘貼在人流量大的公共場所，設計師必須通過視覺語言，瞬間激活路人的閱讀燃點，形成雙方在思維和情感上的雙向溝通。海報視頻新聞繼承了這一設計理念，背景畫面的色彩、圖片、標題、文字、音樂等諸元素不是簡單的拼湊，而是協力烘托一種氣氛、傳遞一種情感，以期激發用戶的共鳴，實現信息的交互。海報背景使得新聞更具情緒底色，比通常的短視頻更容易吸引用戶的參與，點評、分享、轉發的概率更高。

海報視頻新聞的主流傳播價值

海報強調貼近受眾的心理，追求有效的傳播到達，因而較多使用藝術化的表現手法，制造輕鬆、有趣的傳播氛圍，縮小甚至消除與受眾之間的距離。海報一開始較多用於影視宣傳和商業宣傳，但不等於嚴肅的題材就不適合。這些年，一些公益主題、文化主題的宣傳常常借助海報的方式，取得了較好的傳播效果。海報視頻新聞不應把自己局限在娛樂化題材的狹窄地帶，完全可以借鑒海報以創意傳播來吸引流量的思路，把時政報道在內的主旋律題材，用更新穎的形式呈現給用戶，從而使得主流話語更為輕鬆活潑，也更能適應媒體在數字時代改進主流宣傳報道的需要。

營造良好傳播情境，建構擬態化的話語空間。海報視頻新聞可以把背景海報預先做好，在會議或活動現場拍完10秒視頻后，在移動設備上快速完成編輯、上傳、發布的生產流程，產品不但有鮮活的現場感，而且時效性非常強，很容易讓觀看者產生現場代入感。海報視頻新聞比傳統的圖文報道和視頻報道，更容易建構擬態化的話語空間，讓用戶生發沉浸式的體驗，參與到一種情境的共同構建之中。今年南京兩會期間，紫金山新聞分別在人大和政協會議開幕的第一時間，就推出10秒的豎屏海報視頻新聞。雖然信息量有限，但是幾乎與人大、政協會議開幕同步。庄嚴肅穆的會議場景，讓大家意識到南京正式進入“兩會時間”，應該關注這個與每個南京人生活息息相關的政治大事。這條海報視頻新聞很快在朋友圈和客戶端傳播開來，不僅因為形式新穎贏得大家的點播，更重要的是，通過用戶的自動轉發，在網絡上生成一種情境化的傳播鏈條。

快速發布信息，解答社會關心的問題。重大事件發生之后，社會極為關注政府的應對舉措和實施效果，主流媒體承擔著及時發布信息、解答公眾疑惑的責任。雖然直播等新媒體手段可以直接連接現場，但不是每個觀眾都有足夠的時間一直跟隨鏡頭的推進，而圖文報道相對干澀，也滿足不了“百聞不如一見”的心理預期。這種情況下，海報視頻新聞因為制作輕便，能夠迅速推出，加之有現場鏡頭的呈現，可以在融合傳播中扮演不可替代的角色。1月9日，南京普降大雪，市民非常關心政府部門採取了哪些舉措、道路出行是否安全。紫金山新聞以“大雪無痕，南京速度”為題及時發布了一組海報視頻新聞，其中，“雨花台區在行動”的畫面就是城管隊員和環衛工人一起掃雪的場景，快節奏的背景音樂渲染出緊迫的心境，從視頻中可以看到干群在冒雪清掃路面，主干道上的積雪已經無影無蹤。無需太多的語言鋪墊，10秒的鏡頭就可以直接回答用戶的疑問，不但讓大家知道這座城市應對災害天氣的成效，而且看到那麼多人默默付出的行動，感動油然而起。也正因如此，這組視頻很快在朋友圈刷屏，從跟帖的評論看，都是對城市形象的正向評價。

