價格下調、新意不足、補充服務，9月11日凌晨的蘋果2019秋季發布會正如預期中的一樣，沒有驚喜。雖然有iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad這5款硬件新品，以及2款游戲/電視劇新服務作為支撐，但對5G的隻字不提以及繼續的微創新，讓這場蘋果“春晚”的光環黯然失色。

　　如約調價

　　在這場主題為“致創新”的蘋果發布會上，調價大概是整場最大的驚喜了。這一代的iPhone分別被命名為iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，市場定位分別對應去年的iPhone XR、iPhone XS與iPhone XS Max。在價格方面，蘋果CEO庫克履行了此前的約定，小幅下調了售價，這3款iPhone起價分別為699美元（官網售價為5499元人民幣起）、999美元（官網售價為8699元人民幣起）、1099美元（官網售價為9599元人民幣起）。而去年的3款iPhone起售價格分別為6499元、8699元和9599元。

　　蘋果的調價之心早已有之。今年3月，在公布業績預期時，庫克曾表示，過高的售價讓用戶遠離了iPhone，特別是大中華區市場的用戶，匯率問題放大了某些市場的差異。他也承認，在導致2019年一季度iPhone營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中，“價格是其中之一”。為挽回大局，庫克當時透露正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設備定價。

　　此前，在中國市場，蘋果就曾對熱銷的幾款iPhone產品採取了降價措施。今年3月，京東、蘇寧、國美三大渠道iPhone再次大幅度降價，最高降幅達到1700元。在蘋果官網，iPhone XS的價格為8699元起，京東商城這款產品的價格當時下調到7899元起，國美則是8088元起售。而在蘇寧易購領取了直降券后，iPhone XS 256G版本到手價僅為8888元，較之前蘋果官網的10099元便宜了1211元。

　　降價措施在短期內的確有效，但產業觀察家洪仕斌認為，盡管今年蘋果降價帶動了一時的銷量大漲，但作為一個高端手機品牌，頻繁大幅度降價會傷害品牌價值，很多消費者都開始觀望，新機估計也要等到降價再買，這樣下去會影響蘋果的溢價能力。

　　沒有5G

　　在設計方面，新一代iPhone只是在以往基礎上進行了小修小補。首先，外觀與去年的iPhone X系列並無太大區別，最大的變化應該是它的“浴霸”攝像頭。據介紹，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max將配備廣角鏡頭、遠攝鏡頭和超廣角鏡頭，新的三攝功能採用了Deep Fusion技術，使用神經元引擎創造出新的照片處理系統。3個不同的攝像頭會同時拍攝多張不同的圖像，並進行AI處理。

　　不過，無論是超廣角鏡頭還是三攝，都早已成為國內幾大品牌的標配，就如雙卡雙待、全面屏一樣，蘋果在這些小細節上有些落后了。此次，低價版的iPhone 11推出了紫色、綠色、白色、黃色、黑色和紅色6款配色。

　　唯一的亮點在於，今年的3款新iPhone均搭載了A13仿生芯片，據介紹，在該芯片的加持下，不管是CPU還是GPU都是現有產品中表現最佳的。A13芯片有兩大亮點：機器學習和低功耗設計，據悉，其CPU每秒可進行1萬次處理，同時降低功耗，提升手機性能，提高續航時間。

　　正如業界預料的那樣，在幾大競爭對手搶佔5G高地的同時，蘋果在這場發布會上對於5G依然保持沉默，3款新iPhone無一配備5G芯片。

　　或許這與蘋果本身還不具備5G芯片研發能力有關。事實上，為了爭取5G手機的發布，蘋果此前選擇與高通握手言和，並向高通支付一筆一次性的款項，達成一份多年的芯片組供應協議，但即便與高通合作，蘋果也來不及在今年推出5G手機。

　　為了以后不再依賴高通，蘋果於今年7月宣布收購英特爾大部分智能手機調制解調器業務，而其中最具價值的便是基帶芯片技術。不過，蘋果對英特爾調制解調器業務的收購要到今年四季度才能完成，這就意味著5G手機已經呼之欲出的當下，留給蘋果研發自主5G調制解調器芯片的時間不多了。

　　不可否認的是，5G網絡的商用隻靠芯片是無法實現的，需要更加成熟的網絡部署，其他幾大品牌雖已搶先發布5G手機，但在國內市場卻還是被用戶當4G手機使用。

　　從庫克此前的表態中，看得出蘋果對於目前全球范圍內5G網絡部署不成熟、暫且處於試水階段的市場判斷。今年5月，庫克在記者會上被問及5G iPhone問題的時候明確答復，暫時不會考慮5G iPhone，主要還是因為現在新技術還未成熟，不合時宜發布。

　　值得一提的是，蘋果在此次發布會上首次在芯片方面對比了華為。蘋果在發布會上展示了對比圖，稱A13仿生芯片CPU和GPU（中央處理器和圖形處理器）表現遠超眾多安卓競爭對手，圖中列出的競爭對手包括三星、華為和谷歌。首次把華為列為競品，蘋果的焦慮不言而喻。

　　IDC近日對智能手機行業進行了新的預測，認為對於蘋果來說，2019年將是“iPhone出貨量充滿挑戰的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。

　　重視服務

　　按照蘋果的傳統，春季發布會才是軟件的主場，但今年的秋季發布會相較於以往卻給了軟件更多空間。

　　庫克上台后，首先介紹的不是iPhone，不是iPad，不是Apple Watch，也不是過去一年蘋果的業績與銷量，而是直接開始介紹蘋果的新款游戲業務——Apple Arcade（蘋果街機）。根據蘋果的介紹，在App Store中，蘋果加入了一個新的Apple Arcade（蘋果街機）服務，並在這個分類裡新加入了100多個蘋果的獨家游戲，並支持在蘋果手機、電腦、平板等多個平台上使用。

　　除了游戲，蘋果在視頻方面也在發力。在此次發布會上，蘋果宣布，首個Apple TV+劇集系列將於11月1日開始推出的消息，價格為4.99美元。這一舉動使得迪士尼、Netflix股價均下跌了2%，流媒體服務供應商Roku股價收盤跌了10.49%。由此可以看出蘋果推出的視頻服務“威力”之大。

　　從數據上也能看出蘋果軟件業務的崛起。2019財年第三財季財報顯示，蘋果當季服務營收同比增長12.6%，達到114.6億美元﹔相較之下，蘋果當季的iPhone銷售額同比下滑了12%，降至259.9億美元，與市場預期的259.6億美元基本一致。

　　對於軟件服務的重視也來源於蘋果的硬件焦慮。如今，從出貨量來看，蘋果已經被華為超過，淪為全球第三大智能手機廠商。IDC數據顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機，為7550萬部，市場佔有率為22.7%﹔華為手機出貨量為5870萬部，排名第二，市場佔有率為17.6%﹔蘋果手機出貨量為3380萬部，排名第三，市場佔有率為10.1%。

　　“對於在終端市場逐漸失意的蘋果來說，服務業務將是其轉型的關鍵點。據統計，過去三年，App Store的服務增長約佔所有服務增長的40%。”洪仕斌說。

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