摘要：江蘇經濟報2016年開設VR/AR工作室，組建VR團隊，僅僅兩年多時間，完成了大量VR新聞與服務產品制作，獲得眾多獎項與榮譽，躋身於VR制作的第一方陣。更重要的是，實現了從VR新聞、VR制作軟件的使用者向軟件開發者、銷售者的轉變。

　　關鍵詞：VR+新聞 產業服務 媒體融合

　　隨著新媒體技術的不斷發展和新媒體平台的不斷成熟，受眾對新媒體的接受度和關注度都在上升。處於多種壓力下的傳統紙媒，愈發感覺危機重重。媒體融合是傳統紙媒突圍的重要方向之一，然而，不少人質疑紙媒轉型的方向和成功概率。

　　那麼，傳統紙媒轉型的正確方式是什麼呢？

　　兩年前，江蘇經濟報也是一份被人們認為是單純“報紙”的媒體。而現在，提起江蘇經濟報，江蘇媒體界多把它視為融媒發展的典型和轉型成功的范本，它“VR+新聞”的探索取得了名聲和利潤的雙豐收，引起業界的廣泛探討。

　　江蘇經濟報是如何通過VR突圍的呢？

　　抓住時機，登上VR發展的頭班車

　　紙媒在微信、微博、今日頭條和不斷崛起的大V面前，感受到了壓力，紛紛開啟轉型之路。大部分紙媒一方面入駐各大平台，與流量大腕牽手﹔一方面建立自己的APP，希望另立山頭，制衡流量巨鱷。江蘇經濟報在微博、微信、今日頭條平台開設了官方賬號，在新華日報報業集團打造的交匯點新聞APP上擁有了一個頻道，建設了自己的網站“江蘇經濟網”，后來，我們又陸續開通了一點號、企鵝號、百家號等自媒體平台的官方賬號。這讓我們打通了全媒體的分發渠道，讓報紙生產的內容實現了主流流量平台的全覆蓋。

　　但是，以上的努力，隻能不被媒體行業發展的快車甩得太遠，卻無法保証我們能夠跑贏行業，實現反超。在進行周密論証和實地考察后，我們選擇了“VR+新聞”作為報社新媒體發展的重點方向，集中全報社資源實施重點突破。

　　彼時，VR正成為科技界關注的焦點，不僅有越來越多的硬件廠商涉足，研發更加強大的VR設備，更有不少軟件和應用領域的力量進駐，讓VR更具想象空間。VR的體驗店在一二線城市愈發普及，VR與游戲、娛樂、商城的結合已經被驗証成為一種商業模式﹔在房地產企業展館中，VR一顯身手，成為商家博取眼球的重要工具。但是，VR與新聞的結合，多停留在理論上，開展實踐的並不多。我們認識到：1.業界對於VR新聞的需求是一片藍海﹔2.優質的VR新聞很容易出頭並被人介紹，易於形成品牌的識別度﹔3.從VR新聞到企業級的VR制作，相對來說比較容易實現。

　　基於如上判斷，2016年年初，我們籌建了VR/AR新聞工作室，組建了新華“90VR”團隊，運用虛擬現實技術、增強現實技術進行新聞出版內容的創新，探索黑科技與各個產業結合。當時，我們對團隊的定位是：注重VR/AR與新聞領域的結合，致力於探索VR/AR與各行業的實際應用，並提供VR/AR與各行業的內容解決方案，包括VR航拍、全景導覽、三維CG動畫、VR直播、AR等多種行業內領先技術。

　　新華“90VR”團隊由4名90后記者組成，都具備一定的視頻拍攝、制作、剪輯基礎，雖然尚未接觸過VR新聞，但他們思維活躍，動手和學習能力強，是一支充滿活力的團隊。當時，VR人才稀缺，外聘成本極高，我們則立足於在最短時間內培養一支自己的人才隊伍，讓團隊成員具備VR新聞制作的基本能力。

　　最初，我們讓年輕團隊學習如何選購和甄別VR拍攝設備，培養他們對於器材的敏感度。同時，多次將團隊成員送到上海等地學習VR拍攝制作。因此，在器材還沒有引進時，他們已經對設備有了相當多的了解。

