2019年12月28日，由華中科技大學國家傳播戰略研究院、華中科技大學新聞與信息傳播學院、廣西大學新聞與傳播學院、廣西大學東盟傳媒與中國-東盟區域傳播研究中心共同主辦的第七屆國家傳播戰略高峰論壇在廣西大學隆重舉行。論壇期間，由華中科技大學國家傳播戰略研究院組織主編、社科文獻出版社推出的“國家形象藍皮書”《中國國家形象傳播報告（2019）》正式發布。

第七屆國家傳播戰略高峰論壇嘉賓合影

廣西大學副校長馮家勛、廣西大學新聞與傳播學院院長鄭保衛、湖南師范大學新聞與傳播學院院長尹韻公、大連外國語大學特聘教授唐潤華、中國傳媒大學政治傳播研究所所長荊學民、北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛、中國外文局當代中國與世界研究院院長於運全、天津師范大學戰略文化與傳播研究所所長劉衛東、華中科技大學國家傳播戰略研究院院長張昆、華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張明新等共同為“中國國家形象藍皮書”（2019）揭幕。

“中國國家形象藍皮書”《中國國家形象傳播報告（2019）》發布

《中國國家形象傳播報告（2019）》在新形勢、新挑戰、新機遇的背景下對中國國家形象傳播的現實狀況與發展趨勢進行了集中考察。作為國內第一部系統研究我國國家形象傳播發展狀況的專業性年度報告，該藍皮書匯聚了國家形象研究領域多位資深專家學者的研究視野，橫向聚焦宏觀與微觀，縱向探究歷史與現實，關注實証與對策，立足本土與全球。藍皮書第一、二部分採用“2+4”的內容結構形式，“2”為“總報告”和“年度形勢分析，“4”為政治、經濟、文化和國民形象的年度形勢分析，第三至第五部分別從國別與地區、重要專題、案例探究等不同層次探究了中國國家形象議題，附錄部分探究了中國公眾眼中的其他國家形象。

本次推出的《中國國家形象傳播報告（2019）》，立足於華中科技大學國家傳播戰略研究院獨家進行的“中美兩國公眾的世界觀念與國家印象研究報告”（2018-2019），同時結合國內外知名名調機構的最新全球性民意調查數據，呈現了中國在國際社會公眾心目中的國家形象及其演變，客觀地分析了中國公眾眼中主要國家形象及其對世界重大事件和全球趨勢的認知和評價，並從政策、管理及傳播機制諸方面，對國家形象的傳播與塑造提供了可供參考的策略構想。

該書全面呈現了2018-2019年度國家形象的傳播發展趨勢和變遷狀況，一方面，國際社會對中國的關注度逐漸提升，對中國的態度更為理性和現實，另一方面，國際社會對中國政府形象與企業形象的認知存在較大的分歧。報告認為，中國既需要改變國際社會對中國的固有成見，又需要在新形勢、新挑戰下做好中國發展理念的闡釋與傳播，讓世界認識一個真實的中國。

藍皮書收入了國家形象傳播領域十余位著名專家學者撰寫的報告。在考察2018-2019年國家形象傳播總體狀況和政治、經濟、文化、國民形象年度形勢的基礎上，展現了以下全新亮點：第一，在“區域與國別”欄目中，增添考察了德國、俄羅斯、巴基斯坦、泰國、非洲等媒體與民眾心中的中國形象，涉及到的國別與區域較前兩部藍皮書均有擴展。第二，擴展了國家形象傳播視角，分別從企業傳播、時尚傳播、海外民意調查的角度，就中國國家形象傳播的相關專題展開分析，從中透視我國國家形象傳播的圖景。第三，“案例篇”增添體育海報、“一帶一路”報道與科學傳播等議題為研究對象，就國家形象傳播的議題展開分析。該報告通過對中國國家形象傳播的現實狀況與發展趨勢進行了集中的考察，力求為中國國家形象的構建提供有益的借鑒和啟示。

與會嘉賓就藍皮書的內容、主題與寫作進行了深入探討。中國傳媒大學政治傳播研究所所長荊學民教授高度評價藍皮書，“氣勢磅礡、立意高遠、覆蓋全面，以精品的形態呈現了全年的中國國家形象傳播的研究成果。”

中國人民大學新聞學院教授、公共外交研究院副院長鐘新認為，藍皮書中呈現的國際社會對中國的認知所存在的分歧，為國際傳播研究和實踐倡議一國一策的精准化提供了依據﹔《報告》的另一突出特點是強調雙向了解，既有外用民眾對中國的認知，也有中國人眼中的外國形象。

浙江師范大學非洲研究院黨委書記、副院長王珩教授從戰略的高度、理論的深度、全球的廣度、路徑的寬度和傳播的溫度等方面給予評價，她認為藍皮書“為‘一帶一路’民心相通、共建人類命運共同體提供了堅實的民意基礎、思想根基和智慧支持，其理論與實踐具有戰略價值，意義深遠。”

據了解，該藍皮書是國內第一部系統研究我國國家形象傳播發展狀況的專業性年度報告，2017年3月出版第一本《中國國家形象傳播報告（2016）》重磅發布，2018年12月出版第二本《中國國家形象傳播報告（2017-2018）》合卷出版發行，自發布以來，得到了學界、業界的關注與好評。今年推出的《中國國家形象傳播報告（2019）》，與前面兩本藍皮書相比，在欄目設置、作者隊伍、數據採集等方面，均有所變化，其結構更趨合理，內容更加精湛。（張晶晶、王中字） 

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