來源：《西部學刊》

摘要：近年來，大眾創業、萬眾創新蓬勃興起，催生了數量眾多的市場新生力量，而以高學歷人才帶動的科技創業成為媒體宣傳報道的重點。本文認為，做好科技創業新聞傳播的意義在於營造濃厚的創新創業氛圍、弘揚優良的創新創業文化、促進優質資源整合嫁接﹔新聞傳播的內容主要是解讀科技創業政策、報道創新創業技術、講好科技創業故事、整合好科技創業服務，讓科技創業宣傳在推動科技成果轉化、推進大眾創業萬眾創新中發揮重要作用。

關鍵詞： “大眾創業、萬眾創新”﹔科技創業;新聞傳播

近年來，我國政府倡導“大眾創業、萬眾創新”，以期用創新創業激發國人的智慧和創造力，為實現創業夢和創富夢搭建平台，為社會發展和經濟轉型升級提供不竭活力和強大動能。其中，以高學歷人才帶動的高水平、高層次的科技創業成為創業的主力軍，成為創業的鮮明時代特征。關注科技創業、報道科技創業、服務科技創業成為新時期科技宣傳的重要內容。黨的十九大明確提出：加強國家創新體系建設，強化戰略科技力量，建立以企業為主體、市場為導向、產學研深度融合的技術創新體系，加強對中小企業創新的支持。科技新聞工作者要以黨的十九大精神為指導，把新時期科技創新創業的戰略、政策和措施宣傳好，把時代涌現出的創新創業榜樣宣傳好，幫助創業主體把科技成果轉化好，用扎實有效的宣傳報道工作推進大眾創業、萬眾創新。

一、做好科技創業新聞傳播的重要意義

科技創業新聞傳播聚焦從事高新技術產品研發的企事業單位、個人，與“草根”創業相比，科技創業者大多是一個團隊協同創業，團隊中擁有技術研發、市場開拓、管理財務等多類人才，做好科技創業新聞傳播工作對於落實“大眾創業、萬眾創新”戰略具有重要意義。

（一）營造濃厚的創新創業氛圍

面對經濟轉型升級的新使命和打造經濟發展新動能的重要任務，要通過扎實有效的科技創業宣傳，引導廣大受眾深刻認識到推進大眾創新創業是實施創新驅動發展戰略的本質要求，是促進就業、改善民生的有效途徑。近年來，各地積極貫徹中央決策部署，凝聚全社會力量推進創新創業工作，在眾創空間建設、創業主體培育、創業服務提升等方面持續發力，形成了政府鼓勵創業、社會支持創業、大眾積極創業的生動局面，為科技創業順利發展奠定了基礎。以江蘇為例，省級層面成立了推進大眾創新創業聯席會議辦公室，加強對雙創工作的組織領導和統籌協調﹔以“創業江蘇”行動為統領，以眾創空間建設為突破口，強化政策落實，有效整合資源，推動大眾積極創新創業。江蘇主流新聞媒體如《新華日報》、江蘇電視台《江蘇新時空》欄目等緊跟社會熱點，進行滲透性反復報道，加大宣傳科技創業的新成就、新特點、新經驗，以及創新創業人才和科技創業企業典型的宣傳報道，讓科技創新創業成為社會熱點話題，讓全社會關注科技創新創業，讓濃厚的創新創業熱潮在各地蔚然成風。

（二）弘揚優良的創新創業文化

創新創業文化是指與創新創業有關的意識形態，包括人們在追求財富、創造價值、促進生產力發展過程中所形成的思想觀念、價值體系和心理意識，主導著人們的思維方式和行為方式。弘揚優良的創新創業文化，一是要宣傳尊重創新、尊重創造的創業文化。習近平總書記指出：創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，也是中華民族最深沉的民族稟賦，惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。隻有持續創新才能激發創造的活力，才能創造無限的價值。科技新聞工作者對此要有清醒的認識，要把尊重創新、尊重創造的創業文化宣傳報道好。二是要宣傳尊重知識、尊重人才的創業文化。科技新聞工作者要認識到，知識是創新的要素，人才是創新的核心要素，隻有尊重知識尊重人才，特別是重視擁有高學歷的高水平、高層次科技人才，才能激發他們創新創業的潛能，才能將知識、技術轉化為生產力。要把黨和國家關於尊重知識尊重人才的政策制度宣傳好，在全社會營造利於創新創業的良好氛圍。三是要宣傳堅持不懈、不畏困難的創業精神。創業是一段艱苦的歷程，特別是科技型中小型企業在創業初期，會遇到資金、技術、市場等各種各樣的問題。科技新聞工作者要深入創新創業一線採訪，挖掘報道堅持不懈、不畏困難的創業事跡，挖掘提煉創業精神，為科技創業工作者鼓勁打氣，提供實實在在的支持。四是要報道公平公正、包容並兼的創業文化。科技新聞工作者要通過報道新聞引導輿論，營造公平公正的社會氛圍，倡導公平公正的市場機制，讓創業者不畏創業，不被歧視，受到尊重，同時倡導社會給予創業者一定的寬容和理解。

