“當當網家長用戶每年購買童書等親子家教類圖書6.5億冊﹔喜馬拉雅親子學習內容，年付費收聽數9.75億……”這些數據出自當當網聯合喜馬拉雅近日共同發布的《高質量家庭陪伴指南》。

　　《指南》顯示，當當網親子家教類圖書的購買，女性佔比為69%﹔喜馬拉雅開學季親子和外語付費專輯的購買用戶，女性達71%﹔兩大平台的數據顯示：無論選課還是買書，男女用戶佔比均為3︰7。

　　以省份來看，當當網開學季親子家教類圖書消費前5名地區為廣東、北京、江蘇、山東、浙江﹔喜馬拉雅開學季親子付費專輯消費前5名地區為廣東、北京、上海、江蘇、浙江。除了上海和山東，其他四省市完全重合。

　　開學季的爆款圖書有哪些？當當網家長再次將育兒聖經《正面管教》送上榜單，暢銷百萬冊的尹建莉的《好媽媽勝過好老師》也很受青睞﹔而當當的課外教輔書銷量前3名中，有兩本書是孩子思維訓練的指導讀物，可見家長對孩子邏輯思維的養成十分重視。喜馬拉雅開學季暢銷榜單上，新概念英語、蔡康永的情商課和文言文精講在列，實用性和有干貨的內容是許多人學習的需求。

　　《指南》還反映了當下家教大趨勢。其一，家長們非常重視學前教育。從當當網的家長紙書消費碼洋佔比情況數據來看，3—6歲的孩子父母消費佔比最高，為40.39%﹔7—10歲孩子的家長次之，佔比為37.23%。喜馬拉雅兒童用戶年齡佔比顯示，3—6歲孩子的家長親子共聽、親子共讀收聽佔比高達43.84%。其二，教育改革催生大語文高增速。去年年初，全國10余個省份同時啟動新高考改革，將語文提高到180分，閱讀理解、寫作的廣度難度增加，語文核心素養要求提升。這個變化直接反映在圖書銷售上，當當開學季期間，教輔類圖書銷售品種數超過20萬種，大語文類圖書的銷售額漲幅是整個教輔類圖書的5倍。喜馬拉雅語文教輔類音頻課程銷售額增速超557%。其三，父母開始學習與孩子平等溝通。開學季期間，當當網親子家教類圖書同比增長50%，以“平等溝通”為關鍵詞的圖書每賣出2本就有1本離不開這個主題。

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