6秒鐘，25.5萬張電影票售罄！據媒體報道，不久前，電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂來到“帶貨網紅”李佳琦淘寶直播間，舉行線上路演，售賣電影票。在李佳琦的標志性帶貨倒計時中，電影票被一搶而空，旁邊的胡歌和桂綸鎂看得目瞪口呆，稱贊李佳琦“你太厲害了”。

有業內人士算了一筆賬，這次《南方車站的聚會》直播搶票，效果至少相當於20場線下路演。而線下路演，“成本高，強度大，意外多”，這次線上“路演”四兩撥千斤，事半功倍，確實讓人稱奇。

電影宣發進直播間會成為一種潮流嗎？直播開辟電影宣發新戰場靠譜嗎？不少網友在熱議這種新型營銷方式。其實，這不是“網紅”第一次賣電影票。此前，電影《受益人》主演曾做客薇婭的直播間宣傳影片，有消息稱，整場直播共有116666張被搶購一空。一旦嘗到了甜頭，會更有多的電影人青睞“網紅”，通過這種新潮方式營銷。

為了營銷電影，有的打明星牌，有的打情懷牌，還有的找人寫推介文章，抑或故意制造話題引人關注，甚至有人劍走偏鋒，走炒作的套路。不管黑貓白貓，捉住老鼠就是好貓。無論採取何種方式，隻要不違法違規，不違背公序良俗，都無可厚非。具體到線上“路線”，如果人氣高、應者眾、效果佳，何樂而不為？

數據顯示，2019年全國電影總票房達642.66億元，同比增長5.4%﹔全年票房前10名影片中，國產影片佔8部﹔全年票房過億元影片88部，其中國產電影47部。驕人成績，令人欣喜。“網紅”帶貨如果全面鋪展開來，帶動更多電影成為爆款，拉動票房更大上漲，於電影發展不無裨益。

但是，像李佳琦、薇婭這樣的“網紅”並不多。《南方車站的聚會》線上“路演”成功，是強強聯合的結果，無論李佳琦還是胡歌都有號召力。如果影片小眾，主演沒有名氣，李佳琦再賣力恐怕也難以復制奇跡。

有個細節不能不提。據報道，該電影兌換券僅售0.1元（先預付0.1元，再付19.9元買票），票價不高，用網友的話說，“買了不吃虧”。由此就涉及轉化率的問題，預付0.1元后，真正會花19.9元買票的人有多少？

電影營銷是一門學問。真正能提升票房靠的是什麼？有明星站台、“網紅”加持，當然是好事，但是名氣不是萬能的，比如不少“小鮮肉”知名度雖然高，但主演的電影票房依然不理想。更何況，現在的觀眾越來越理性。歸根結底，電影要想賣得好，還得靠質量。質量粗劣，請再多人吆喝也沒大用﹔質量上乘，會有人爭著進影院，還會有“自來水”。熱映的國產電影中，從《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》，再到《我不是藥神》，可以看出隻有高質量，才會有高票房。

電影質量佳體現在內容，也體現在技術運用，還體現在產業模式。著名演員，也是中國電影家協會主席的陳道明認為，要重視中國電影的產業鏈建設和國際化傳播，補齊產業鏈短板，提高工業化水平，建立符合中國電影創作生產規律的產業模式，用電影傳遞中國故事、展示中國精神。誠如斯言，國產電影長遠發展，離不了多方發力，如果不提高工業化水平，不展現中國精神，不重視國際化傳播，即便拍出一兩部票房高的電影，也難以為繼。

好電影不會被辜負。用心拍出好電影，就是尊重觀眾，而觀眾不會拋棄帶給他們深刻審美的電影。從這個角度看，“網紅”賣電影票是好事。更重要的是，“網紅”別透支名氣，所推介的電影應該有質量保証，這樣才能實現多贏。

（作者：王石川，系媒體評論員）

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