（三）促進優質資源整合嫁接

創業本質是創新，而創新則是資金、技術、市場、管理等諸多要素的大合唱。科技創業與其他創業不同，不僅需要團隊內部協同作戰，更需要充分借助外部資源，讓各類資源深度融合，形成市場價值。一方面，創業企業需要資金、培訓、宣傳等方面的資源，另一方面，金融機構、創投機構、培訓機構及媒體等急需優質的創業項目和企業，這就需要有平台、有橋梁將兩者聯系在一起，進行資源匹配和對接。科技新聞工作者要通過自己的努力，搭建資源聚集和整合的平台，讓創業資源在公共平台得以展示、聚合。例如，中央電視台《創業英雄匯》《走進科學》等欄目聚焦科技創業者和創業項目，節目播出后往往反響熱烈，創投機構、合作企業等通過媒體了解到最前沿的創業項目並聯系項目人員進行對接，取得了理想的傳播效果。

二、科技創業新聞傳播內容

隨著大眾創業、萬眾創新工作的深入推進，科技創業如火如荼，無論是科技主管部門還是新聞媒體，充分意識到新聞傳播在科技創業中的重要作用，加大了對科技創業的宣傳。但是不可否認目前的科技創業新聞傳播還存在一些問題，一是宣傳報道沒有形成規模和體系，往往依托一個新聞事件進行報道，缺少從全局角度、頂層設計層面對科技創業進行宏觀、深度的報道。二是缺少品牌化傳播，宣傳策劃力度不夠，缺少對信息的整合和提升，缺少認知度高的品牌活動的整合宣傳。筆者認為，解決這些問題，應在以下幾個方面下功夫、求實效。

（一）解讀好科技創業政策

推進大眾創業、萬眾創新，國家職能部門和各地政府紛紛出台支持科技型中小企業創新發展的政策，例如近期南京市政府出台了《關於做好當前和今后一段時期就業創業工作的實施意見》。科技新聞工作者要第一時間對這些政策進行傳播和解讀，讓科技創新企業了解和使用政策，獲得更好的發展。一是職能部門要通過統一的政策發布平台發布信息。有關創新創業的政策發布平台宜集中統一，忌零星零散，這個信息發布平台應包括網絡和移動終端，讓科技創新企業形成接收和利用權威信息的認知習慣。二是重大科技政策通過新聞發布會進行權威解讀。通過召開新聞發布會，形成議程設置，在發布信息的同時進行政策權威解讀，幫助科技創新企業了解政策、用好政策。三是舉辦科技政策宣講會，送政策到基層。聯合高新區、孵化器、眾創空間等創業載體，舉辦科技政策宣講會，將一手信息送到基層，與企業面對面溝通交流，加強科技創業政策信息的有效傳播。四是通過新聞媒體形成宣傳合力，集中發布信息，不但要報道政策本身，更要解讀好政策制定的目的意義和具體內容，為政策有效實施奠定基礎。

（二）傳播好科技創新成果

科技創業的新技術、新成果是傳播的重要內容。首先要突出科技這個特色，科技創業的立足點在科技，必須始終堅持科技導向，引導全社會重視科技、加大科技投入，著力推動我國原始創新能力提升，為建設創新型國家和世界科技強國打下堅實的根基。其次要聚焦創新這個靈魂。創新是新時代中國特色社會主義最為典型、最為突出的標志之一。科技創業宣傳要面向發展第一要務，聚焦創新第一動力，服務以科技創新為核心的全面創新。圍繞科技和創新，首先要傳播首創的、國際或國內領先的科技創新成果。首創的、領先的科技創新成果是最具有新聞價值的，它符合新聞價值五大要素的時新性和重要性，是社會關注和宣傳報道的重點。有的科技型中小企業，雖然規模不大，但是自主研究成果或填補了國際國內空白，或解決了相關領域的技術難題，這些新技術、新成果應成為第一時間科技新聞報道的重要內容。二是傳播和百姓生活相關的創新成果。科技改變生活，科技創新成果隻有貼近生活、改變生活，才能彰顯出作用和價值。如治療艾滋病的長效創新藥、3D醫療影像、智能機器人、無人機駕駛系統、高性能泡沫鋁、新能源電動車動力總成，這些新技術看似高端，但無不與百姓的工作生活息息相關，並改變著人們的生活環境和工作生活方式。要下功夫動腦子傳播和百姓生活相關的創新成果，實現多方共贏。