　　在設備採購后，我們讓團隊成員放開玩、放開練，熟悉操作，迅速上手﹔一些內部會議、活動，讓他們嘗試以VR的方式進行拍攝，讓團隊多做“VR+新聞”的實踐。

　　當年7月，“90VR”團隊首次執行商業項目，亮相常州宋慶齡基金會夏令營閉幕式，提供VR直播技術解決方案，讓小朋友們了解和體驗新技術﹔8月，團隊受邀為南京鐘山高爾夫蘇寧索菲特大酒店拍攝制作VR全景導航、視頻，同時為南京市湯山溫泉、石塘竹海、雨發生態園提供VR全景導航制作服務﹔9月中旬，參與了2016首屆江蘇親子游旅游超市，宣傳並推介了VR技術在各行業的具體應用及解決方案﹔10月，受北京市國稅局邀請，拍攝制作了VR辦稅導航系統，同月，“90VR”團隊亮相第八屆中國南京文化創意產業交易會，對活動現場進行了全景直播、拍攝VR照片並即時分享，吸引了各界人士的關注﹔11月，參加了省旅游局舉辦的全國大型媒體採風行-品小鎮風情、享休閑時光活動，為活動拍攝並制作了特色小鎮蘇州震澤、江寧黃龍硯的VR旅游宣傳片，同時拍攝制作了由新華日報策劃主辦的南京電商博覽會的大會VR宣傳片﹔12月，為世界智能制造大會提供交匯點客戶端VR新聞報道，並完成了江蘇電子商務大會宣傳片服務及現場VR網紅直播技術支持。

　　從建設團隊、引進設備到新聞報道、商業應用，不到一年的時間，VR團隊迅速成長，積累了制作經驗，贏得了市場，佔據了行業領先地位。

　　2016年，我們搭上了VR產業的快車。

　　不斷摸索，找到新聞與服務立足點

　　2017年，留在江蘇人印象中的元宵節有點不一樣。

　　每年的元宵節秦淮燈會都是南京各大媒體報道的焦點，也是外界了解江蘇、了解南京文化的重要契機。江蘇城市頻道想對燈會進行一次史無前例的VR直播，在經過認真挑選后，他們選擇了“90VR”團隊。最終，團隊高質量完成了拍攝任務，呈現在觀眾面前的是“如臨現場”的虛擬沉浸場景，十裡秦淮的夜景以耳目一新的方式展現在大家面前，觀眾和用戶紛紛點贊。這次優質服務，標志著“90VR”團隊已進入業內的第一方陣，成為江蘇傳媒界的VR新聞領頭羊。

　　有了元宵節秦淮燈會的成功實踐，團隊開始承擔起更多VR報道的重任。2017年3月，參與了省委宣傳部“最江蘇”VR航拍項目的蘇州篇拍攝與制作，並在5月18日江蘇發展大會上播出﹔5月，承擔了“大江北時代滁州機遇與策略戰略研討會”的VR拍攝和直播，同月憑借VR內容編輯系統獲得2017全國科普宣傳周優秀科普成果展示二等獎，同月還拍攝並制作了2017中國(昆山)進交會的全景導覽和2017“互聯網+外貿”新業態高峰會議的全景呈現﹔10月受南京市農委邀請拍攝了首屆南京農業嘉年華開幕儀式，並在省委宣傳部主辦的“喜迎十九大全景看江蘇”活動中獲得二等獎﹔11月參與了江蘇省電子商務大會，並完成了全景導覽圖建設及會務工作﹔12月利用最新的VR、三維建模技術與報業集團融創區合作，策劃了國家公祭日VR報道——“全景祭憶，追思同胞”，上線后引起熱烈反響，短短2日瀏覽量即突破66萬﹔團隊還積極參與新華日報80周年慶的VR宣傳片拍攝制作及報史館網上虛擬展館建設，獲得觀看者的一致好評。

　　除了重大主題報道，VR團隊在新華日報“財小丫”系列視頻報道中也大顯身手。在有關“共享汽車”的新聞專題中，團隊將VR圖片和視頻剪輯穿插到新聞作品中，讓讀者對停車場有身臨其境的感覺。該作品被多家媒體平台轉載，其新穎的表達方式贏得了讀者的點贊。

