央視網副總經理羅琴。

　　紅網時刻11月30日訊（記者 張金東 郭薇燦 攝影 秦樓）新媒體時代，媒體如何創新實踐履行社會責任，實現主流價值觀在傳播效果的“潤物細無聲”？作為主流新媒體，央視網一直在實踐和探索，並取得了一定效果。11月30日，央視網副總經理羅琴以“新媒體精品內容創新與社會責任擔當”為主題，結合“歌唱祖國 一首歌一座城”和“中國 YOUNG計劃”兩個項目，分享了在內容創新和履行社會責任擔當方面的實踐和經驗。

　　“歌唱祖國 一首歌一座城”是由國家廣電總局、中央廣電總台聯合主辦，央視網、央廣網、國際在線、IPTV總分平台共同實施的慶祝新中國成立70周年大型全媒體活動。通過全國216個城市中選取最具典型特質的歌曲，以音樂故事的形式，喚起時代記憶，弘揚愛國情懷。

　　羅琴說，“歌唱祖國 一首歌一座城”之所以取得很好的傳播效果，引發了廣泛參與和熱議，就在於它形式和內容的“向下沉”，切實沉到了基層、沉到了群眾中去。首先，精選那些耳熟能詳、傳唱不衰的歌曲，挖掘歌曲背后的故事，體驗一次文化尋根之旅，展現一個城市的精神秉性，是傳播的一個好創意，那麼，以歌曲為引申，聚焦“一段情感記憶、一個時代精神”，從文化傳承、脫貧致富、科技進步等方面展現新中國成立70周年以來取得的輝煌成就，也容易引起情感共鳴。其次，活動互動性強。線下活動方面，由央視網、央廣網、國際在線、中國IPTV聯合舉辦的“音樂大篷車”，陸續走過北京、成都、西安、武漢、鄭州等多個城市，邀請線下參與者以移動KTV或廣場放歌形式，演唱錄制歌曲，沿途收集最真誠的“歌唱祖國”祝福之，點燃了各地的愛國熱情，掀起了全民參與的熱潮。第三，“全媒體”傳播理念貫穿始終，台網並重、先網后台，打通大屏與小屏，聯合中央和各地方媒體，並通過學習強國平台“每日一曲”欄目進一步擴大節目展播范圍。截至目前，微博話題閱讀量突破2.9億次，抖音主話題總播放量達33億次。

　　如果說“歌唱祖國 一首歌一座城”的成功在於“向下”，那“中國 YOUNG計劃”的成功便是“向上”。

　　“中國 YOUNG計劃”的活動口號是“越向上 越有光”。央視網聯合共青團中央發起“中國 YOUNG計劃”大型全媒體行動的目的，就是尋找正能量的“新時代青年樣本”。用時政微視頻紀念“五四”百年，為當代新青年“打YOUNG”﹔用VLOG記錄不同圈層、職業的青年日志，記錄青年奮斗歷程﹔用演講節目讓有志青年發聲﹔用微電影講述青年傳承故事﹔用 “尋找閃亮的名字” 互動樹立青春榜樣﹔我們用《向上的光》主題曲致敬青春、致敬祖國﹔用Y計劃助力青年傳播，讓青年發出新時代奮斗之聲。“中國 YOUNG計劃”就是這樣，以多樣態的媒體表達，搭建了倡導青年向上的正能量平台。

　　央視網是以視頻為特色的新媒體，在短視頻的高原上打造高峰，是央視網的高質量發展目標之一，也是“中國YOUNG計劃”的創作追求。啟動至今，“中國YOUNG計劃”共推出原創視頻產品66條，涉及演講、Vlog、紀錄片、微電影、MV等多種青年人喜聞樂見的形式，全網播放量超1.4億。

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