最近女演員江一燕，在微博上宣布自己“第一次參與設計，跨界建筑”，獲得了美國建筑師大獎，這一“設計師人設”遭質疑，她給出的回應也不服軟，表露出“問心無愧”之意，結果公眾更不買賬了。

通過這次得獎事件，可以看到公眾對明星“跨界營業”的反應相當激烈。在娛樂圈，“營業”概念出現得格外頻繁。這個詞源於粉絲對明星日常公開狀態的總結，除了做好演戲、唱歌、拍攝等傳統“本職工作”，明星的其他行為狀態，例如社交賬號上積極互動“寵粉”、展示個人業余愛好等，都會被飯圈稱為“營業”。

有人是性格使然的自然表達，有人是私下興趣的意外曝光，也有人把“額外營業”轉化為個人品牌營銷的一部分……主責主業之外，每個明星額外的“營業時間”千差萬別，“路人觀感”亦是因人而異。

隨著粉絲經濟日益強盛，明星所謂的“營業”，是一種被群體目光放大和凸顯的奇異產物。或許藝人們最初只是分享一點“做自己”的優雅情調、隨性情感，發展一些新型生活技能、事業坐標，並不含多少特殊動機和目的，但因為他們將“私人小世界”公開示人，加之現在飯圈對明星的社交動態愈發敏感和專注，久而久之，“附加項”就被自然轉化為“必要項”，“額外營業”成為明星對外形象不可分割的一部分。

無論明星和團隊自身是有心還是無意，“額外營業”如今漸漸內化為飯圈衡量明星的潛在刻度之一。對於粉絲而言，追隨的愛豆每一點產出的“營業額”都是莫大的福利，多多益善﹔但是對於外界毫無感情的“路人們”，“營業時間”會建構起他們對明星形象的認知和評價。

在“江一燕跨界得獎”風波之前，娛樂圈時不時出現一場關於“人設營業翻車”的群嘲，例如文學愛好者、刻苦學霸、吃貨、背包客……“營業”討喜圈粉的難度系數不低，好業績難得，壞名聲易招。

明星的“營業時間”，也不乏積極正面的情況，比如有的演員為了能更接近戲中角色，勤練劇本所述才藝，最后竟學有所成﹔有的藝人試圖改善銀幕形象，努力健身減肥，成效顯著﹔也有藝人在社交網絡基本“不營業”，不透露私人生活軌跡，但在某些公開場合亮相堪稱驚艷，眾人這才知曉他（她）的真實底子與背后積累。

公眾對明星“營業”模式態度不一，看似輿論場聲響混亂，其實核心評判維度，都離不開和明星本職工作的緊密關聯：藝人本職工作的深度和高度，某種程度決定了其他“營業時間”的好感度，兩者呈正相關。

當下娛樂圈競爭激烈，觀眾目光日益挑剔，明星的本職工作是通過演戲、唱跳出作品，憑業務立招牌，靠實力說話。既然選擇了這個職業，那麼拼盡全力做到最好，是藝人的第一要務。手中作品的生命力決定了明星在市場的存在價值，以及他們從藝生涯的長度。

那些附加的“營業時間”，也應當圍繞這條主線延伸。“營業”終究只是色彩繽紛的生活點綴，是提升演藝事業競爭力的推進器。但“營業”一定不要變成日常工作的中心，變成品牌營銷和“固粉”的手段，讓公眾感覺“身為演員的他（她）什麼都努力做了，就是不肯努力演戲”。

演藝圈同樣存在一批“零營業”的藝人，隻和公眾在一部部新作品中相見，一個個新舞台上重逢，觀眾依然會被他們的誠意和進步打動，並對他們的未來充滿期待。

“營業”與否，是明星的自由。但在“顯微鏡式追星”的時代，公眾投來的熱烈目光，是帶著極高敏感度的，任何蓄意偽裝和強行塑造都會快速“翻車”。所以，明星們還是做真實的自己比較輕鬆，也會走得更長久，更坦蕩。

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