騰訊上周宣布信息流品牌升級，將分散在各端的信息流產品整合為統一的信息服務體系，同時宣布全年補貼30億元以激勵內容創作。較早之前，今日頭條舉行生機大會，稱過去一年今日頭條創作者營收達到了46億元。業內分析認為，兩大內容平台相繼發布有利於內容創作者的規則，或刺激新媒體運營者投入商業化變現運作。有相關內容作者接受記者採訪時稱，多個互聯網平台正扮演“內容電商”的角色，廣告主找到更多商業機會，而內容創造者可以通過平台激勵更好地變現，進而讓這個行業更加“熱鬧”。

騰訊、頭條加強內容平台戰略

11月18日，騰訊宣布信息流品牌升級，將分散在各端的信息流產品整合為統一的信息服務體系，名為“騰訊看點”，此前的信息流資訊類APP“天天快報”升級為“看點快報”納入騰訊看點。“以前信息流產品是一個獨立的APP，近幾年信息流幾乎融入了社交、視頻、旅游等各類APP中，隻要有一定體量的產品都會有信息流內容，我們發現這些散落的信息流體量加起來已經超過了獨立APP。”騰訊公司副總裁殷宇表示，目前騰訊信息流整體日活躍用戶量超過1.85億，接下來將加速商業變現。

今日頭條在11月15日舉辦的2019生機大會上，今日頭條內容生態總經理洪緋透露，在2018年10月至2019年10月，今日頭條創作者營收達到了46億元。針對原創優質作者，今日頭條搭建了1對1的快速服務響應機制，並組建200+創作者社群。在社群內，創作者享有官方創作引導、大咖交流、特色活動等專屬運營服務。今日頭條方面強調，內容營銷將成為重要變現抓手之一。平台計劃全面接入星圖平台，將廣告主的需求與優質創作者高效對接，平台做好內容質量把控，服務優質內容創作及作者變現。

商業模式各有異同

隨著移動互聯網信息需求爆發，眾多內容創造者看到了商機。記者採訪多個新媒體作者時發現，“通過發布優質內容多賺錢”是他們普遍關心的問題。記者梳理了騰訊和今日頭條近期在信息流方面的商業化操作，發現兩大助力平台在運營商業化方面存在一定異同。

比較二者的相同點，騰訊和今日頭條均希望通過“月薪過萬”吸引優質作者加入其平台。騰訊上周宣布全年補貼30億元以激勵內容創作，預計推動月入過萬的作者超過1萬位，補貼收益作者總數超過100萬。騰訊平台與內容事業群信息流平台產品部總經理楊達志稱，扶持計劃都是根據用戶群的需求，有針對性地對垂直品類去深挖，一定是希望更多元的內容推動用戶規模和內容消費時長的增加。今日頭條將推出“創作者收益計劃”，助力1萬位創作者月薪過萬，近一年今日頭條累計投入6710萬元獎金獎勵優質作者。科技自媒體號“雷科技”和“羅超頻道”負責人告訴記者，身邊多個自媒體作者確實有在今日頭條發微頭條廣告月入過萬的情況，但目前這類人的佔比還不算高，生機大會“釋放”的信號讓他們更關注頭條號上的新玩法。

在差異方面，騰訊認為信息流廣告以精准的匹配度、媒介形式的靈活性和商業化表現，正在成為廣告主的新寵。“我們從數據上可以看到，信息流廣告點擊率要明顯高於普通廣告模式。”騰訊廣告信息流廣告部總經理黃磊表示。據悉，騰訊看點將進一步聚合其產品矩陣，通過產品、技術和運營手段提升信息分發的效率，讓創作者精准地找到讀者，讓廣告主更高效地找到目標用戶，打造一個良性健康的內容生態。今日頭條方面則上線了一系列的“陪伴式”課程培訓體系，意在創作者完整的成長周期內，平台為其提供從賬號注冊發文、功能使用、內容變現等全鏈路培訓。資料顯示已有2.8萬創作者參與培訓，相關課程滿意度達95%。

打擊違規內容獲重視

通過平台的大力扶持，內容作者看到了很多商業機會，同時也希望各平台在持續商業化發展過程中保障用戶和作者的權益。財經自媒體號“犀利財經”負責人林杰克向記者表示，有很多自媒體從業者為了吸引流量，總是將未經証實的消息用夸大和委屈等方式發布。“如果有平台為了獲得讀者關注，縱容部分人洗稿、發布違法內容等行為，那樣對我們這些文字工作者是極大的傷害。”白領劉先生告訴記者，他發現越來越多中老年人也希望通過不同類型手機App閱讀新聞，內容平台應該像微信一樣有辟謠助手，為廣大讀者過濾信息。

記者採訪獲悉，主流內容平台對打擊違規內容非常重視。今日頭條上線專欄版權功能，保護正版，打擊盜版與侵權。百家號上周發布的《2019年Q3內容治理報告》可見，百家號在第三季度共下線低質違規文章超過56萬篇，封禁賬號超4萬個。百家號還通過黑產打擊專項行動、百家辟謠榜、監查原創賬號機制等多種手段堅決打擊各類違規行為，第三季度共查處1701個通過作弊手段惡意獲取收益的賬號、查封6819個抄襲違規賬號。

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