傳遞核心思路，提升主流報道的效果。城市管理常常面臨一個難題，一方面，公眾參與公共事務的熱情越來越高，對城市發展的思路、舉措非常關注﹔另一方面，公眾很多時候又沒有時間或者耐心去詳細了解政府工作的整體規劃和一些政策出台的初衷。這就需要媒體發揮好橋梁作用，既要解讀城市管理的理念，又要認真梳理資料，幫助用戶把最重要的內容提煉出來，以最簡潔的語言傳送給他們。這兩年，主流媒體一直在探索時政新聞的創新，其目的正是為了適應這樣的需求。紫金山新聞在兩會期間推出《2019年南京要辦哪些民生實事》和《我們都是追夢人》兩組海報視頻新聞，前者從政府工作報告中提煉出2019年南京要辦的10大類28件民生實事，用快閃視頻體現，后者則是區縣和市屬部門一把手對新年重點工作目標的簡要介紹，用訪談視頻呈現。雖然內容很短，但可以快速了解一把手們的基本思路，如果需要獲取更詳細的信息，直接鏈接到文字報道或長視頻報道。這兩組新聞推出后，很多用戶反映說，主題很重，形式很巧，讓人既能快速了解大體情況，看起來又不費勁。

海報視頻新聞生產的關鍵點

海報視頻與新聞的結合還處於起步階段，內在的規律尚需進一步探索，但從目前的實踐體會來看，海報視頻新聞並不是簡單地將一段視頻與一張海報捆綁在一起，簡單的“相加”不會產生積極的傳播效果，需要認真琢磨海報制作和短視頻生產的各自特點，把兩方面的特質有機相融，尋求新產品的最大化傳播效應。

創意是靈魂。海報視頻新聞是從海報發展而來，創意設計依舊是其最核心的價值點。如果只是大圖鑲嵌視頻，沒有新穎的、讓人眼前一亮的表現形式，即使冠之以視頻的名頭，也未必能夠引發用戶的青睞。模塊如何布局、字體如何設計、音樂如何選擇、色彩如何敲定，關乎海報視頻新聞的視覺印象。當然，時政報道有其自身的特點，和傳統的海報風格有所區別，需要根據選題確定大致的可行性方向，一般而言，反映宣傳主題的畫面力求簡練、大氣。

內容是關鍵。要在10秒內滿足用戶的知情需求，對內容的選取、編輯是一個嚴峻的考驗。大多數選題採訪收集的素材都比較寬裕，什麼才是最有價值的？不能簡單跟著編輯的感覺走，需要認真研究政策、舉措的完整內容，在採訪拍攝之前，記者應該與採訪對象仔細溝通，選擇黃金內容拍攝視頻。拍攝結束后依然需要用心觀看訪談對象的全部對話，在捕捉核心要義的基礎上，選擇恰當的切入角度，截取最具相關性的細節。把一個遠遠超過10秒的內容濃縮成10秒的版本，編輯付出的艱辛更甚於傳統的新聞生產。

交互是根本。社交化是新媒體時代內容傳播的重要屬性，也是海報視頻新聞核心競爭力之所在。海報的價值在於引發共鳴，而10秒短視頻的一個重要功能就是方便分發，所以，如果不能體現交互的魅力，一個海報視頻新聞無疑是失敗的，隻有不斷促成二次傳播，在社交鏈上持續發酵，才能達到融合傳播的預期。作為創意者，首先需要研究用戶的需求心理，把握其閱讀興趣點，從而在海報的形式上搭准他們的脈搏﹔同時視頻要適度激活人物的內在情感，注重挖掘能夠彰顯主題的細節，讓用戶在視頻的展播中不滿足於當一個圍觀者，而是產生一種沖動，願意參與進來，發表評論、轉發分享，自發構建一個即時化的傳播共同體，助力主題宣傳的高效到達和精准傳播。

海報視頻新聞看似短小，其實制作不易，需要一支高能團隊的整體作戰。早在南京兩會召開前夕，紫金山新聞就組成專門的報道小組，除了記者、編輯之外，還有美編、技術、編導、視頻制作、推廣、校對等人員，精心分工后各司其職，悉心配合，保証每次採訪后不到5分鐘就能發布海報視頻新聞並進行全網推送。

(作者江飛系金陵晚報總編輯﹔錢奕羽系紫金山新聞內容中心副總監)

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