《紅字》（喻恩泰、海一天）

《簡·愛》（薛佳凝） 《一本好書》在節目中加入了演員表演環節

《頭號書迷》（葉璇）

《駱駝祥子》

關正文

10期節目，呈現10部經典名著的場景……由騰訊視頻與實力文化共同制作的場景式讀書節目《一本好書》第二季上周收官，創下豆瓣評分9.3分的好口碑。上周末，節目總導演關正文來到廣州，與中山大學中文系教授彭玉平一起，與現場觀眾進行讀書交流活動。關正文現場放了句狠話：“隻刷抖音不讀書的年輕人，沒救了！”

從2013年開始，關正文制作的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《見字如面》《一本好書》都堪稱現象級綜藝，也讓文化類綜藝成了熱門。活動當天，關正文接受了羊城晚報記者的獨家專訪，揭開了文化類綜藝制作與傳播過程中的問題：文化類綜藝的關注度真的不及娛樂類綜藝嗎？文化類綜藝的IP全產業鏈如何開發？年輕人不愛閱讀，還有未來嗎？

節目

『讀書不是為了炫耀，而是為了獲得智慧』

關正文在《一本好書》中安排推薦了10本書：《簡·愛》《紅字》《駱駝祥子》《魯迅雜文選》《頭號書迷》《了不起的蓋茨比》《悲慘世界》《紅岩》《湯姆索亞歷險記》《怪誕行為學》。這些作品，在於震、喻恩泰、海一天等演員的表演中呈現出來，基本可以當話劇看。而在表演的最后，演員總會借角色之口對觀眾說：“想知道故事的結局嗎？看書吧！”

羊城晚報：為什麼選擇推薦經典讀物？

關正文：因為經典讀物經歷過時間以及不同文化人群的考驗。例如《駱駝祥子》，我們年輕時基本以階級斗爭的視角來讀這部書，后來，我知道了老舍的創作本意，他講述的是祥子的個人奮斗史。又比如，我們選擇了《悲慘世界》，因為它適用於全人類。其實，社會對道德的評判非常復雜，並沒有像雞湯那麼多的簡化真理，也沒有那麼多金句。一個人要完成最基本的是非善惡和審美的訓練，靠的都是經典作品。

羊城晚報：為什麼要加入“戲劇表演”環節？

關正文：很多綜藝節目沒有從題材出發，而是從使用流量明星出發，而我們是根據具體需求來設定的。《見字如面》《一本好書》在內容傳播上有演藝需求，就需要演員。

羊城晚報：為什麼不用流量明星？

關正文：雖然我們現在也在嘗試年輕化，但節目對演員的要求非常高。比如《見字如面》，一封細節生動、豐富的信件，演繹得不好就可能變成一杯白開水。《一本好書》也一樣。

羊城晚報：如果有年輕人說他更愛看《奇葩說》，而不願看《駱駝祥子》《紅字》，您會不會很失望？

關正文：當然不會。《奇葩說》裡的很多辯題是非常高精尖的，能提升觀眾的多元認知，激活獨立思考能力。我們做的是同一件事，隻不過用了不同的方法和不同的題材。讀書不是為了炫耀，而是為了獲得智慧。《奇葩說》裡一些厲害的辯手，都是瘋狂讀書的人。要找到自己的觀點，需要知識儲備，而經典閱讀就是你的儲備。

市場

『很多所謂IP改編，根本算不上形成了產業鏈』

與純娛樂綜藝相比，看文化類綜藝需要一定的門檻。而如今的文化類綜藝也會看重觀眾、看重市場，關正文制作的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《見字如面》《一本好書》等，就讓文化類綜藝受到更多人的關注，不再曲高和寡。

羊城晚報：《一本好書》在哪些安排上考慮了收視率和關注度？

關正文：包括所有安排。不要以為叫做文化類節目，或者內容價值類節目，它就跟收視追求、流量追求相悖。節目有價值，那麼就要讓更多人看見，這就是我的使命。例如，讓觀眾通過節目實現從讀文字到看片的轉變，但要知道故事的結局，還必須再去讀書。

