《沈陽日報》“飛閱大沈陽”報道:注重創意 贏在突破

張紅軍 關欣

2019年12月03日13:38  來源:中國新聞出版廣電報
 
原標題:《沈陽日報》“飛閱大沈陽”報道注重創意 贏在突破

由《沈陽日報》策劃組織的“壯麗70年 奮斗新時代——飛閱大沈陽”大型主題航拍報道暨攝影大賽兩個多月裡,已刊發攝影作品百余幅,專刊30期,其中尤以“飛閱大沈陽·致敬新時代”12個跨版專刊以及相關融媒產品表現最為突出,充分展示了沈陽縣區成就,為新中國七十華誕營造了良好的輿論氛圍,為主流媒體如何在重大主題報道中力求創新、鍛造“四力”作出了示范。

內容創新是基礎

全媒體時代,媒體格局不斷調整、傳播報道方式方法日趨多元,《沈陽日報》作為主流媒體,為慶祝新中國成立70周年,將策劃大型主題報道作為一次重要契機,如何做到比以往報道更精彩、更有創意,這是策劃航拍大賽的初衷。

新中國成立70年來,沈陽發生了翻天覆地的變化,沈陽城區變化的圖景在歷年報道中都有所展示,擺脫重復、力求創新,讓沈陽以新的形象展現在受眾面前,更讓主流媒體受眾既感受到宏大主題的嚴肅,又能夠在閱讀體驗中得到愉悅感受,內容選擇本身就蘊含著挑戰。

策劃“壯麗70年 奮斗新時代——飛閱大沈陽”大型主題航拍報道暨攝影大賽,既體現了主流媒體弘揚新時代主旋律的責任與擔當,又彰顯了媒體敢於大膽創新,勇於嘗試的勇氣。直升機與無人機相結合,這種技術支撐下的內容輔以融媒最新的全程、全息、全員、全效的報道模式,體現了《沈陽日報》策劃之初站位高、認識深,視主流媒體尋求突破、改革創新為己任。這種指導思想下策劃出的內容,全面、深刻,大全景高像素展現的大美沈陽也與以往有了區別。

形式創新很關鍵

“壯麗70年 奮斗新時代——飛閱大沈陽”大型主題航拍報道暨攝影大賽的策劃打破了原本單線採訪的報道模式,結合報道主題實現從“做報道”到“做活動”的轉變,將航拍主題報道和攝影比賽相結合,線上線下雙管齊下。利用攝影愛好者隊伍龐大,且能較為熟練掌握航拍技術等特點,從中擇優選出優秀的參賽作品在《沈陽日報》一版展示。在採集角度選取上,一改往日城市攝影報道中題材同質化、重圖片、輕閱讀的不足,將攝影作品與人物報道相結合。通過受訪對象口述拍攝經歷及對個人作品的展示,深度挖掘記錄在光影中的城市變化。通過“圖文+視頻+二維碼”的模式在紙媒上實現了新媒體的表達。

專刊形式精美,以雲霄視角展現沈陽各區縣俯瞰圖,令讀者耳目一新。8月16日,《沈陽日報》推出“雲端之上 飛閱沈陽”連版專刊﹔9月27日《飛閱大沈陽 致敬新時代》慶祝新中國成立70周年特刊順利出版,12個版面舒朗通透,稿件條理清晰,各區縣高空大全景盡收眼底,而且特刊將慶祝新中國成立70周年的沈陽區縣(市)成就報道與“飛閱大沈陽”大型主題航拍活動,這兩項重大主題宣傳有機融合,社會效益好,影響力強。

《沈陽日報》新聞客戶端“帥正新聞”一直以文字、視頻形式呈現報道。首航當日,《沈陽日報》攝影部主任、新媒體中心主播、沈陽網視頻記者一同登上直升機,他們以不同的工具記錄著天際美景﹔兩個月來,30期報道中,上千幅參賽作品都是以無人機的拍攝視角呈現了平時攝影記者無法達到的“高度”。“紙媒+手機”同步發布,從內容到形式都與新媒體保持高度融合。

傳播創新強影響

隨著傳播媒介的發展,各媒體間通力協作、發展共贏愈發成為新趨勢。與單一的媒介傳播相比,多種傳播渠道互聯呼應,報道的傳播路徑會更為廣闊深遠、傳播效率亦會顯著提高。沈陽日報社全媒體平台採用“一體策劃、一次採集、多種生成、多元傳播”。“帥正新聞”客戶端、“學習強國”、頭條號、抖音號、朋友圈高清系列海報等手機端新媒體發布了融媒作品,效果好,反響強烈。從圖文到訪談,從報紙圖片到手機端的視頻作品,全方位調動受眾感官,沈陽的大美成為一場視聽盛宴。更為可貴的是,《沈陽日報》還對新華社部分航拍作品進行整合,深度介入VR與全息投影技術,推出大型全景VR產品“渾河問橋”,全新視角讓受眾身臨其境般喚醒雙眼,盡覽兩岸風光,為沈陽留下了經典圖景。

從人際傳播角度講,此次航拍大賽的參與者也是受眾,他們都是來自攝影領域裡的翹楚,他們將作品同時發布到了有相當粉絲數量的個人號上,也為此次主題報道平添了關注。對於市級黨報來說,能夠群策群力,充分利用網絡時代的網民效應,借力而為,創新出新,也讓專刊宣傳實現了最大化傳播,將沈陽“奮斗新時代”的聲音傳得更深、更遠、更響。

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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