12月27日，由南方報業傳媒集團主辦，南方日報、南方+客戶端聯合承辦的“2019年企業家高峰對話暨2019南方致敬頒獎禮”在廣州舉行。圍繞“成長與責任”這一主題，與會專家和企業家進行了一場精彩對話，縱論企業發展責任與廣東發展新機遇。

　　活動上，南方+聯合艾瑞咨詢共同成立南方數媒研究院，來自南方報業傳媒集團、省網信辦以及艾瑞咨詢的相關負責人上台，共同啟動南方數媒研究院。會上，南方數媒研究院聯合艾瑞研究院發布的首份數據《中國移動端新聞資訊頭部用戶內容消費洞察報告》出爐。艾瑞咨詢華南總經理伍毅然分享了由南方數媒研究院推出的首份南方+用戶調查報告。

　　目前，南方+下載量突破6000萬。為得到南方+用戶的精准畫像，南方+聯合艾瑞咨詢，通過問卷調研、一對一訪談、桌面研究、大數據分析等方式，對南方+核心用戶進行定量研究。

　　報告顯示，從資訊內容來看，90%的用戶會在APP中看到自己行業的相關信息，其中46.5%經常會在APP中看到自己行業相關內容。65.8%的用戶群體會在南方+上發表內容、參加營銷活動等，互動性越強、黏性越高，營銷效果就越顯著，這表明南方+資訊內容更貼近讀者。

　　從用戶群體畫像來看，南方+用戶與中國互聯網絡信息中心發布的“全體網民”有著顯著不同。

　　根據中國互聯網絡信息中心統計結果，截至2019年6月，中國網民達8.29億，本科以下學歷（不含本科）佔比為90.1%﹔中國手機網民超過8.46億人，其中超過七成網民月收入不足5000元。以上數據表明，網絡用戶量雖然龐大，但廣撒網的網絡營銷推廣並不能實現高效精准覆蓋。

　　而南方+用戶則具有高素質、高影響力、高消費力的特征：在學歷上，南方+用戶大學本科佔比高達83.4%，碩士研究生學歷佔比超15%，高學歷奠定了他們高素質的基礎。

　　在職業上，南方+用戶過半就職於黨政機關、事業單位，15.6%為企業管理人員，而“全體網民”中這兩項數據的佔比分別為3.5%、3.3%，這表明南方+用戶在工作中是重要的參與者和決策者，有較高的話語權並對社會發揮著重要的影響力。

　　在收入上，南方+用戶“平均月收入5000元以上”佔比達78.6%，其中1萬元以上的用戶達33.1%，而“全體網民”月收入5000元及以上群體佔比27.1%，這表明南方+用戶作為社會的中堅力量，是推動消費的重要力量。

　　可見，從職業、收入、工作崗位、學歷等指標看，以南方+為代表的權威性媒體的用戶，呈現出頭部用戶的特征：他們年輕，讀書、戶外旅行、運動健身是其平日休閑放鬆、玩樂的首選方式﹔更注重精神與身體的深度放鬆，採取非娛樂性的方式培養自己的興趣愛好。

　　就性格特征而言，移動端頭部用戶性格表現較為沉著冷靜，以理性、樂觀、有責任心、低調、獨立為主要特征。

　　作為廣東省委、省政府權威信息發布平台，南方報業移動媒體拳頭產品，南方+主要覆蓋廣東省公務人群、企事業單位員工等用戶群，延續了南方日報讀者群的高素質、高影響力、高消費力的“三高”屬性，相對於整體互聯網用戶而言，具備獨特的市場價值和投放價值，也更契合南方日報、南方+高端品牌廣告客戶的廣告投放訴求，能為客戶實現更有效的營銷傳播與轉化。

　　■相關

　　南方+企業號百家矩陣上線

　　作為南方報業重點打造的新型主流媒體平台，南方+客戶端下載量突破6000萬，用戶遍布全國乃至全球各地。此次由南方+聯合艾瑞咨詢共同成立的南方數媒研究院，將專注在線數據研究，實現信息精准傳播。

　　據了解，南方數媒研究院定位商業廣告投放與全媒體產品研究，日常主要圍繞市場形勢、新媒體傳播力、用戶在線傳播監測、廣告主投放偏好等，收集、整理並提供分析報告，為商業市場拓展提供有效的數據參考。

　　活動上集中展示了南方日報轉型的最新成果，成立一年的南方產業智庫在會上進行了智慧服務路演。聚焦粵港澳大灣區現代產業體系建設，南方產業智庫開展了系列產業深調研活動，並在會上發布了《粵港澳大灣區AI產業全景報告》《國潮粵造·廣東國潮產業發展報告》《粵港澳大灣區文旅產業深調研報告》《粵港澳大灣區綠色智慧出行產業深調研報告》《南方公益·企業公益傳播力報告（2018）》五大智庫報告。

　　活動現場還舉行了南方+企業號百家矩陣上線儀式，100家企業號組成矩陣集體上線。目前，南方+客戶端南方號入駐機構超過6000家，覆蓋廣東21個地市，24小時全天候滾動更新，被評價為“最懂廣東的新媒體之家”。此外，南方文創在會上首次公開亮相，南方輿情數據研究院也正式推出了一系列新產品。

　　活動上還表彰了一批優秀的品牌企業和合作伙伴，對年度創意傳播作品進行頒獎。碧桂園集團、珠光集團等10家企業獲頒“十大金牌客戶獎”，《粵菜師傅SHOW—微綜藝》《雙11花錢最多的寶貝—條漫》等創意產品獲“十佳創意傳播獎”。華為、騰訊、廣藥集團、廣汽新能源、小米集團等企業分別獲頒“致敬品牌企業”“致敬創新企業”“致敬匠心企業”等獎項。

分享讓更多人看到