羊城晚報：這類節目的收視率和關注度始終難以超越娛樂類綜藝，這有可能轉變嗎？

關正文：我們得承認，這檔節目4000萬的流量，和一些節目過億的流量相比，差距明顯。我把這個差距看成目標。但從另一個角度看，我們的流量已經很大了，很多純娛樂節目也達不到這個水平。我們還要認清一個現實：中國內地受過本科教育的人口僅佔4%，有閱讀習慣的人數還要再打折扣。要讓沒養成閱讀習慣的人喜歡讀書，這種改變很艱難，這也是全社會的事。

羊城晚報：如今市場對文化類綜藝的接納程度如何？

關正文：文化類節目已經產生了相當大的市場價值，我們是能良性存活的，很多冠名商都選擇支持我們。

羊城晚報：文化類綜藝的IP全產業鏈開發情況怎麼樣？

關正文：到處都談IP，其實是件特別浮躁的事情。從知識產權的角度來講，每一個節目都是IP，但其實沒有幾檔節目具有大范圍衍伸、開發的價值。即使是《哈利·波特》系列，到第六部電影放映后，大阪的環球影城才建成魔法城堡。它們的價值夯得非常堅實，而且不過時。而我們現在的IP開發，就是剛吃著一小口，就想著連續吃很多口，生怕錯過熱度，所以就迅速“割韭菜”，吃相很難看。而開發一兩年后，就不了了之。很多人把一部小說改編成影視劇，就說是做了IP改編，其實它根本算不上形成了產業鏈。

羊城晚報：不少文化類節目也做到“綜N代”了，您判斷一個節目能否繼續做下一季的標准是什麼？

關正文：很多人會有“綜N代”恐懼，做完第一季，就問自己第二季要如何創新？挺扯的。第一，在視頻節目史上，持續生存的“長壽”節目非常多，比如《快樂大本營》，隻要它有效地傳播了內容，就沒必要改來改去。對於“內容價值類”節目，比如《奇葩說》，辯論話題是不會窮盡的，《一本好書》也是一樣。

價值

『沒有終身學習的習慣，你就是那個被淘汰的人』

關正文更願意把如今流行的文化類綜藝稱為“內容價值類綜藝”，他認為這類節目必須要有引領作用和使命感：“官方數據顯示，中國人年均閱讀4本書，遠遠達不到社會轉型的需求。現在有很多人在做閱讀推廣，這對我們民族閱讀習慣的養成，是至關重要的事情。”

羊城晚報：您所說的“內容價值類綜藝”的趨勢和未來是什麼？

關正文：內容價值類節目會越來越有生命力，越來越有市場。放眼全球，在歐美、日韓，淺娛樂、感官娛樂類節目都是“后半夜節目”“邊緣節目”。給大家一點時間，我相信會回到有營養、能獲益的閱讀、觀片行為中。

羊城晚報：有哪些數據和現象能夠反映《一本好書》播出后給觀眾帶來的改變？

關正文：去年“雙11”期間，在幾個電商平台的圖書類別銷售榜裡，銷量前六名就是我們當時播的六期節目推薦的六本書。經銷商也有反饋，比如《月亮與六便士》，當時國內有六個版本，我有個朋友出的版本原本叫《月亮和六便士》，他一看我的節目對這本書的推薦用名是《月亮與六便士》，就趕忙把書重新印了。換了封面后，書賣出了40萬冊。

羊城晚報：兩季節目讓近20本推薦書成為暢銷書，但數量是不是太少？

關正文：這是全社會的事情。廣東就有非常大的全民閱讀推廣群體以及很多活動，一個月內我已經兩次來廣東了。這是一個“眾人拾柴火焰高”的事。這是一個艱難的過程，也是一個美好的過程。

羊城晚報：這個時代，閱讀習慣的培養有多重要？

關正文：要知道，讀書在於滋養生命，不是附庸風雅。在一個創新轉型的社會裡，沒有終身學習的習慣，你就是那個被淘汰的人。

羊城晚報：現在的情況已經改善許多了吧？

關正文：對。因為心靈雞湯是簡單概念的不斷重復，大家會逐漸不耐煩，從而拋棄雞湯。讀者一定會進步，我們不能簡單地認為00后隻接受碎片化信息。今天愛讀書的人，不比上一代少。

羊城晚報：您對文化類綜藝情有獨鐘，這是您介入社會的方式嗎？

關正文：肯定是，中國歷代知識分子都有一種社會責任感。我能看到在傳播中確實存在的困難，但我也看到推廣閱讀的這群人，他們做了這麼多事，讓我覺得這世界很溫暖。我為大家感動。

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