新華社長沙11月30日電（新華社記者周楠、蘇曉洲、明星、劉良恆）29日至30日，2019中國新媒體大會在長沙著名文創基地“馬欄山”召開。來自傳媒界及相關領域的800余名代表，圍繞傳播內容創新創優、新媒體社會責任等開展了兩天“論道”。“技術風口”壯大內容優勢，“深融致遠”面向未來，堅持強化內容“擔當”……新媒體未來發展的路徑日益清晰。

　　革故鼎新 媒體格局快速重塑

　　長沙是聯合國教科文組織評選的世界“媒體藝術之都”。本屆新媒體大會上，5G、短視頻、人工智能等傳媒新技術成為討論焦點。

　　多位專家說，3G開啟圖片時代，4G開啟視頻時代，而5G將開啟萬物互聯時代，給傳媒業發展帶來前所未有的機遇與挑戰。

　　研究機構年初發布數據顯示，過去的一年，短視頻的用戶使用時長已經全面超越在線視頻，加上移動應用、社交媒體、網絡直播等新應用新業態不斷涌現，媒體格局正被快速重塑。

　　發展新媒體不是增加機構，而是再造流程。與會專家表示，隨著互聯網和數字技術迅猛發展，新興媒體正越來越深刻地改變輿論生態、影響社會生活、驅動產業轉型、促進經濟發展。

　　從加到融 真融深融才有前途

　　有與會專家在發言中提出，在新技術推動下，新聞生產方式正從單純的採編人員採集素材、編寫新聞，向人機協同的數據匯聚、智能標引、算法挖掘、機器生成的新方式逐漸拓展。而用戶是媒體傳播鏈條的重要節點，場景是推動媒體融合發展的重要變量，而萬物皆媒時代，重視用戶思維成為推動媒體跨界融合的關鍵。

　　與會專家表示，媒體融合發展是一場以技術創新為引領的媒體變革。要實現從“為我所用”的跟跑，到“自主創新”的領跑，既要注重內容相互融合，又要緊盯5G、大數據、人工智能、區塊鏈等大技術。為此，媒體要主動聯手科技機構、商業平台，共同推動關鍵核心技術不斷突破，在堅持正確導向的前提下，實現應融盡融、能融盡融。

　　去粗存精 履行社會責任要“內容擔當”

　　有權威專家在會上表示，研究報告顯示，當前新媒體內容建設面臨結構性矛盾：內容海量、信息過剩與權威信息稀缺、優質內容不足並存，推進新聞信息生產領域供給側結構性改革，已經成為媒體深度融合需要下大功夫突破的重大課題。

　　中國記協新媒體專業委員會在11月30日發布的《中國新媒體社會責任倡議》中呼吁，全國新媒體和廣大新媒體工作者們應當堅持正確導向，強化行業自律，注重內容建設，聚焦群眾需求，深化融合發展，搭建共享平台。

　　“真正的媒體融合還遠未到來，到來的只是信風。”很多與會者表示，信息紛繁，“優質內容”永遠是稀缺資源﹔人聲鼎沸，“一錘定音”永遠是剛性需求。

　　與會專家認為，在萬物皆媒的時代，主流媒體要守正創新，站在技術變革的“風口”﹔需強化“內容擔當”，在內容創新創優方面就必須“有所為有所不為”﹔做壯大主流輿論的“領頭雁”，憑內容優勢贏得發展優勢。

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