“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用……”習近平總書記關於全媒體時代和媒體融合發展的重要論述，深刻揭示了媒體發展的本質內涵和客觀規律，為我們加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局明確了實現路徑、提供了根本遵循。

　　形式主義自欺欺人

　　當前，新媒體技術的發展，對於傳統媒體和整個傳媒產業的重構是前所未有的。據統計，截至2019年6月，我國網民規模為8.54億，其中手機網民佔比達99.1%，互聯網普及率達61.2%，新興媒體的影響越來越大。站在時代潮頭，推動媒體融合深入發展、建設全媒體已成為我們時刻面臨的緊迫課題。

　　因勢而謀佔先機，順勢而為贏主動。事實上，新興媒體形式出現至今，與傳統媒體的邊界已日漸模糊，在媒體融合發展的大環境中要各展所長、優勢互補、取長補短。比如，傳統媒體要學習新興媒體在語言體系、傳播渠道、用戶思維等方面的優勢﹔新興媒體要善於借用傳統媒體品牌影響力、權威性和公信力，學習傳統媒體對新聞輿論導向的把關能力、優良傳統和作風等。融合發展關鍵在融為一體、合而為一，必須借助新媒體傳播優勢，著眼於做大做強主流輿論，在深度相融中激發化學反應，擴大主流輿論價值影響力版圖，著力打造新型主流媒體。

　　媒體融合既是一場重大的技術變革，也是一次深刻的理念革命。盡管融合早就成為新聞界熱詞，但一些地方仍片面以“相加”替代“相融”，機械地把網絡、紙媒等捏在一起，以新的名稱命名，美其名曰“融合”﹔有的“葉公好龍”，嘴上常喊“要大力進行媒體融合”，腳下卻原地踏步、停滯不前，不改變生產流程、不改變指揮體系，不倫不類，媒體融合成了“說起來重要、干起來次要”的形象工程﹔有的地方轟轟烈烈挂牌“融媒體中心”，以為搭上了媒體融合的“快車”，萬事大吉，實則是“新瓶裝舊酒”，換湯不換藥。全業界都應該認識到，全面擁抱新媒體、新技術，要變“你中有我，我中有你”為“你就是我，我就是你”，如果搞形式主義的生搬硬套，則是自欺欺人，根本達不到有機融合。

　　從聚流量向聚人心跨越

　　輿論導向正確，是黨和人民之福﹔輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。意識形態領域的較量一直都是復雜的、長期的、艱巨的，這個陣地，我們不去佔領，別人就會佔領，我們不去主導，別人就會誤導。實踐反復証明，無論媒體融合發展推進到哪個階段，內容生產的政治方向、正確導向不能變，黨管媒體的原則不能變，在這一點上絕不能有絲毫動搖。在構建媒體融合發展新格局的每一步中，必須牢記“做大做強主流輿論”的初心，堅持黨管宣傳、黨管意識形態，始終堅持正確的政治方向、價值取向，堅持以人民為中心的工作導向，走好網上群眾路線，畫好網上網下的同心圓，堅守正理、正道、正氣，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，讓黨的主張成為時代最強音。

　　優質的內容是媒體融合發展永遠不變的核心。互聯網時代，人人都有麥克風，沒有優質內容就沒有生命力、競爭力。媒體融合發展要拿好手中的“麥克風”，堅持內容為王，突出用戶體驗，強化效果導向，堅持健康的格調品位，推動內容創新，把傳統媒體的“穩”與“准”和新媒體的“快”與“活”結合起來，主動亮劍、自信表達，明辨是非、扶正祛邪。

　　唯創新者進，唯創新者強，唯創新者勝。融合的過程，本身就是改革的過程，需要激發創新活力。事實上，推進媒體融合發展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰。但改革永無止境，創新永不停息。要主動求變，變中求新，牢牢抓住創新這個根本，以先進技術為支撐、內容建設為根本、觀點表達為重點、機制創新為動力，有效整合生產要素，打通不同平台、部門的限制，共享資源，重塑流程，充分運用新技術、新手段進行創新，讓大數據、雲計算、人工智能等融入到新聞採集、制作、傳播全過程，從拼海量向拼質量轉變，從聚流量向聚人心跨越，以內容優勢贏得發展優勢。

　　形勢發展催人奮進，媒體融合任重道遠。媒體融合發展是一項復雜的系統工程，要以融合的心態、融合的姿態擁抱新技術，知難而進、迎難而上，就一定能沿著中國特色媒體融合之路行穩致遠，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

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