歡喜首映APP上線 歡喜傳媒拿什麼撐起流媒體野心

盧揚 鄭蕊

2020年03月12日07:08  來源:北京商報
 
原標題:歡喜傳媒拿什麼撐起流媒體野心

  影視公司布局流媒體似乎正成為一種趨勢,而歡喜傳媒便是率先加入流媒體大營的其中一員,並推出旗下平台“歡喜首映”。據華為應用市場的數據顯示,截至3月10日,歡喜首映的App安裝量為180萬次,而在所有平台上,該App的下載量則超千萬次。然而,歡喜首映在下載量增加的同時也正受到爭議,並有用戶反映該平台的內容資源較為稀缺,擁有的作品數量較少。與此同時,由於歡喜首映將自身設定為VIP制的觀影平台,觀看任何一部影視作品均需付費,這也引發部分用戶發出性價比較低的不滿。面對當下處境,此時歡喜傳媒又該拿什麼撐起自己的流媒體野心?

  掣肘

  流媒體時代,入局者不斷增加,而在國內市場,除了人們熟知的優愛騰等國內主要視頻平台外,一個名為“歡喜首映”的平台也在今年躍入人們的視線中。

  公開資料顯示,歡喜首映是歡喜傳媒獨家運營的流媒體播放平台,早在2017年便內測上線,並隨2019年3月的電影《瘋狂的外星人》全網獨播開始試運營。而歡喜首映之所以在今年瞬間被人們所注意到,則與春節期間電影《囧媽》從院線轉為網絡發行有關,且當時歡喜首映正是《囧媽》的線上播出平台之一。

  然而,隨著歡喜首映受到更多人的關注以及用戶使用反饋逐漸流出,對該平台也逐漸出現了質疑,且最大的爭議焦點便是該平台上的內容儲備量。

  目前,歡喜首映涉及電影、影視劇、紀錄片等不同類型的影視作品,雖然其中也包含《吹哨人》《兩隻老虎》《南方車站的聚會》等獨播電影資源,但其他的片源較為稀缺。以2019年國內票房排行榜前十位的影片為例,除了歡喜傳媒出品的《瘋狂的外星人》可在歡喜首映上觀看外,其他影片在歡喜首映上均沒有可直接播放的資源,部分需跳轉到其他視頻平台觀看,另一部分影片則暫時還未收錄相關詞條。

  而在歡喜首映上一篇名為《2020歡喜首映,網絡影視新力量》的文章中曾提到:“600小時豐富內容放送不停。”假若將600小時換算為90分鐘/部的電影,以上豐富內容僅為400部影片﹔若換算為40分鐘/集的影視劇,則為900集作品。

  盡管借助《囧媽》的影響力,歡喜首映已在短期內獲得一定數量的活躍用戶,其中據華為應用市場的數據顯示,截至3月10日,歡喜首映的App安裝量為180萬次,此外據歡喜傳媒此前公布的數據顯示,2020年1月及2月,歡喜首映的活躍用戶合計共超過1300萬,同時歡喜首映App的下載次數則超過1100萬。但內容的稀缺仍引發用戶的不滿,不少用戶均反映,歡喜首映沒有什麼內容,自己想看的影視作品一天就看完了。此外還有用戶稱,近一個月內,該平台也沒有任何新電影更新,作品數量太少。

  針對用戶質疑並試圖進一步了解歡喜首映的內容儲備量,北京商報記者向歡喜傳媒發出採訪函,但截至發稿對方暫未回應。

  爭議

  內容資源上的稀缺影響著用戶的體驗感,而歡喜首映的另外一個設定——VIP制觀影平台,所有影片均需要用戶開通會員或購買單片后,才能觀看完整影片,劇集同樣如此,需要開通會員后才能觀看全集內容,否則隻能播放第一集,也引發了用戶對該平台的爭議。

  根據歡喜首映對會員價格的設定,用戶若選擇連續包月,則為首月9元,此后則為12元/月﹔若單獨包月,用戶則需按照15元/月繳納會員費﹔此外,歡喜首映的半年會員費設定為60元,全年會員費則為100元/年。

  若將歡喜首映的會員價與其他視頻平台相比,優愛騰三大視頻平台的會員定價大多在10-15元/月,單季會員價則為40-60元不等,而全年的會員費為178-198元之間,由此來看,歡喜首映的單月會員費與優愛騰並無較大差距,全年會員價則相對具有價格優勢。

  但值得注意的是,優愛騰三大視頻平台無論是電影抑或是影視劇、綜藝、紀錄片等,內容資源儲備均較為豐富,並有不少資源可供用戶免費觀看,且優愛騰三大視頻平台也會不時推出會員促銷活動,全年會員價最低時可不足100元/年,若由此進行對比,歡喜首映堅持VIP會員制以及相應的會員定價便容易引發分歧的出現。

  從其他案例中也可以發現,會員價的設置也是影響用戶選擇、增強市場競爭力的關鍵要素。以Netflix為例,該平台曾在2019年初對旗下美國地區的流媒體視頻服務進行了一輪提價,各套餐分別漲價了1-2美元,這使得Netflix美國本土付費用戶數量出現自2011年以來的首次下降,下降規模約為13萬。而去年剛剛上線的迪士尼+在應對流媒體競爭時,也曾選擇將歐洲的年費從59.99英鎊/69.99歐元降至49.99英鎊/59.99歐元。

  影視傳媒行業分析師曾榮認為,流媒體平台的定價策略並非是絕對的低就有更高的競爭力,而是需要將定價與內容儲備相匹配,也就是讓用戶認為物有所值,否則會起到反作用。

  成長

  不可否認的是,現階段流媒體對影視行業的影響越來越大,且可以清楚地看到,在海外市場,流媒體推出的影視作品已在奧斯卡等國際獎項上攬獲多個獎項和提名,而在國內市場,網絡電影、網絡自制劇等內容也佔有更大的市場規模。

  在新元文智創始人劉德良看來,流媒體已經成為影視劇的核心平台,而流媒體市場份額比例日益提高,以及獎項評選的情況,不僅反映了市場的變化,也反映出流媒體在消費者、行業內的地位在加速提升,這也會是必然趨勢。

  對於影視公司而言,布局流媒體也是在為自身尋找更大的發展空間,一方面擴大自身的渠道資源,自己握住流量資源,以獲得更大的話語權和自主權﹔另一方面也是開拓另一個收入來源。

  據招商銀行此前發布的一份傳媒行業深度報告顯示,隨著互聯網信息技術升級,移動流量接入大幅增長,流媒體這類高耗流量應用的使用量大增,在線視頻、短視頻、網絡直播合計使用時長佔比達27%。而從中長期來看,流媒體作為互聯網3G、4G技術后才興起的一類互聯網業態,未來有可能進一步受到5G、VR的推動,整體仍處於成長期。

  對於歡喜首映當下的發展,在曾榮看來,未來布局流媒體的影視公司應該不會隻有歡喜傳媒一家,因此今后流媒體的賽道也將有可能會變得更加擁擠,且新入局者不僅要面對三大視頻網站這類已佔據一定用戶優勢的競爭對手,還需要面對其他方面的挑戰。對於歡喜傳媒而言,當下最為重要的仍是通過提升內容儲備來強化競爭力,同時也要為自身打造出一定的風格特性,以差異化吸引更多用戶。

  據悉,歡喜首映也正在籌備上線更多的內容,包括但不限於電影《誤殺》《奪冠》《一秒鐘》(於院線放映結束之后上線),網劇《風犬少年的天空》《雪國列車》及《戰火浮生》。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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