　　VR技術需要極大的投入，設備、人力支出也不小，新聞報道的成本高。一則普通的新聞報道，一個人、一部手機、一台單反，就可以完成基本需要的文字、圖片、視頻採集。但是，一個VR新聞的報道，至少需要三名成員到場，攜帶的設備也多。支撐團隊運營的高額成本，需要在新聞報道之外尋找行業服務機會來彌補，以產業養新聞。為此，我們積極拓展業務范圍，尋找“VR+產業服務”的機遇。2017年7月，完成了蘇州國際精英周VR全景導覽建設﹔8月，中標南京市政府採購項目——南京農業休閑VR全景導覽圖建設﹔2018年11月，承擔紹興國際馬拉鬆比賽的VR拍攝。從會展、旅游到體育、房地產，我們的VR業務涉及的范圍越來越廣，也取得了市場的成功。有了收入和資金積累，我們可以從容地更換先進設備、進行更大力度的人員培訓，從而形成良性循環。

　　在AR新聞領域，我們也在進行探索。2018年9月的國際服裝節，我們使用掃描報紙看視頻的AR技術，將服裝節新聞報道進行了“紙面視頻”呈現，給讀者驚艷的讀報體驗，讓人們發現“原來報紙還可以這麼酷”。我們是江蘇新聞界率先進行AR效果呈現的紙媒，我們推出的報紙AR三維立體效果呈現即將投入使用﹔在今年全國兩會期間，我們為新華日報一版提供了AR技術支持，讓靜態的報紙照片“動起來”。

　　基於媒體和服務者的雙重身份，我們在2017年牽頭主辦了“江蘇VR/AR產業大會”，牽頭成立了江蘇VR/AR產業聯盟，進一步整合產業資源，探索產業發展方向，為VR產業的發展貢獻了一份力量。

　　轉變觀念，從買服務到賣服務

　　VR制作的市場廣闊，但如果無限度地投入，同樣存在巨大的風險，對於向來穩健發展的紙媒來說，靠資本驅動佔領市場的模式並不適宜。在取得前期探索的成功后，我們發現，媒體同行對於VR制作的需求巨大，各媒體都希望把VR作為新聞制作或廣告制作的常規武器，目前的相關業務外包只是暫時的。江蘇經濟報因為先行了一步，對VR硬件有較深刻的認知，有VR+新聞的實際運營經驗，合作渠道眾多且暢通，與同行相比，我們已經有了明顯的優勢。

　　這是商機！江蘇經濟報立刻讓團隊與技術部門通力合作，研發出VR拍攝、分享、編輯等全流程解決方案，並將之以產品的形式向媒體、廣告公司等客戶群體銷售。這讓我們的角色發生了改變，從VR新聞、VR制作的軟件使用者向軟件的開發者、推廣銷售者轉變。目前，江蘇經濟報已經開始向媒體同行和社會提供VR拍攝設備、內容編輯系統、分享直播平台（VR/AR新聞客戶端）、培訓等全鏈條服務，部分軟件已經在申請發明權、專利。

　　豐富的VR/AR新聞實踐結下了豐碩的成果。2018年，江蘇經濟報被評為全國報刊融合創新二十強、2018中國創新經濟媒體。VR平台被江蘇省報業協會評為卓越創新獎，新華V視客戶端被江蘇省新聞出版局評為江蘇省報刊媒體融合創新優秀案例提名獎。全新的媒體融合技術展示中心（媒體融合實驗工場）即將建成，它融合了VR、AR、全息、交互等技術。現代信息技術與紙媒的結合，還有更多的想象空間，隻要紙媒人擁有一雙善於發現的眼睛。

　　在媒體融合發展新格局的“戰國時代”，“強勢媒體”與“弱勢媒體”，其實都站在同一個起跑線上。創新與探索將始終是媒體融合的主旋律。江蘇經濟報立足自身特點以及本地媒介環境的實際，緊貼主業，大膽探索，量力而行，及時變現，形成了自己的一套新媒體、新技術的運營模式。這種探索也將持續進行，永不止步。

　　（作者顏楊林系新華報業傳媒集團江蘇經濟報社社長、總編輯﹔耿文博系江蘇經濟報社新聞採訪部副主任）

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