（三）講述好科技創業故事

科技創業的核心和靈魂是人才，創新驅動實質是人才驅動，科技創業新聞傳播離不開對人的宣傳。有了對科技創新創業者的宣傳，創業才能靈動起來，才會有血有肉，才能立體飽滿。一是要樹立典型的科技創業人物。科技新聞工作者要深入調查研究，摸清報道領域中創新創業的實際情況，通過宣傳報道樹立典型人物，重點挖掘海歸創業、青年創業、女性創業、高管及連續創業、科技人員創業等群體中的優秀典型。例如江蘇省每年舉辦江蘇科技創業大賽，從這個平台上樹立了“福布斯亞洲30位30歲以下杰出青年”劉峰、國家“科技創新創業人才”李佔江、扎根農村創業的女企業家魯曼等一批創新創業明星。二是講好科技創業故事。樹立好典型人物，就要深入挖掘人物的創業故事，用創業精神感染人，達到與受眾情感的共鳴。在挖掘創業故事的過程中，要重點關注人物創業的初衷、創業過程中遇到的困難、解決困難的過程、創業中難忘的人和事、創業的心得體會等，創業故事要具有曲折性和情節性，要展示出人物的創業經歷和心路歷程，要能觸碰到受眾的內心，以增強可讀性和可看性。三是弘揚積極向上的創業精神。樹立創業典型，講好創業故事，歸根到底是凝練和提升新聞人物的創業精神，用精神的力量鼓舞人、感召人、激勵人。如筆者走訪科技創業者，總結出的創業精神有：堅持不懈、不畏困難，勇於創新、爭當第一，富有激情、團隊合作。在講好科技創業故事的過程中，一定要傳遞出所要報道人物的創業精神，這其實也是在解答為什麼要樹立這個創業典型的原因。

（四）宣傳好科技創業載體

科技創業載體是指聚集科技創業企業、研發機構、公共技術、商務服務等機構，主要指高新區、孵化器、眾創空間、創業社區等。科技創業載體是科技型創業企業孵化成長的搖籃，是為企業發展提供一站式創業服務的機構。選擇好創業載體，就像選擇好成長的溫床，對企業發展起到事半功倍的作用。在科技創業宣傳過程中，一是關注創業載體的新變化。特別是在共享經濟、雙創背景下興起的眾創空間，形成了低成本、便利化、全要素、開放式的新型創業載體，有效降低了創業邊際成本，促進社會組織單元變革，促進了科技成果轉化，孵育了一大批以互聯網＋為特色的科技型中小企業，為大眾創業提供了可能性。二是宣傳好不同載體發展的特色產業。科技創業載體往往都有重點發展的產業領域，如生物醫藥、電子信息、新材料、新能源、先進裝備制造等，在宣傳的過程中要突出載體的定位目標，突出其鮮明產業特色，給創業者明確的選擇方向。三是宣傳好載體的支持政策和服務。政策和服務是創業者最關注的內容，也是推動企業發展的重要條件，優惠的支持政策和服務隻有借助宣傳的力量廣泛傳播，才能增加公眾的認知度和關注度。近年來，各類創業載體都非常重視宣傳工作，通過新聞媒體及自媒體、舉辦各類活動等來提高知名度，科技新聞工作者要關注這方面的動向。

（五）報道好品牌創業活動

深入推進大眾創業、萬眾創新，需要有力的抓手，需要資源整合的平台，以此來弘揚科技創業文化，營造科技創業氛圍，引導更廣泛的社會力量支持科技型中小企業創新發展，打造推動經濟發展和轉型升級的強勁引擎。科技創業大賽是在實踐中探索出一種有效方式，它集項目展示、科技金融、融資對接、輔導培訓、宣傳推廣等為一體，搭建了創新創業公共服務平台，無論是政府、企業，還是投資或服務機構等都在舉辦各種各樣的大賽，形成了百花齊放、百鳥爭鳴的雙創氛圍。科技部等單位舉辦的中國創新創業大賽從國家層面統一部署，影響力輻射全國，是全國性的雙創品牌賽事。這一類的創業活動，讓科技創業宣傳更生動，對科技企業展示、資源有效對接有著重要作用。報道好品牌創業活動，一是要形成系列報道。從精彩活動、支持政策、創業故事、科技金融、路演對接、輔導培訓等多角度、全方位、立體化對品牌活動進行報道，而不能僅僅停留在賽事活動本身的報道。二是對重要內容要進行深度報道。如活動的亮點和特點、涌現出的創新創業典型、依托平台給予的支持等，要挖掘前因后果、意義目的、過程歷程，還要展望未來，增加報道的份量。三是對品牌活動要跟蹤報道。以賽事為平台，最重要的是報道賽后服務、支持創新創業成果轉化、項目落地，這些才是辦賽事的根本目的。四是充分利用好傳統媒體、新媒體，用媒體宣傳報道的合力形成話題的關注度，從而取得良好的成效。

參考文獻：

[1]洪銀新.創新發展[M].南京:江蘇人民出版社,2016.

[2]張志宏.中國的眾創、眾籌、中保、眾扶平台——基於創新創業視角的分析研究[M].北京:科學技術文獻出版社,2017.

[3]李平.科技日報社長李平：讓科技宣傳成為科技創新的“發動機”[J].中國科技財富,2017(11).

作者簡介：何瑤，女，江蘇省高新技術創業服務中心副研究員，主要研究科技創業服務和科技宣傳。

分享讓更多人看到