“美辰，我周末要來杭州放鬆一下，有安靜文藝一點的地方可以推薦嗎？”“杭州大悅城有個空中飛人項目，據說很刺激，你們可以去體驗一下告訴我們什麼感受嗎？”杭州文廣集團FM89杭州之聲今年1月1日推出了一檔全媒體主播真人秀節目《逛街》，原來坐在直播間的廣播主持人搖身一變成了真人秀網紅，帶聽眾們走街串巷，尋找杭州好玩、好吃、好有意思的地方。

“逛街，顧名思義是走街串巷，實則用腳步丈量、探尋城市之美。”杭州文廣集團編委、杭州電台新聞綜合頻率總監金波在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時表示，《逛街》節目最大的特色是廣播節目視頻化呈現，更大程度發揮媒體融合的優勢，通過廣播、自媒體和APP等多渠道分發，具有積極意義。同時，採用真人秀的節目表達方式更接地氣，深受歡迎。

全媒體挖掘城市之美

《逛街》是廣播節目的一次全媒體融合傳播的全新探索與實踐，以視頻+音頻全媒體直播方式，實時互動，同步呈現。節目設置了“今晚吃什麼”“今晚做道菜”“今晚HIGH起來”“今晚大來賓”“今晚買什麼”幾大版塊，每周一到周四晚7點到8點，通過廣播直播間主持人+記者連線的方式與聽眾互動，在一個小時的時間裡，主播會和聽眾聊今天去了什麼有意思的地方，或者吃了什麼好吃新奇的東西，同時，連線“戶外逛街”主播，給大家介紹逛街的感受或者探店的收獲。節目統籌人、主持人陸波告訴記者，“每期節目中，我們至少會聊到3個板塊的內容，豐富節目內容增加趣味性。”

《逛街》節目可以說涵蓋了一個人在杭州吃穿步娛的方方面面。逛街怎麼逛？探店要去哪兒？這裡也有講究。“我們講的逛街其實是一個概念，不是說具體的某一條街，某一家店，它是每一個值得去的地方，或者有歷史感，或者時尚潮流，或者有文化底蘊，都是我們考慮的范疇。”陸波介紹道，作為杭州本地人，他在選擇地點的時候會更注重考慮本地特色，哪裡的杭幫菜好吃？哪裡的老街復古？哪裡的書店文藝？哪裡的小巷“煙火味”濃？這些都門兒清。“我覺得節目的定位是在探訪城市裡的小秘密，發掘城市裡的小美好，讓受眾可以在城市快節奏的生活中慢下腳步，感受小幸福。”

真人秀拉近觀眾距離

除了每周一至周四的廣播直播，節目每周五還有音視頻同步直播，聽眾可以在杭州之家APP與主播一起走街串巷。“可能很多聽眾都會好奇廣播主播到底是什麼樣的？我們就想通過真人秀的方式讓大家參與進來，讓他們能感受到主播並不是都一本正經的，也會很有趣好玩，這樣會有更多的互動。”主播美辰告訴記者，《逛街》節目由4位“90后”主持人擔綱主持群，4位主播各司特長，每一位主播都有自己的標簽，比如“時尚達人”“運動達人”“美食達人”等。他們每天和受眾探尋杭城最“鬧猛”、最“文藝”、最“好玩”、最“好吃”的地方，帶大家認識“不一樣”的杭州。

有了“人設”，《逛街》的關注度、參與度、活躍度也就更高了。例如在亞洲美食節特別節目的直播中，有兩位主持人坐鎮直播間通過調頻直播，另兩位主持人則在亞洲美食節的現場用視頻直播，但兩者又彼此融合，通過受眾各自的渠道都可以互通有無。如在收聽節目的聽眾可以參與節目請在現場的主持人找到自己想要吃的美食，而在收看視頻直播的觀眾也可以通過觀看節目聽到電波那頭受眾的一些反饋和參與，充分調動了節目的融合性、參與性、實時性。

融媒體探索多元傳播

《逛街》的節目音頻通過FM89、蜻蜓FM等平台播出，節目視頻則通過杭州之家APP直播，並分發至新浪微博、網易等平台同步傳播，一年來，節目已成為聽眾和觀眾心中的城市時尚風尚標。

為了讓節目好玩又好看，《逛街》團隊頗費了一番功夫。“我們每位主持人各自都承擔著兩三檔節目，因此，這個節目提出音頻+視頻，全媒體主播真人秀概念的時候，大家都覺得‘太難啦’，但是，每個人都還是想要去嘗試一些新事物，給自己一個突破。”陸波介紹道，在節目當中，他要負責選題的確定、腳本的審核、商家的確認等工作，讓他學會了去思考受眾想看什麼。“我們探店並不會刻意去贊美商家，好就是好，不好就是不好。因此，觀眾看后也更加認可我們的節目。”

針對不同的內容，《逛街》會採取不同的直播方式，一些大型的活動如元宵燈會、亞洲美食節採用視頻全程直播的方式提升用戶參與度。此外，考慮到受眾需求，如漂流、水上樂園等體驗項目，則由主播錄制並制作精華版短視頻，在每周五的直播節目中呈現。

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